讀懂Z世代個(gè)性與情緒，尚界Z7、Z7T用潮流車(chē)色矩陣為行業(yè)打了個(gè)樣

尚界用都會(huì)美學(xué)拿捏潮流車(chē)色新戰(zhàn)場(chǎng)

撰文｜Benji

編輯｜路由社

近兩年，一大批國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)爭(zhēng)相推出限定色、聯(lián)名色、季節(jié)色等潮流車(chē)色，并成為新車(chē)上市時(shí)的熱門(mén)話題和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，成為智能電車(chē)賽道的熱門(mén)現(xiàn)象。新車(chē)“色彩”已然從一種傳統(tǒng)的“配置選項(xiàng)”，升級(jí)為國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)新維度、新戰(zhàn)場(chǎng)。

4月22日，鴻蒙智行舉辦春季新品發(fā)布會(huì)，尚界Z7、Z7T搶鮮上市，以五大滿配實(shí)力——舒享滿配、輔助駕駛滿配、性能滿配、續(xù)航滿配和智能滿配——打造年輕夢(mèng)想座駕。其中，“風(fēng)尚（參數(shù)丨圖片）科技轎跑”尚界Z7售價(jià)21.98萬(wàn)元起，“風(fēng)尚科技獵裝”尚界Z7T售價(jià)22.98萬(wàn)元起，均提供Max、Max+和Ultra三個(gè)版型，兼顧年輕用戶(hù)的多元審美、情緒與性能需求。

尤為值得關(guān)注的是，以“風(fēng)尚科技”為名，尚界Z7、Z7T帶來(lái)多達(dá)10款個(gè)性車(chē)色、8款輪轂可選和5種個(gè)性?xún)?nèi)飾的潮流車(chē)色矩陣，具象詮釋和充分演繹了尚界“風(fēng)格至尚”的品牌理念，可謂型色并茂，只為年輕用戶(hù)的獨(dú)特個(gè)性閃耀。

4月24日，2026北京車(chē)展開(kāi)幕，尚界以“都會(huì)美學(xué)·向尚出發(fā)”理念亮相，帶來(lái)尚界Z7、Z7T、H5三款風(fēng)尚車(chē)型，成為車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)一道靚麗風(fēng)景線。

從提出“風(fēng)格至尚”的品牌主張，到開(kāi)發(fā)“潮流車(chē)色矩陣”的產(chǎn)品實(shí)踐，把尚界這種知行合一放到整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，潮流車(chē)色之爭(zhēng)背后，實(shí)際上是智能電車(chē)從“功能競(jìng)爭(zhēng)”向“情緒價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”躍遷的一個(gè)拐點(diǎn)。同時(shí)，它也是車(chē)企造車(chē)硬實(shí)力的一種外化和顯現(xiàn)。

然而，當(dāng)前市面上的新車(chē)車(chē)色層出不窮、質(zhì)量卻參差不齊，真正能把色彩當(dāng)作一門(mén)技藝做好、做透的車(chē)企鳳毛麟角。此時(shí)，尚界Z7、Z7T潮流車(chē)色矩陣的正向開(kāi)發(fā)與高品質(zhì)落地，給出了一個(gè)標(biāo)桿級(jí)的解法，也將給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)一種體系能力的啟示。

一、“情緒價(jià)值邏輯”的軟實(shí)力

從“功能屬性”推進(jìn)到“情緒屬性”，尚界Z7、Z7T潮流車(chē)色矩陣的開(kāi)發(fā)，本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于汽車(chē)色彩的價(jià)值躍遷。

這種能夠在行業(yè)內(nèi)保持代際領(lǐng)先的認(rèn)知與判斷，牢牢地立足于以下兩點(diǎn)。

其一，是領(lǐng)先理念。

在Z7、Z7T產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之初，尚界就將汽車(chē)色彩視為一種“可移動(dòng)的情緒載體”，而非單純的外觀裝飾和附屬配置，第一次將色彩提升到了一個(gè)新高度和新維度——賦予其獨(dú)立的產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值。

換言之，就是賦予新車(chē)色彩以更高的重要性層級(jí)，并相應(yīng)匹配的工作流程和方法論。

其二，是跨界合作。

尚界攜手全球領(lǐng)先的消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)與分析機(jī)構(gòu)WGSN（World’s Global Style Network）進(jìn)行了色彩的前瞻洞察、情緒定義與目標(biāo)人群的適配。

正是通過(guò)與WGSN的跨界合作，尤其是借助WGSN獨(dú)有的STEPIC?等分析框架，系統(tǒng)性地研究包括社會(huì)、技術(shù)、環(huán)境、整治、行業(yè)、創(chuàng)意等維度的宏觀環(huán)境變化，以及背后反應(yīng)出來(lái)的消費(fèi)者情緒，精準(zhǔn)洞察并預(yù)判未來(lái)的色彩趨勢(shì)。

正是基于這種前沿、獨(dú)到的品牌色彩理念，和系統(tǒng)性、綜合性的跨界色彩方法論，尚界針對(duì)2026年消費(fèi)者的四大主流消費(fèi)情緒——道德受損、理性樂(lè)觀、懷念和情緒微光，劃分出了四類(lèi)代表性消費(fèi)群體——求真派、自治派、微光派、協(xié)同派，進(jìn)而，在Z7、Z7T上進(jìn)行了色彩定義和目標(biāo)人群適配，做到了將產(chǎn)品的潮流車(chē)色矩陣與主流消費(fèi)情緒之間的精確對(duì)應(yīng)和高度匹配。

比如，針對(duì)工作、生活中的高壓人群放松療愈的需求，以低飽和度的清暉藍(lán)、超凡粉，減輕他們從視覺(jué)到情緒的日常壓力，起到放松療愈的效果；比如，針對(duì)Y2K潮流黨們的激越情緒，以極富液態(tài)金屬感的電光紫粉和流光銀色，強(qiáng)化這部分人群的潮流先鋒姿態(tài)。

除了極富時(shí)代特征、視覺(jué)效果新穎的個(gè)性車(chē)色之外，以打造“打造年輕夢(mèng)想座駕”為使命的尚界Z7、Z7T，也考慮到了占據(jù)更大多數(shù)市場(chǎng)基本面用戶(hù)，用陶瓷白、杜維埃藍(lán)等自帶的安寧與穩(wěn)定情緒，以滿足這批理性用戶(hù)耐看和長(zhǎng)期主義的經(jīng)典審美需求。

由此可見(jiàn)，尚界Z7、Z7T一系列潮流車(chē)色，既不是盲目跟風(fēng)市場(chǎng)熱點(diǎn)之舉，也不是隨意為之的“亂拳打死老師傅”，更是一種新車(chē)色彩的正向開(kāi)發(fā)思維——包含領(lǐng)先的理念、趨勢(shì)的研判和潮流的創(chuàng)造等體系能力，自有其內(nèi)在的一套“情緒價(jià)值邏輯”，也是一個(gè)涵蓋趨勢(shì)洞察、色彩定義、設(shè)計(jì)邏輯等的系統(tǒng)工程。

二、潮流車(chē)色的正向開(kāi)發(fā)硬實(shí)力

當(dāng)然，借助專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的合作伙伴對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)研究和前瞻預(yù)測(cè)是一回事，基于領(lǐng)先的理念對(duì)消費(fèi)者情緒進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析、精準(zhǔn)匹配形成潮流車(chē)色矩陣是一回事，最終，將這些認(rèn)知、判斷切實(shí)落地為多元人群覆蓋的高質(zhì)量車(chē)色，就是另外一回事。

它離不開(kāi)尚界背后的整車(chē)制造后盾——上汽在色彩研發(fā)方面從前端、中端到后端一整套的正向開(kāi)發(fā)能力與制造實(shí)力。

首先，是前端的洞察能力。

依托上汽集團(tuán)70年的造車(chē)積淀，以及近1億保有用戶(hù)數(shù)據(jù)，尚界不僅手握行業(yè)領(lǐng)先的中國(guó)消費(fèi)者色彩偏好數(shù)據(jù)庫(kù)，更掌握了不同代際、不同地區(qū)消費(fèi)者色彩偏好的演化軌跡，這種在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之初就掌握的前端洞察力，成為尚界Z7、Z7T洞悉色彩趨勢(shì)的大數(shù)據(jù)和“超級(jí)大腦”。

其次，是中端的轉(zhuǎn)化能力。

正如前文提及的領(lǐng)先行業(yè)的色彩理念與認(rèn)知，尚界還配備有專(zhuān)業(yè)、獨(dú)立的色彩研發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們具備強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)“轉(zhuǎn)譯”能力——將對(duì)用戶(hù)情緒和色彩趨勢(shì)的前端洞察轉(zhuǎn)化為可量產(chǎn)、可批量的多樣化、個(gè)性化色板方案，供制造端進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)。

最后，是后端落地的能力。

從色彩趨勢(shì)預(yù)判到形成色板方案，再到最終的新車(chē)色彩量產(chǎn)，核心能力藏在涂裝車(chē)間的材料、工藝和流程里。

在上汽標(biāo)桿級(jí)智慧工廠中，涂裝車(chē)間由德國(guó)杜爾總包設(shè)計(jì)與建設(shè)，使用了118臺(tái)機(jī)器人、超過(guò)100道涂裝工藝，面漆噴涂工藝達(dá)到100%自動(dòng)化率，從軟硬件能力上確?！霸O(shè)計(jì)圖=色板方案=實(shí)車(chē)色”，真正做到了所見(jiàn)即所得。

譬如，從涂裝工藝來(lái)看，前沿的色漿工藝采用高透色漿、極細(xì)膩鋁粉、進(jìn)口珠光粒子等先進(jìn)材料，讓流光銀、電光紫粉的液態(tài)金屬感富有高級(jí)感的同時(shí)，也更加鮮艷耐久；譬如，5C2B涂裝工藝多達(dá)8道涂層，厚度比行業(yè)平均高60-80μm，工藝時(shí)間增加30%，成本增加1倍以上，讓琥珀金綠擁有看齊豪華車(chē)的高級(jí)感、高價(jià)值。

譬如，從涂裝材料來(lái)看，尚界Z7、Z7T的潮流車(chē)色矩陣的全系清漆均采用巴斯夫高端清漆Progloss Plus，更加經(jīng)久耐磨，光澤保持率提高32.52%，整體光澤度提升4-6個(gè)單位，使車(chē)輛得以保持“常用常新”。

在路由社Roadbook看來(lái)，從時(shí)代消費(fèi)情緒和色彩趨勢(shì)的洞察，到潮流色彩與用戶(hù)需求的匹配，再到色彩矩陣的正向開(kāi)發(fā)與高品質(zhì)制造，本質(zhì)上是尚界對(duì)“洞察-設(shè)計(jì)-工藝-品控”的一次全鏈路打通。

在色彩這個(gè)產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)的新維度、新戰(zhàn)場(chǎng)，尚界的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于，既能讀懂Z世代的情緒需求，又能依托上汽70年造車(chē)的工藝積淀和品控能力，將其真正落地為可量產(chǎn)、可持久、高價(jià)值的潮流車(chē)色，將尚界“風(fēng)格至尚”的品牌定位，在車(chē)色這個(gè)維度上做到高質(zhì)量?jī)冬F(xiàn)。

當(dāng)行業(yè)還在普遍拿限定色、聯(lián)名色、季節(jié)色作為新車(chē)上市的營(yíng)銷(xiāo)話題時(shí)，尚界用Z7、Z7T潮流車(chē)色矩陣上的這種知行合一，給出了一個(gè)更具前瞻性的答案——“都會(huì)美學(xué) 向尚出發(fā)”——讓潮流車(chē)色的定義和競(jìng)爭(zhēng)，從一種單純的“營(yíng)銷(xiāo)噱頭”，升格為真正惠及用戶(hù)的情緒價(jià)值。

當(dāng)然，尚界Z7、Z7T的潮流車(chē)色矩陣開(kāi)發(fā)，只是上汽研發(fā)、制造等系統(tǒng)能力一個(gè)的局部展示。上汽70年造車(chē)底蘊(yùn)，同樣體現(xiàn)在尚界新產(chǎn)品的研發(fā)、制造、調(diào)校、安全、品控等全流程的環(huán)節(jié)中。

從潮流車(chē)色一窺上汽70年造車(chē)底蘊(yùn)和實(shí)力，實(shí)際上是尚界堅(jiān)持高品質(zhì)發(fā)展的“正向開(kāi)發(fā)”、“精準(zhǔn)品控”的“雙輪驅(qū)動(dòng)”：

其一，真正把握時(shí)代情緒脈搏的潮流車(chē)色，既要能讀懂Z世代們的情緒色彩，也要能把主流情緒轉(zhuǎn)化為真實(shí)色彩的正向開(kāi)發(fā)能力和實(shí)力。

其二，真正走在時(shí)代前沿的智能電動(dòng)汽車(chē)，既需要IoT領(lǐng)軍企業(yè)的數(shù)字化、智能化技術(shù)賦能，更需要上汽這樣實(shí)力大廠的制造和品控托底。

“風(fēng)格至尚”和“信賴(lài)至尚”都是尚界品牌的基因和底色，這兩者從來(lái)不是非此即彼的選擇，而是尚界為用戶(hù)和行業(yè)提供獨(dú)特價(jià)值的一體兩面——這才是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)走向成熟時(shí)該有的樣子。

-FIN-