近日,中國書寫工具與文創精品品牌KACO在上海舉辦新品發布會。發布會以“書寫新次元”為主題,自研設計、文博聯名、跨界IP等數十款新品首發。
中國制筆協會理事長楊承杰、秘書長任秀英,CCC集團商品開發企劃部負責人梅澤豐德、稚禮創始人及主設計師劉知禮等行業嘉賓、文博專家及全國經銷商代表到場。
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從“好看”到“好玩”:以書寫探索行業“新次元”
隨著Z世代與α世代成為消費主力,文具行業正經歷從工具到符號再到文化的價值躍遷。有數據顯示,78%的Z世代消費者愿意為情緒共鳴支付20%以上溢價,IP聯名、“谷子化”設計成為新增長點。
文具與文化的深度融合也成為本次發布會的重要看點。延續“書寫快樂”的品牌主張,發布會上官宣了寶可夢、奧特曼兩大頂流IP聯名合作,將經典角色與趣味互動元素融入文具設計。【可口可樂】聯名系列也迎來全新產品,【雪碧】聯名的嗨享罐、【芬達】聯名的分享罐,和【櫻桃可樂】聯名的桃你喜歡初心中性筆,在疊加視覺元素的基礎上,也強調“使用的場景感”,持續深化“提筆即快樂”的書寫體驗。
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另一方面,文博聯名同樣呈現出新的表達方式。延續與中國國家博物館的深度合作,KACO全新推出以國家博物館鎮館之寶“孝端皇后鳳冠”為設計靈感的二創衍生品“鳳啾啾”毛絨中性筆,以青銅面具與三星堆服飾紋樣為設計靈感的趣味文具套裝等。相比傳統文創產品,這類設計更強調“日常使用中的文化感知”,借助產品讓傳統文化從展廳走進生活,在使用中被感受、被傳承。
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正如KACO董事長顏語所說:“從‘好看’到‘好玩’,KACO想離大家更近一點,讓文具不只是工具,更是陪伴。特別是AI生成式內容爆發的時代,更希望能通過趣味化的產品激發更多人拿起筆去記錄、思考和表達。”
“好玩”的背后,是更高的技術門檻
此次發布會恰逢品牌成立15周年之際,回顧KACO成立以來的產品觀:做“值得被留下”的產品,做“拿起來就覺得對了”的產品。從第一支筆到每年上百款新品,從首個行業紅點獎,到多個原創爆款,KACO始終保持著對產品質感、耐用性等的較真。
發布會上,稚禮創始人及主設計師劉知禮介紹了KACO零壹臺燈的精簡設計與優質性能。KACO產品研發中心負責人張窘以爆火的“TWIST扭扭筆”為例,分享了背后的研發故事。從設計稿到量產耗時一年半,在材料選擇、結構穩定性與使用手感之間反復調整。
當一支筆開始為“好玩”付出如此高的工程成本,也可以窺見文具行業的競爭邏輯正在被重塑:從“誰更快推出產品”,轉向“誰能做出更難被復制的產品”。
從ON充能筆的穩芯寶科技、KEFILL & SDRY雙珠筆芯的迭代,到FIRST初心自動鉛筆的機芯研發、再到本次發布會全新亮相的AUTEC 凱科防斷芯自動鉛筆,一體式金屬結構設計的金屬戶外筆,以及可多角度自由變形的吸管筆,KACO始終重視研發投入,不斷前瞻布局,夯實品牌的技術護城河,也通過實踐推動中國文具形成重設計,更重研發、重品質的良性發展格局。
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好的產品自己會說話,好的品牌經得起時間。
本次發布會不僅是一次年度新品矩陣的亮相,更通過設計、技術與文化的多維表達,系統呈現KACO對“書寫”、對“文具”的全新理解:當功能消費轉向情緒消費,具備原創能力、品質把控與情感連接的品牌,才能真正贏得未來市場。
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