15周年上新，KACO以設計與技術回應文創消費新趨勢

近日，中國書寫工具與文創精品品牌KACO在上海舉辦新品發布會。發布會以“書寫新次元”為主題，自研設計、文博聯名、跨界IP等數十款新品首發。

中國制筆協會理事長楊承杰、秘書長任秀英，CCC集團商品開發企劃部負責人梅澤豐德、稚禮創始人及主設計師劉知禮等行業嘉賓、文博專家及全國經銷商代表到場。

從“好看”到“好玩”：以書寫探索行業“新次元”

隨著Z世代與α世代成為消費主力，文具行業正經歷從工具到符號再到文化的價值躍遷。有數據顯示，78%的Z世代消費者愿意為情緒共鳴支付20%以上溢價，IP聯名、“谷子化”設計成為新增長點。

文具與文化的深度融合也成為本次發布會的重要看點。延續“書寫快樂”的品牌主張，發布會上官宣了寶可夢、奧特曼兩大頂流IP聯名合作，將經典角色與趣味互動元素融入文具設計。【可口可樂】聯名系列也迎來全新產品，【雪碧】聯名的嗨享罐、【芬達】聯名的分享罐，和【櫻桃可樂】聯名的桃你喜歡初心中性筆，在疊加視覺元素的基礎上，也強調“使用的場景感”，持續深化“提筆即快樂”的書寫體驗。

另一方面，文博聯名同樣呈現出新的表達方式。延續與中國國家博物館的深度合作，KACO全新推出以國家博物館鎮館之寶“孝端皇后鳳冠”為設計靈感的二創衍生品“鳳啾啾”毛絨中性筆，以青銅面具與三星堆服飾紋樣為設計靈感的趣味文具套裝等。相比傳統文創產品，這類設計更強調“日常使用中的文化感知”，借助產品讓傳統文化從展廳走進生活，在使用中被感受、被傳承。

正如KACO董事長顏語所說：“從‘好看’到‘好玩’，KACO想離大家更近一點，讓文具不只是工具，更是陪伴。特別是AI生成式內容爆發的時代，更希望能通過趣味化的產品激發更多人拿起筆去記錄、思考和表達。”

“好玩”的背后，是更高的技術門檻

此次發布會恰逢品牌成立15周年之際，回顧KACO成立以來的產品觀：做“值得被留下”的產品，做“拿起來就覺得對了”的產品。從第一支筆到每年上百款新品，從首個行業紅點獎，到多個原創爆款，KACO始終保持著對產品質感、耐用性等的較真。

發布會上，稚禮創始人及主設計師劉知禮介紹了KACO零壹臺燈的精簡設計與優質性能。KACO產品研發中心負責人張窘以爆火的“TWIST扭扭筆”為例，分享了背后的研發故事。從設計稿到量產耗時一年半，在材料選擇、結構穩定性與使用手感之間反復調整。

當一支筆開始為“好玩”付出如此高的工程成本，也可以窺見文具行業的競爭邏輯正在被重塑：從“誰更快推出產品”，轉向“誰能做出更難被復制的產品”。

從ON充能筆的穩芯寶科技、KEFILL & SDRY雙珠筆芯的迭代，到FIRST初心自動鉛筆的機芯研發、再到本次發布會全新亮相的AUTEC 凱科防斷芯自動鉛筆，一體式金屬結構設計的金屬戶外筆，以及可多角度自由變形的吸管筆，KACO始終重視研發投入，不斷前瞻布局，夯實品牌的技術護城河，也通過實踐推動中國文具形成重設計，更重研發、重品質的良性發展格局。

好的產品自己會說話，好的品牌經得起時間。

本次發布會不僅是一次年度新品矩陣的亮相，更通過設計、技術與文化的多維表達，系統呈現KACO對“書寫”、對“文具”的全新理解：當功能消費轉向情緒消費，具備原創能力、品質把控與情感連接的品牌，才能真正贏得未來市場。