從萬達到儒意，超級場景+超級IP的行業(yè)突圍

作者|吳曉宇

儒意電影登場了。

4月19日，萬達電影發(fā)布公告，宣布正式更名為儒意電影娛樂股份有限公司。4月20日起，公司證券簡稱變更為“儒意電影”，證券代碼“002739”保持不變。

不變的還有影城名稱，“萬達影城”作為儒意電影旗下重要的院線品牌之一繼續(xù)使用。未來，儒意電影會根據(jù)市場變化和用戶需求規(guī)劃新品牌。

公告后的首個交易日，儒意電影開盤股價應聲上漲，報收10.30元，漲幅2.28%，市值217.51億元。

儒意電影全員信

更名和電影行業(yè)現(xiàn)狀以及公司戰(zhàn)略密不可分。在公司全員信中，儒意電影董事長兼總裁陳祉希點出了行業(yè)面臨的結(jié)構性變革：

1，內(nèi)容質(zhì)量的不確定性讓市場規(guī)模劇烈震動；

2，豐富的娛樂消費形態(tài)讓觀眾的時間與注意力越來越稀缺；

3，AI等新興技術正在拓展內(nèi)容生產(chǎn)的想象邊界。

推動“內(nèi)容+渠道”深度協(xié)同，是彼時萬達電影面對行業(yè)給出的解法。2024年儒意入主后，在行業(yè)內(nèi)率先推出了“超級娛樂空間”戰(zhàn)略，打造“內(nèi)容開發(fā)—院線放映—IP運營”的行業(yè)閉環(huán)。

過去兩年，萬達電影一直在推動全國700多家直營影城從單純的電影院向多元娛樂消費空間轉(zhuǎn)變。在萬達影城，大量二次元IP舉辦了線下活動，電競和體育賽事在影院播出，各種IP衍生品店和IP主題餐飲店也開進了影城。

商業(yè)模式的轉(zhuǎn)換效果，在經(jīng)營業(yè)績中得到了集中體現(xiàn)。4月26日傍晚，儒意電影發(fā)布2025年度報告和2026年度一季報，財報顯示，2025年儒意電影營收126.5億元，凈利潤5.14億元，同比扭虧為盈。2026年一季度，市場份額同比上漲穩(wěn)居行業(yè)首位，出品發(fā)行影片《飛馳人生3》獲春節(jié)檔票冠。

立足內(nèi)容本體，超級娛樂空間落地

厘清儒意電影的戰(zhàn)略，先要回歸“超級娛樂空間”這一概念。

今年4月的全國電影工作會議上，陳祉希曾經(jīng)分享了“超級娛樂空間”戰(zhàn)略。她表示傳統(tǒng)的線性觀影體驗已無法滿足當下觀眾的需求。儒意電影將首先立足電影內(nèi)容本體，將單向觀影行為延展為全鏈路IP沉浸體驗，打造電影世界的線下入口與情感延伸。

如果我們把上面的表態(tài)總結(jié)一下，IP線下活動和互動體驗都是超級娛樂空間中重要的一部分。

過去兩年，全國700余家萬達影城內(nèi)最具特色的活動，是各種二次元IP展覽或主題店。目前，萬達影城已經(jīng)與《原神》《第五人格》《光與夜之戀》《戀與深空》以及《鬼滅之刃：無限城篇》等一大批頭部二次元IP實現(xiàn)聯(lián)名合作。儒意電影還在影城舉辦了《第五人格》線下觀賽活動。

一系列符合年輕人消費習慣的品牌，也逐漸落地萬達影城。截至目前，作為潮玩與生活方式集成店的“時光里”已經(jīng)開進95家影城，52Toys覆蓋了402家影城，拍立方也在216家萬達影城落地。

瘋狂動物城2特典活動場

三個月前，52TOYS官宣旗下潮玩系列POUKAPOUKA與萬達影城的聯(lián)名款產(chǎn)品。盲盒產(chǎn)品之外，萬達影城推出了“波卡波卡我與我”拍立方主題痛機，玩家可以解鎖主題相框自拍。超級娛樂空間之下，IP的破圈勢能得以擴大。

零食和飲品是票房外影城主要的收入來源之一。為了滿足年輕人的情緒價值，儒意電影推出了食飲品牌三口小時光和H2OTALKS。今年春節(jié)檔，三口小時光在萬達影城的包裝食品銷售額位列第一，而除了自營影城，未來三口小時光和H2OTALKS還將走向更多渠道。

戰(zhàn)略邏輯并不復雜，成效背后，儒意電影倚仗的生態(tài)優(yōu)勢也很清晰。

一方面，儒意電影憑借全國700多家直營影城，連續(xù)17年領跑國內(nèi)票房市場份額，這意味著儒意電影作為行業(yè)最大的線下流量入口，可以觸達規(guī)模最龐大的觀眾群體，統(tǒng)一的品牌管理也有助于自有品牌得以快速推廣和破圈。

另一方面，儒意電影的內(nèi)容基因可以讓IP價值的挖掘從創(chuàng)作源頭開始，后續(xù)的運營規(guī)劃可以更精準地鎖定人群、以更高效的方式落地。

打開“超級場景+超級IP”的N種方式

超級娛樂空間戰(zhàn)略實現(xiàn)了從0到1，接下來要如何深化，是行業(yè)關心的話題。在小娛看來，大屏與小屏互動、推出多元化的文化內(nèi)容、將年輕人喜愛的IP引入線下影院，或許是下一階段儒意電影挖掘超級IP和超級場景潛力的關鍵。

還是回到陳祉希在全國電影工作會議上的分享，跨屏綜藝是她明確提及的大屏小屏聯(lián)動的概念。她認為影院是一個非常具有沉浸感的空間，其他形式和空間無法取代影院內(nèi)形成的情緒共振，而跨屏綜藝可以讓兩種不同的體驗交匯，形成奇妙的化學反應。

儒意電影已經(jīng)開始進行類似的嘗試。本月中旬，儒意電影宣布啟動劇集《黑夜告白》的萬達影城“告白首映會”，這也是他們第一次落地“拼好片”模式。參與“告白首映會”的觀眾，可以在萬達影城搶先觀看90分鐘《黑夜告白》精華內(nèi)容。線上線下同時與劇集主創(chuàng)互動，并有機會獲得驚喜互動禮品。

黑夜告白的“拼真相”首映會

繼續(xù)向外圍擴展，影院播出的多元化內(nèi)容當然可以不局限于影視行業(yè)。賽事直播已經(jīng)成為影院放映的新內(nèi)容之一。足球和電競比賽已經(jīng)越來越多地走進影院。演唱會或音樂節(jié)，或許是下一個走進影院的新形式。

此前，摩登天空的草莓Town就曾在成都錦城萬達舉行，匯集了達達樂隊、達聞西和和平飯店等八組藝人。這類小型演出可以無縫遷移到萬達影城的大廳舉行。另外，一些演唱會或小型Livehouse演出也可以在影院直播。

2025年，萬達影城實現(xiàn)超級娛樂空間戰(zhàn)略最主流的形式，就是與符合年輕人口味的IP進行聯(lián)動，推出相應的主題店、主題餐廳和線下主題活動，讓影院變得可玩、可逛、可社交。今年，類似的模式或許將迎來進一步升級。

事實上，儒意電影手中有著大量的IP儲備，這里既有影視IP，也有游戲IP。在生態(tài)協(xié)同的大背景下，儒意電影或許可以讓超級場景和超級IP實現(xiàn)雙向賦能。這種商業(yè)模式對于儒意自家的內(nèi)容產(chǎn)品有著顯著的加持作用。

目前，儒意景秀正在開發(fā)《大奉打更人手游》。這款游戲就非常適合將推廣活動放到影城之內(nèi)。電視劇版的主演王鶴棣和田曦薇如果有新電影上映，《大奉打更人手游》就可以順勢與這些電影進行聯(lián)動，實現(xiàn)不同圈層群體之間的導流。

一場深化戰(zhàn)略和IP生態(tài)的變革

面對行業(yè)現(xiàn)狀，儒意電影“超級娛樂空間”戰(zhàn)略聚焦的“超級場景+超級IP”，提供了新的想象空間。

內(nèi)容是影視行業(yè)的根基。如果內(nèi)容的質(zhì)量無法保障，后續(xù)的各種推廣、營銷和配套產(chǎn)業(yè)都無從談起。然而，當下的中國電影內(nèi)容質(zhì)量和供給都有巨大的不確定性。

超級IP的確定性可以對沖不穩(wěn)定的內(nèi)容供給。每年春節(jié)，小朋友們都能在影院看到《熊出沒》系列動畫。這樣的超級IP早已得到了市場的檢驗和觀眾的認可，影視公司可以圍繞一個IP穩(wěn)定產(chǎn)出內(nèi)容。所以，創(chuàng)造并長線運營一個超級IP就顯得尤為重要。

熊出沒之年年有熊（圖源：豆瓣）

優(yōu)質(zhì)作品跟不上，年輕人的欣賞水平和審美口味卻在不斷變化。他們的注意力早已被短劇、AI漫劇或者更加短平快的娛樂形式搶走。

所以，影視內(nèi)容的觀看形式也要隨著觀眾的口味和習慣而變化。“拼好片”模式能夠吸引觀眾的主要原因是，影視內(nèi)容從單向放映變成了用戶自行驅(qū)動觀看機制。雙向互動與大銀幕的沉浸感相結(jié)合，不僅提升了內(nèi)容的傳播效果，也為平臺間合作開辟了一條新的通路。

上述這些實際案例中不難看出，儒意電影的“超級IP+超級場景”一旦跑通，將為中國影視行業(yè)提供一套可復制、可驗證的轉(zhuǎn)型范本。

過去的影院高度依賴單片票房，一旦內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)或檔期冷熱不均，經(jīng)營業(yè)績便隨之劇烈波動。儒意電影將影院升級為集IP主題展、衍生品零售、互動娛樂、特色餐飲于一體的“超級場景”，實際上重構了院線的收入結(jié)構，降低對于電影票房收入的依賴。

更重要的是，當IP從銀幕延伸至線下空間的每一個角落，內(nèi)容的價值釋放不再局限于上映后的一到兩個月，而是可以貫穿IP的整個生命周期，形成長尾收益。

從這些布局來看，從萬達到儒意，不是一次簡單的更名，而是一場深化超級娛樂空間戰(zhàn)略和IP生態(tài)的變革。

這套新模式為行業(yè)指出了一個方向：用渠道的確定性對沖內(nèi)容的不確定性，用空間的沉浸感搶回用戶的注意力。當生態(tài)內(nèi)的協(xié)同找到最絲滑的方式，“超級場景+超級IP”就有望進化為可對話、可生長的娛樂生態(tài)。