“好萊塢電影大師班”聚焦AI時代新機遇行業(yè)嘉賓共話影視IP的價值重構

4月24日，由北京國際電影節(jié)、美國電影協(xié)會聯(lián)合主辦的“好萊塢電影大師班”在北京國貿(mào)大酒店舉行。

伴隨著人工智能技術席卷全球，影視行業(yè)正迎來一場深刻的產(chǎn)業(yè)變革，而影視IP作為行業(yè)的核心資產(chǎn)，其價值邏輯、開發(fā)路徑與傳播模式也正在被重新定義。針對這一行業(yè)發(fā)展趨勢，今年的好萊塢電影大師班以“人工智能時代影視IP的價值重構”為主題，邀請影視行業(yè)資深專家及頭部影視公司高管齊聚一堂，從創(chuàng)作邏輯、產(chǎn)業(yè)模式與全球傳播等多個維度展開深入探討。嘉賓圍繞AI技術對影視創(chuàng)作與IP孵化的影響、IP生命周期管理與商業(yè)化路徑的變化，以及中國影視IP在全球市場中的新機遇等話題進行交流與分享。

中國電影制片人協(xié)會理事長焦紅奮致辭，他認為世界電影是一家，無論國別與類型，在當下技術與經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下，電影的文化傳播力愈發(fā)凸顯。與此同時，電影行業(yè)也面臨著諸多全新挑戰(zhàn)，希望通過這樣的交流平臺，推動各企業(yè)深耕內容創(chuàng)作，把電影作品做好，這是行業(yè)發(fā)展的核心。同時，讓我們攜手努力，為觀眾奉獻更多優(yōu)質影片，吸引更多觀眾走進影院。

美國電影協(xié)會亞太區(qū)總裁Urmila Venugopalan在致辭中表示，當前人工智能正深刻重塑影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈——從內容創(chuàng)作：發(fā)行推廣到商業(yè)變現(xiàn)，影視IP的核心價值與發(fā)展邏輯都在發(fā)生根本轉變，好萊塢一貫乘持“科技賦能創(chuàng)意，規(guī)范護航產(chǎn)業(yè)”的理念，在技術創(chuàng)新、IP 版權保護以及全產(chǎn)業(yè)鏈建設等方面，形成了成熟的行業(yè)實踐。

她同時指出，未來應充分發(fā)揮AI對創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的賦能作用，強化全球合作與行業(yè)規(guī)范，共同推動影視IP價值在全球范圍內的持續(xù)釋放與提升。亞太地區(qū)是全球影視行業(yè)的核心增長市場，美國電影協(xié)會將持續(xù)發(fā)揮交流平臺作用，與影視產(chǎn)業(yè)同仁分享經(jīng)驗，共同探討未來發(fā)展路徑。

北京國際電影節(jié)組委會辦公室執(zhí)行副主任崔巖致辭，他表示北京國際電影節(jié)16年來，始終與美國電影協(xié)會并肩同行，好萊塢電影大師班是雙方重磅合作品牌。無論行業(yè)面臨挑戰(zhàn)還是機遇，無論 AI 技術如何發(fā)展，北京國際電影節(jié)都將持續(xù)服務行業(yè)、推動中美電影文化交流，堅守故事與人的核心，堅守內容價值本質。

AI 與 IP 如何重塑電影產(chǎn)業(yè)未來

本次北京國際電影節(jié)好萊塢電影大師班產(chǎn)業(yè)圓桌沙龍，圍繞人工智能時代影視 IP 價值重構展開深入探討，嘉賓們直面當前行業(yè)票房低迷、渠道變革、創(chuàng)作門檻變化等現(xiàn)實挑戰(zhàn)，共同分析行業(yè)發(fā)展機遇，交流 IP 全鏈路開發(fā)、跨界融合（影視 + 游戲 + 文旅 + 科技）、AI 技術對內容創(chuàng)作與 IP 增值的作用，并就院線轉型、平臺責任、年輕受眾變化、長期主義創(chuàng)作等核心問題展開碰撞，最終達成共識：影視行業(yè)仍具巨大潛力，需堅守內容核心、擁抱技術賦能、拓展產(chǎn)業(yè)邊界，以優(yōu)質 IP 與創(chuàng)新生態(tài)推動行業(yè)邁向更大市場空間。

當天的論壇活動由中國藝術研究院教授支菲娜主持，論壇嘉賓包括上海電影（集團）有限公司黨委委員、上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運、原創(chuàng)世代CEO呂程、愛奇藝高級副總裁葉寧、追光動畫總裁于洲和三體宇宙CEO趙驥龍。

支菲娜作為本次圓桌主持人，圍繞 AI 時代影視 IP 價值重構展開交流，直指當下影視行業(yè)面臨票房低迷、企業(yè)經(jīng)營波動等困境，提出行業(yè)是否仍存機遇、該堅守單一賽道還是多元布局的核心問題；她指出中國電影經(jīng)歷了從內容為王到渠道為王，現(xiàn)在處于全新模式重大更迭階段，跨界力量入局將帶來新可能，同時點明國內院線存在低效運行、平臺算法加劇信息繭房等現(xiàn)實問題，認為政策已充分釋放紅利，未來應繼續(xù)加強市場主導作用，并呼吁推動院線改革轉型，發(fā)揮院線連接內容與觀眾的關鍵作用；

她還在最后提到現(xiàn)在年輕人注意力呈現(xiàn)碎片化、多線程特征，而電影的沉浸式體驗可對此形成彌補，未來電影將與游戲深度融合。核心是要堅守內容初心、擁抱 AI 技術、堅持長期主義并保持理性判斷，以人的創(chuàng)造力與 IP 的情感價值作為行業(yè)發(fā)展根本。

戴運認為，電影行業(yè)始終具備獨特魅力與價值，上海電影依托百年積淀，通過經(jīng)典IP的全鏈路開發(fā)，不斷延展“電影+”生態(tài)。以《浪浪山小妖怪》為例，IP衍生品GMV已超越票房；此外，AI 作為工具，本身不決定 IP價值的漲跌，關鍵在于用 AI 放大 IP 的情感內核與用戶連接，讓 IP 實現(xiàn)增值。

他指出，中國電影產(chǎn)業(yè)在 2019 年已完成全球最優(yōu)基礎設施建設，2020年后終端進入“存量競爭”時代，并開啟生態(tài)構建，而2026 年可以說正式進入“生態(tài)增值”元年，當前行業(yè)低迷并非內容不足或票價偏高，而是內容觸達不夠、破圈營銷不足、平臺算法加劇使信息繭房效應更為嚴重。他強調商業(yè)電影既是作品也是商品，需全鏈條協(xié)同、跨界融合變現(xiàn)，同時呼吁重視“院線”的渠道連接作用，積極推動院線轉型改革，讓優(yōu)質內容精準觸達觀眾、實現(xiàn)雙向奔赴。上海電影在IP浪潮下，將始終堅守內容為王、擁抱科技賦能、拓展產(chǎn)業(yè)邊界。

呂程從無人駕駛領域跨界進入影視行業(yè)，帶領原創(chuàng)世代聚焦游戲 + 動畫電影融合發(fā)展，重點布局金庸、三體兩大頂級 IP，依托自身技術優(yōu)勢走技術驅動的電子娛樂發(fā)展路徑；

他認為中國已是全球最大游戲市場，動漫產(chǎn)業(yè)增長迅速，行業(yè)具備技術變革與全球化雙重機遇，同時也面臨用戶注意力分散、渠道集中度高、原創(chuàng) IP 孵化極難等現(xiàn)實挑戰(zhàn)，因此選擇以成熟頂級 IP 為核心抓手，采用電影 + 游戲協(xié)同模式，用電影做強傳播、以游戲實現(xiàn)長期收益，理性看待行業(yè)高風險與高門檻，堅持長期布局 IP 生態(tài)變現(xiàn)。

葉寧認為電影行業(yè)并未衰落，而是在 AI 技術推動下迎來重生，創(chuàng)作力正被全面釋放；他強調技術無法替代人的核心創(chuàng)作與故事本身，AI 的價值在于降低門檻、發(fā)掘更多新銳創(chuàng)作者，中國影視擁有全球領先的基礎設施與市場空間，短板仍在人才體系和類型化創(chuàng)作能力；

他表示愛奇藝始終以優(yōu)質內容為核心，用 AI 工具服務創(chuàng)作者、深耕 IP 孵化與人才培養(yǎng)，堅持長期主義與創(chuàng)作定力，認為行業(yè)只有自力更生、做強自身，才能打造跨越周期的作品。他認為在全行業(yè)協(xié)同發(fā)展下，共同支撐起未來千億美金級的市場潛力。

于洲表示，追光動畫成立 13 年始終專注動畫電影與 IP 創(chuàng)造，早期對標好萊塢家庭向動畫遭遇市場挑戰(zhàn)后，果斷調整為強類型、重情感、年輕向的清晰定位，精準抓住中國動畫以年輕觀眾為主體的市場特點；團隊憑借長期堅守與熱愛穩(wěn)定產(chǎn)出，從一年一部升級為一年兩部動畫電影，依托中華歷史文化寶庫，成功打造《白蛇》系列、《長安三萬里》等國民級 IP，并持續(xù)開拓《三國》《水滸》及魯迅題材《朝花夕拾》等多元內容；

他強調，打造成功 IP 的核心是塑造能與當代觀眾產(chǎn)生強烈情感共鳴的角色，而非單純追求票房，面對行業(yè)挑戰(zhàn)與技術變革，追光始終堅持深耕動畫、用心創(chuàng)作，相信優(yōu)質內容與深入人心的角色形象，最終能吸引觀眾重回影院。

趙驥龍認為真正的 IP 是跨代際、跨地域的文化符號，即能夠在不同年齡段、不同人群中，形成能產(chǎn)生文化共鳴，可傳播的故事、形象或符號。三體宇宙圍繞內容開發(fā)、用戶運營、商業(yè)衍生三大核心板塊進行長期運營，依托近 3 億全球粉絲做有節(jié)制、有品位的內容和商業(yè)開發(fā)。

他指出電影依然是 IP 放大與價值落地的關鍵載體，在單位時間和空間里，電影能給觀眾提供的體驗密度和強度，對于IP的開發(fā)和放大非常重要。同時他坦言中國科幻產(chǎn)業(yè)當前仍人才稀缺、產(chǎn)業(yè)能力仍需積累，AI 雖能釋放創(chuàng)作力，但關鍵要建立商業(yè)化正反饋。三體宇宙以長期主義深耕三體 IP，并適度布局新銳科幻作品，堅定走長期、健康、可持續(xù)的 IP 運營之路。

《漫步人生路上的清道夫們》獲得MPA最佳創(chuàng)投項目《榮耀之露》獲得MPA最佳潛力新人

今年，美國電影協(xié)會與北京國際電影節(jié)北京市場項目創(chuàng)投繼續(xù)深度合作，從入圍本屆北京國際電影節(jié)北京市場創(chuàng)投項目中評選出“MPA最佳創(chuàng)投項目”和“MPA最佳潛力新人”。美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉受邀參加項目創(chuàng)投終審，與終審評委一起對最終入圍項目進行投票評選。

經(jīng)過層層選拔，共有24個項目進入到終審路演，最終結果于4月21日晚舉辦的項目創(chuàng)投榮譽盛典上揭曉，《漫步人生路上的清道夫們》摘得“MPA最佳創(chuàng)投項目”，《榮耀之露》獲 “MPA最佳潛力新人”。兩個項目的獲獎者將與在亞太區(qū)主要國際電影節(jié)上“好萊塢電影大師班”的優(yōu)勝者一道，赴美國參加為期一周的電影交流學習。

國內外電影人齊聚“美國電影之夜”

當天的“好萊塢電影大師班”活動結束后還舉辦了“美國電影之夜酒會”。酒會由美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉主持，美國電影協(xié)會亞太區(qū)總裁Urmila Venugopalan、美國電影協(xié)會亞太區(qū)高級副總裁Trevor Fernandes、美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁Stephen Jenner、中影集團總經(jīng)理李現(xiàn)曾、中影集團副總經(jīng)理劉春、環(huán)球影業(yè)中國區(qū)對外事務副總裁黃志湘、華納兄弟影業(yè)中國區(qū)電影事業(yè)部總經(jīng)理劉思汝、派拉蒙影業(yè)、索尼影視公司代表、第六屆中國電影導演協(xié)會副會長、導演尹力、上海交大-南加州大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學院院長張偉民、中國電影表演藝術學會秘書長、北京電影學院管理學院院長吳曼芳、上海國際旅游度假區(qū)影視中心負責人汪凱琪、中國電影家協(xié)會對外聯(lián)絡處處長張馳、青島東方影都產(chǎn)業(yè)控股集團總裁孫恒勤、北京電影學院國際交流學院院長李苒、新麗傳媒集團高級副總裁、新麗電影CEO李寧、寰宇信任 (北京) 技術有限公司CEO蔣曉黎、導演霍建起、導演趙林山、導演李駿、導演姚婷婷、導演趙漢唐、導演張峰、導演周滌啡、主持人許戈輝、主持人李靜、傳奇東方影業(yè)首席執(zhí)行官木笛、中國電影表演藝術學會秘書長、國家一級演員張光北及夫人、國家話劇院一級演員陳煒、演員張靜靜、演員王蔚以及國家廣電總局、北京國際電影節(jié)、中國電影家協(xié)會、日本內容產(chǎn)品海外流通促進機構、國際唱片業(yè)協(xié)會和IMAX公司相關代表出席活動。

原創(chuàng)世代作為此次美國電影之夜的重要合作伙伴，為活動的順利舉辦提供了大力支持。

在世界知識產(chǎn)權日來臨之際，美國電影協(xié)會還在國貿(mào)百麗宮影城組織了由環(huán)球影業(yè)出品的電影《邁克爾·杰克遜：巨星之路》主題觀影活動。

關于美國電影協(xié)會

美國電影協(xié)會是電影、家庭娛樂節(jié)目和電視行業(yè)的領導者。在全球各地推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，保護其成員公司在各媒體平臺上的創(chuàng)意內容，捍衛(wèi)故事講述者的創(chuàng)造性和藝術自由，并支持創(chuàng)新的發(fā)行模式，豐富全球觀眾的觀影選擇。成員公司包括：Netflix、派拉蒙影業(yè)、亞馬遜旗下Prime Video及米高梅影業(yè)、索尼影業(yè)、環(huán)球影業(yè)、迪士尼影業(yè)和華納兄弟探索集團。查爾斯·瑞弗金是美國電影協(xié)會主席兼首席執(zhí)行官。