文旅+演藝！大同：做火演唱會經濟 激活文旅新動能

2026年春日，古都大同的空氣里彌漫著讓人興奮且期待的躁動與熱情。繼著名歌星任賢齊來同探營打卡，為“五一”期間舉辦的演唱會預熱之后，歌星趙傳也專程來同宣傳預熱，其高亢的嗓音將于6月中旬炸裂古都夜空。同時，小沈陽帶來的東北幽默與大同熱情的碰撞也在蓄勢待發。據了解，多場組合型演唱會亦將于今年在同舉辦，眾多備受歌迷喜愛的歌星將唱響大同。

這不僅是歌迷的盛宴，更是一場關于城市轉型的大劇。年初舉行的市委經濟工作會議明確提出，推進“文化之城”建設，要錨定國際知名文化旅游城市建設目標，大力實施文旅產業融合發展行動。要擴大文旅消費，重點要做好“文旅+”大文章，積極拓展新業態新模式，推動旺季游向全季游、區域游向全域游轉變，在“文旅+演藝”方面，用好“演唱會+景點門票”支持政策，落地更多演唱會。邁入“十五五”發展新征程，這座歷史悠久的文化古都正在以一種激情昂揚的青春姿態，錨定“演唱會+”新賽道。從政策護航的制度創新，到以文興城的深度融合，再到消費升級的市場裂變，大同正通過“文旅+演藝”的組合拳，向世界展示一座資源型城市加速轉型的智慧與決心。

政策護航歌聲聚氣：大同演藝經濟全新崛起

一座城市的產業崛起，離不開政策的精準賦能與科學布局。大同演唱會經濟的快速升溫并非偶然，是市委、市政府立足文旅產業發展實際，主動謀劃、精準施策的必然結果。

大同作為馳名中外的歷史文化名城，擁有北魏文化、遼金文化、邊塞文化等深厚的本土文脈，全市上下始終堅持“以文塑旅、以旅彰文”的發展理念，推動“文旅+演藝”融合發展，為演唱會經濟的興起奠定了堅實基礎。近年來，在深挖本土文脈、打造《如夢大同》《因為大同》《天下大同》等特色精品文旅演藝項目的同時，大同敏銳捕捉到演唱會經濟的發展潛力，將其作為培育文旅消費新熱點、推動文旅產業轉型升級的重要抓手，主動謀劃布局，逐步構建起全方位的政策支撐體系。

2025年年底，市政府正式印發了《大同市支持演唱會經濟發展若干措施（試行）》，這份被很多歌迷稱為“最具誠意”的政策文件，其核心邏輯在于“讓利”與“導流”。首先是真金白銀的補貼，政策明確，對于單場售票規模達到15000人（含）以上且售票收入不低于800萬元的演出經紀機構，單場即可獲得50萬元的資金獎補，其他規模亦有不同額度獎補，大大降低了主辦方的運營風險，讓“將演唱會落地大同”成為一件具有高性價比的商業選擇。其次是“破圈聯動”的門票政策，這是大同模式最具打動力的創新。政策規定，凡購買5000人以上演唱會門票的觀眾，可在演唱會舉辦前3天至后3天內，憑票免費游覽云岡石窟、恒山、懸空寺、華嚴寺等8大核心景區。“這意味著一張演唱會門票，瞬間變身為一張價值近千元的大同旅游通卡，滿滿的誠意與暖意，讓人欣然趕赴這座充滿魅力的城市。”采訪中，來自河北廊坊的歌迷紀先生說。

政策的紅利持續釋放，讓大同成為演唱會舉辦的優選之地。繼2025年“五一”期間舉辦“2025星動云中·大同演唱會”、國慶期間舉辦周華健大同演唱會引爆市場后，2026年，任賢齊《齊跡2026》演唱會大同站3場門票迅速售罄，趙傳、小沈陽等知名藝人演唱會相繼定檔，形成了強勁的市場熱度，標志著大同演唱會經濟已實現從零星舉辦到規模化發展的跨越，踏上全新崛起之路。

“‘為一場演出赴一座城’已成為當前的文化消費熱點，今后，大同市將繼續加大力度，持續培育‘演唱會+旅游’業態，釋放演唱會經濟消費活力，推動演藝產業釋放出巨大的經濟效能。”采訪中，市文旅局負責人表示。

以歌為媒以文興城：大同文旅融合全新實踐

演唱會不僅是一場聽覺的狂歡，更是一次文化的古今對話。在大同的文旅融合實踐中，“文旅+演藝”的外延被不斷拓展擴大，正在形成“頂流演唱會+在地沉浸式演藝”的雙輪驅動。

近年來，大同市在引進高品質演唱會的同時，始終堅持培育本土精品演藝項目，形成引進來與走出去相結合的發展格局。去年“五一”期間，重磅推出《如夢大同》《因為大同》兩大沉浸式演藝項目，在代王府舉辦的《天下大同》實景演藝也在不斷提質升級，這些演藝項目運用全息投影、實景搭建等現代科技手段，將北魏拓跋鮮卑的金戈鐵馬、遼金時期的西京氣象、明清時期的邊塞商貿，從靜態的文物展陳轉化為動態的視聽體驗。其中，《如夢大同》首創“雙向奔赴”的敘事模式，采用“4+1”空間敘事，讓觀眾在行進中參與劇情，感受北魏時期的民族融合歷史，截至2026年4月，累計接待觀眾13萬人次，場均上座率近80%。

深厚的文化底蘊與創新的融合實踐，成為大同市“文旅+演藝”持續發展的核心密碼。“大同沒有將演藝僅僅視為一場視聽盛宴，而是立足本土文化特色，推動演藝活動與本土文脈、文旅資源深度融合。”采訪中，市文旅投資集團負責人說。如今，“白天看景，晚上看戲”已成為游客的標準配置，為迎合當代年輕游客的沉浸式文旅體驗新需求，大同市持續深耕“文旅+演藝”沃土，使演唱會與本土沉浸式演藝相互補充、相互促進，形成了多元共生的演藝生態，持續豐富大同文旅產品供給。

大同市依托文化街區，打造沉浸式觀演與休閑消費相結合的新場景，在古城東南邑歷史文化街區引入潮流藝術、風物市集、音樂派對等業態，游客欣然漫步街區、品嘗特色美食、購買文創產品，感受大同的市井煙火；鼓樓東街、鼓樓西街以“漫步古城”為特色，串聯眾多歷史文物景點，推動“觀演+逛古城”深度融合，讓游客在歌聲中讀懂大同、愛上大同。當眾多歌迷為了某個喜愛的歌星來到大同，亦被云岡大佛的莊嚴、華嚴寺的恢弘所深深震撼時，大同的城市營銷即實現從“娛樂消遣”到“文化朝圣”的升華。

以歌助燃消費熱潮：大同文旅消費全新升級

“演唱會經濟，可不止是賣門票那么簡單，它以大型音樂演出為流量入口，可以拉動舉辦城市交通、住宿、餐飲、旅游、零售等多產業協同增長。”采訪中，山西金藝世紀文化商業運營管理公司總經理潘華說。

近年來，山西金藝與大同市文旅部門合作，深耕大同文旅演藝市場，成果豐碩。2023年12月承辦姜育恒、黃品源、楊宗緯“時光老友演唱會”，2024年7月承辦“如夢云sky音樂節”，2024年—2026年承辦大同古都燈會演藝，2025年1月承辦“冰雪世界 天下大同文瀛湖冰雪歡樂季”，2025年5月1日首演《如夢大同》《因為大同》，今年5月10日將承辦小沈陽《不差面兒》巡回演唱會。潘華表示，據相關統計數據顯示，演唱會門票消費對當地消費的拉動比可達1∶4.8，也就是說，觀眾每花1元買門票，就會在吃住行上再花4.8元。同時，演唱會的傳播價值同樣不可小覷，當數萬人在社交媒體分享觀演經歷，舉辦城市的風景、美食、氛圍也隨之獲得海量曝光，與“文旅+體育”“文旅+節慶”同樣會極大提升城市的熱度，而大同的“寵客”誠意更會讓外地游客感受到城市的溫度，這種口碑傳播的價值不可估量。

采訪中，大同市多位文旅從業者表示，演唱會經濟的本質是“注意力經濟”向“消費力經濟”的轉化，會拉動“吃住行游購娛”的全產業鏈激活。并且，演唱會帶來的不只是短期消費增量，更有長期的產業提質效應。演唱會經濟的興起，不僅拉動了傳統文旅消費的增長，更培育新的消費熱點，推動大同文旅消費從單一游覽向沉浸式體驗轉變，越來越多的游客不再滿足于簡單的景區觀光，而是選擇觀看演唱會、體驗沉浸式演藝、逛文化街區，追求多元化、高品質的文旅體驗。這種消費需求的轉變，推動著大同文旅產業不斷優化產品供給，提升服務質量，逐步形成以文化體驗為核心、多業態融合的消費新格局。

大同演唱會經濟的興起，是政策賦能、文化賦能、市場賦能的共同結果，更是大同推動文旅產業高質量發展的生動實踐。從政策護航筑牢發展根基，到文旅融合彰顯城市魅力，再到消費升級激活經濟動能，大同正以演唱會為突破口，讓千年古都在現代歌聲中煥發新的生機與活力。

（來源：大同日報）

（責編 黃晶 編輯 蘭亞丹）