120W快充、0添加、純手工，商標擦邊坑慘消費者

“擦邊紅利”終將消失

撰文/李覲麟

編輯/陳鄧新

排版/Annalee

從超市貨架上的“零添加”到預(yù)售女裝宣傳的“純手工”，再到近期被羅永浩公開指責的“120W”實則是充電器商標，“商標擦邊”成了無處不在的消費陷阱。

當羅永浩在微博吐槽“這些流氓的商標是怎么注冊成功的？”隱藏在充電器行業(yè)的“商標文字游戲”也終于浮出水面。

作為智能手機的核心配套產(chǎn)品，充電器行業(yè)伴隨快充技術(shù)的迭代實現(xiàn)了快速擴容，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2034年手機充電器市場規(guī)模將增長至304億美元，預(yù)測期（2025—2034年）內(nèi)復(fù)合年增長率將達到5.5%，市場潛力較大。

與此同時，隨著快充技術(shù)從20W向65W、120W、210W迭代，高功率逐漸成為消費者選購充電器時的重要考量因素，因此也成為商家營銷的核心賣點。

因此在漏洞之下，當違規(guī)收益遠大于違規(guī)成本，一個低風險、高回報的套利閉環(huán)形成了。

商標變功率，蹭足大品牌熱度

羅永浩的吐槽并非空穴來風，近期有部分商家已承認了120W只是充電器的商標，而非實際功率。

這些商家在宣傳和銷售中刻意模糊二者邊界，誤導消費者產(chǎn)生認知偏差，實現(xiàn)低成本套利。

鋅刻度通過觀察發(fā)現(xiàn)，我國《中華人民共和國商標法》第十一條明確規(guī)定，僅僅直接表示商品質(zhì)量、規(guī)格、功能等特點的標志，不得注冊為商標。但部分商家將“120W”設(shè)計為特定字體、顏色的組合圖形，或者在商標申請時，模糊商品類別邊界，將“120W”與其他無關(guān)元素組合，完成了“擦邊球”。

與此同時，商家在完成商標注冊后，會在產(chǎn)品主圖、標題、外殼上，用大號字體突出“120W超級閃充”“120W極速滿電”等宣傳語，搭配閃電、快充等元素，進一步“誘導”消費者對充電功率產(chǎn)生誤解。

網(wǎng)友拆開雜牌120W充電器發(fā)現(xiàn)商家用鐵塊偽裝手感

更有媒體爆料，有商家采用“一芯三吃”的操作，同一規(guī)格的充電器，僅更換外殼貼紙，就分別標注67W、90W、120W三個檔位，以不同價格銷售，三款產(chǎn)品的內(nèi)部電路板、元器件完全一致，僅貼紙和商標不同，內(nèi)部實際功率均僅為22—22.5W，邊際成本幾乎為零。

商家之所以如此大膽，從事二手設(shè)備回收的霍錚對鋅刻度談道：“消費者想要維權(quán)，首先就容易卡在舉證這一步，要證明充電器功率虛標，需要專業(yè)的負載測試設(shè)備，大多數(shù)消費者都是圖性價比選擇價格相對較低的大功率充電器，又怎么會愿意花送檢費來測試呢？”

霍錚還表示，即便是消費者通過送檢發(fā)現(xiàn)了功率與宣傳不符，商家也早已準備好“120W”是型號、商標，而非實際功率的統(tǒng)一辯解話術(shù)，再不濟，假一賠三也不足以對店鋪產(chǎn)生太大影響。

與此同時，鋅刻度從各大電商平臺對市場主流充電器品牌進行了觀察發(fā)現(xiàn)，主流大品牌均未出現(xiàn)“120W商標化”問題，此類亂象主要集中在中小廠商和貼牌產(chǎn)品中。

無論是華為、小米、OPPO、vivo等手機廠商旗下的充電器產(chǎn)品，還是Anker、綠聯(lián)、倍思、品勝等專業(yè)配件品牌，均嚴格區(qū)分功率參數(shù)與商標、型號。

大品牌會對功率和商標作出明確區(qū)分

以華為為例，其快充充電器的商標為“華為”“HUAWEI”，型號多為“HW-100400C00”等字母數(shù)字組合，功率標注清晰明確，在產(chǎn)品外殼、詳情頁顯著位置標注“66W超級快充”“100W超級快充”等字樣，同時明確標注實際輸出參數(shù)。

小米、OPPO、vivo的情況與華為類似，均將功率參數(shù)作為產(chǎn)品性能的核心標注，商標與型號獨立于功率參數(shù)之外，且所有產(chǎn)品均通過3C認證，在包裝上標注唯一認證編號，供消費者查驗。

專業(yè)配件品牌甚至還將功率合規(guī)作為品牌核心競爭力，利潤Anker 120W快充充電器不僅明確標注實際輸出功率，還通過了國際安全認證，在宣傳中重點強調(diào)“實測功率與標注一致”。綠聯(lián)、倍思、品勝等品牌也嚴格遵循這一原則，功率標注規(guī)范，未出現(xiàn)“商標化”混淆行為。

與大品牌形成鮮明對比的是，中小廠商和貼牌產(chǎn)品成為“120W商標化”亂象的重災(zāi)區(qū)。在多個電商平臺的低價充電器專區(qū)，大量產(chǎn)品標注“120W超級閃充”，售價僅10-30元，遠低于大品牌的售價。

值得注意的是，部分中小廠商還存在蹭大品牌熱度的行為，在產(chǎn)品宣傳中暗示其與知名手機品牌兼容，進一步強化誤導效果。例如，某貼牌產(chǎn)品標注“120W快充，適配華為、小米全機型”，但實際無法實現(xiàn)高功率快充，卻借助消費者對大品牌的信任，實現(xiàn)銷量提升。

文字游戲背后是高漲的回報率

“120W商標化”亂象之所以能夠蔓延，核心在于違規(guī)收益遠大于違規(guī)成本，形成了一個低風險、高回報的套利閉環(huán)。

具體從回報率來看，普通22.5W雜牌充電器的成本約5-8元，售價多在10-15元；而標注“120W”后，售價提升至20-30元，溢價幅度達50%—100%，利潤空間大幅增加，因此大量商家大膽鋌而走險。

而消費者作為違規(guī)充電器的直接受害者，支付了遠高于產(chǎn)品實際價值的溢價，甚至有部分消費者為追求高功率快充，放棄性價比更高的正規(guī)產(chǎn)品，選擇此類低價“120W”充電器，最終不僅沒有獲得預(yù)期的充電體驗，還可能因產(chǎn)品質(zhì)量問題，導致手機充電速度變慢、電池壽命縮短，產(chǎn)生額外的維修成本。

直到羅永浩的公開吐槽，這起亂象才終于引發(fā)了大眾的思考。

羅永浩在微博上吐槽

放眼充電器行業(yè)，正規(guī)廠商之所以投入大量資金研發(fā)快充技術(shù)，是為了通過提升充電功率、縮短充電時間，獲得市場競爭力和溢價空間，而“120W商標化”的亂象，讓部分廠商意識到，無需投入研發(fā)，通過文字游戲就能獲得高額利潤，這對于整個行業(yè)的技術(shù)升級有著明顯阻礙。

這會嚴重挫傷廠商的研發(fā)積極性，導致行業(yè)技術(shù)升級滯后。

要解決充電器行業(yè)的合規(guī)痛點，遏制“120W商標化”等亂象，需要品牌、電商平臺、監(jiān)管部門三方協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建合規(guī)體系。

對于品牌而言，加大研發(fā)和質(zhì)量投入，提升產(chǎn)品實際性能，才是贏得競爭力的關(guān)鍵。盡管中小廠商面臨著更嚴峻的生存空間，但可以通過抱團發(fā)展、與正規(guī)廠商合作等方式，降低研發(fā)和合規(guī)成本，逐步實現(xiàn)合規(guī)經(jīng)營。

圖源：共研網(wǎng)

對于電商平臺而言，從源頭解決不合規(guī)的產(chǎn)品才是對消費者最大的保障。例如要求商家在產(chǎn)品主圖、標題、詳情頁顯著位置，清晰標注實際功率參數(shù)，明確說明商標、型號與功率的區(qū)別，禁止使用“120W超級閃充”等誤導性宣傳語。

而消費者也要保持更加理性的思考，在選購充電器時，要學會辨別產(chǎn)品真?zhèn)?，查看產(chǎn)品的3C認證、實際功率參數(shù)，避免被“高功率”標簽誤導。甚至在遇到違規(guī)產(chǎn)品時，主動向平臺投訴，倒逼品牌和平臺落實合規(guī)責任。

事實上，各行各業(yè)的“商標文字游戲”都時有發(fā)生，食品領(lǐng)域的“0添加”、服裝行業(yè)的“純手工”，再到充電器行業(yè)的“120W超級快充”，商標擦邊幾乎是消費者難以完全避免的消費陷阱，但隨著大眾認知的不斷覺醒，“擦邊紅利”也終將消失。