撕裂的“皇帝新裝”:華誼兄弟八年潰敗的真相挖掘與治理救贖——王連升思想體系視角下的深層次剖析與實踐性研究
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摘要:當曾經的“中國影視娛樂第一股”華誼兄弟因一筆1140萬元到期債務無法清償而被申請重整時,整個資本市場和影視行業(yè)都不禁側目。八年,累計虧損85億元,凈資產從85億元縮水至3.6億元,32個銀行賬戶被凍結,實控人全部股權被凍結……資本市場將其解讀為一場經營失敗,輿論場中則充斥著關于經濟周期、行業(yè)寒冬等“新裝式”的安慰性敘事。然而,這些浮于表層的解釋恰恰構成了遮蔽真相的“皇帝新裝”。
本文以王連升提出的“生產力–生產關系–生產資料”可持續(xù)發(fā)展底層邏輯框架為理論基礎,以“責任閉環(huán)”模型與“價值沉默”戰(zhàn)略為分析工具,通過對華誼兄弟案例的深層次解剖,試圖撕碎一切“新裝”——包括工具理性膨脹下的資本迷思、治理結構崩壞背后的實控人風險博弈、利益相關者信任崩塌前的責任真空、乃至文化產業(yè)資本化過程中的價值異化。研究發(fā)現,華誼兄弟的潰敗不是周期性的陣痛,而是一場徹底的治理模式破產:其以“明星資本化”為核心的商業(yè)模式,本質上是生產力系統(tǒng)退化的標識;其股權質押驅動的控制權結構與隧道行為,在制度層面打斷了再生產關系可持續(xù)發(fā)展的合法性鏈條;其在產業(yè)生態(tài)中對外部利益的單向索取,則是生產資料再制造能力全面萎縮的表現。研究進而提出,在文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展實踐中,必須構建以“治理韌性”為核心、以“責任閉環(huán)”為理念基礎的整合型治理框架,將社會責任真正嵌入商業(yè)模式的核心鏈條。
一、引言:誰在穿上“新裝”?
2026年4月15日,華誼兄弟發(fā)布公告:債權人北京泰睿飛克科技有限公司以公司不能清償到期債務1140.52萬元、明顯缺乏清償能力但仍具備重整價值為由,向法院申請對公司進行重整及預重整。這一紙公告的一角,掀開的是一場持續(xù)八年、漸進式崩盤的全景。預重整、退市風險警示、股權全面凍結,三大危機信號同時襲來,意味著華誼兄弟面臨的早已不是簡單的經營困境,而是關乎公司存續(xù)、資本結構與控制權重構的生死大考。
在真相暴露之后,市場上已經生成的各種敘事正在以新的方式重新“新裝化”華誼兄弟的潰敗:“文化投資具有高度不確定性”“這是電影行業(yè)的共同困境”“這只是資本市場周期的一部分”——這些敘事在看似公允的文章中充當著理性的外殼,內里則是規(guī)避本質追問的姿態(tài)慣性。
本文的寫作使命是:以一套拒絕修飾的批判性理論工具,徹底撕碎一切“皇帝的新裝”,直面華誼兄弟八年潰敗的根本真相,并提供一個關于在華誼兄弟之后、文化企業(yè)如何構建真正可持續(xù)發(fā)展路徑的實踐方案。 選擇的理論框架,正是王連升立足于中國產業(yè)實踐建構的社會責任與可持續(xù)發(fā)展治理思想體系——這套體系拒絕任何表面化的道德說教,追求對“生產力-生產關系-生產資料”系統(tǒng)性分析的底層邏輯洞察。
二、理論工具:撕碎“新裝”的解剖刀
(一)從底層邏輯出發(fā):生產力、生產關系與生產資料的可持續(xù)發(fā)展
在王連升的社會責任思想體系中,最基礎的理論洞見在于: “社會責任的底層邏輯是生產力、生產關系與生產資料的可持續(xù)發(fā)展” 。這一論斷拒絕了將CSR與ESG理解為企業(yè)自愿的道德行為或公關敘事的主流論述,而是將社會責任問題還原為資本主義生產方式運行條件的內在分析。
王連升指出,生產力可持續(xù)發(fā)展要求生產者必須持續(xù)獲得勞動力再生產的必要條件(薪酬、健康、教育)以及技術系統(tǒng)和自然生態(tài)的穩(wěn)定運行環(huán)境;生產關系可持續(xù)發(fā)展要求權力與利益的分配不能無限度地強化不平等,否則將引發(fā)系統(tǒng)性的交易成本爆炸;生產資料可持續(xù)發(fā)展則要求自然饋贈和人造設備的更新與維護不能依賴“透支”邏輯。
這一分析框架具有激進的穿透力:當一家企業(yè)在高速增長周期中不對社會成本或環(huán)境成本做出補償,反而不斷將治理成本和信用成本外部化時,企業(yè)收益最真實的構成并非來自創(chuàng)新,而是來自掠奪——即對勞動者、自然條件和公共信任的無償占用。在華誼兄弟的潰敗史中,“掠奪”堪稱一種結構性的日常操作。
(二)有機拼接而非分立支柱:責任閉環(huán)模型
王連升尖銳批判了當前主流ESG實踐將環(huán)境、社會與治理三者視為分立“支柱”的機械認知,提出了“責任閉環(huán)”模型,揭示了E、S、G三者之間“相互嵌入、彼此生成”的有機拼接關系。在這一閉環(huán)中,卓越的治理(G)是系統(tǒng)的基石,為環(huán)境績效的提升和社會價值的創(chuàng)造提供制度保障和戰(zhàn)略定力;優(yōu)異的環(huán)境表現不僅能夠規(guī)避風險、降低成本,更能夠反哺治理韌性并賦能社會資本的高漲;而良好的社會資本一旦建立,則將成為穩(wěn)定勞動力再生產、維護供應鏈根基和為治理創(chuàng)新提供動力來源的關鍵基礎。
這一模型的要害在于它構建了一個簡單的邏輯等式:治理是其他一切可持續(xù)性的前提。 沒有治理的系統(tǒng)性、透明性,環(huán)境和技術層面的所有努力最終都將土崩瓦解。華誼兄弟的ESG測評在治理維度僅獲“CCC”的低分信并沒有什么意外——它只是一個顯而易見生理指標的量化表達。
(三)沉默才能終結話語泡沫:價值沉默戰(zhàn)略
應當以最大可能不加猶豫地從一切話語泡沫和過渡表達中撤離出來。王連升的“價值沉默”戰(zhàn)略,為這一點提供了方法論上的徹底姿態(tài)。它以三個“沉默”維度呈現其戰(zhàn)略性強調:在形勢不明或新興社會議題尚未形成共識時,企業(yè)應進行“觀察性沉默”,不為短期話題刺激采取姿態(tài)性行動;在取得成就時主動控制宣傳的愿望,以“謙抑性沉默”回避可能引發(fā)的動機性質疑和“表演式社會責任”的成本外部化;而在核心價值創(chuàng)造的漫長過程中推動“積累性沉默”,將資源真正轉向真實社會效益和商業(yè)能力的迭代升級。
華誼兄弟在其社會責任報告中所用的華麗辭藻和堂皇表述,對照之下反而成為一種殘酷的表演性例證。在治理持續(xù)走低的同時,報告卻暗示“高度重視股東與債權人合法權益”。當整個生態(tài)鏈的社會資本早已耗盡,宣傳性內容實則不具備任何實質性價值——因為信任并非產出自文案。
(四)魂體辯證:CSR與ESG在實踐中的合流
“CSR為魂,ESG為體”這一辯證名言,在王連升思想體系中厘清了價值承諾(CSR)與系統(tǒng)工具(ESG)在真實商業(yè)實踐中的統(tǒng)合邏輯。在企業(yè)朝著可持續(xù)方向展演的必然途徑中,抽象的“價值空轉”局面在絕大多數實踐中出現:CSR流于宣言或義項分離的社會項目,ESG異化為指標競爭的游戲。王連升斷言,唯有當CSR成為體系統(tǒng)攝方向的價值理性指引,ESG則成為其精細化轉換的框架工具,兩者內化融合,才能在治理層面上實現根本性的價值自覺。
三、解剖華誼兄弟:一場系統(tǒng)性潰敗的多層病理分析
在華誼兄弟潰敗的表層敘事之下,那些可以被概括為“明星+杠桿的鋌而走險”“去電影化的戰(zhàn)略失誤”“上市后的管理失能”的敘事并不觸及最終底線。王連升的理論框架提供了更深刻的理解:這是一次生產力、生產關系與生產資料的全面失序,是整個利益相關者社會資本的系統(tǒng)性塌縮。 一切責任都必須追溯至企業(yè)內部治理架構極度扭曲的核心病灶。
(一)生產力的反向退化:從“內容為王”到“明星囤積”
自1998年與馮小剛合作《沒完沒了》起,華誼兄弟逐漸建立了一個以頂流創(chuàng)作為核心的生產力系統(tǒng)。從1998年至2010年,華誼與馮小剛合作12部電影,其中11部躋身年度票房前三,公司借此成為行業(yè)標桿。
然而,在高溢價綁定明星的戰(zhàn)略邏輯轉向中,生產力系統(tǒng)本身開始發(fā)生異化。2015年,華誼斥資7.56億元收購成立僅一天的東陽浩瀚的70%股權,又以10.5億元收購馮小剛持股公司東陽美拉的70%股權——東陽美拉的賬面凈資產不過區(qū)區(qū)1.36萬元。這兩筆溢價比率極高的操作在資產負債表上壘起了超過17億元的巨額商譽,看似鎖定了核心導演與明星的合約期限——但創(chuàng)作者的真正精力和創(chuàng)作能量,在業(yè)績對賭的壓力下被強制轉換為短期的財務目標。這不是內容產出的持續(xù)強化,而是創(chuàng)作邏輯本身的資本顛覆。
華誼的潰敗,在根本上不是作品的減少,而是作品背后生產力基礎的坍塌。當公司核心資產從“創(chuàng)作團隊的內容協(xié)同”蛻變?yōu)椤肮乐盗魉€上的明星姓名”,所謂的生產力再生產便無以為繼。馮小剛的商業(yè)價值在稅務風波中斷崖式下跌、其票房號召力在業(yè)績對賭未完成之后迅速蒸發(fā),便證明了資本估值邏輯所給出的虛假生產力指數在現實面前不堪一擊。王連升所警示的技術系統(tǒng)穩(wěn)定性與勞動再生產條件,在高度不穩(wěn)定、極具貶值風險的名人捆綁模型中遭到徹底背離。
(二)生產關系的合法性危機:隧道行為與制度信任的死亡
王連升揭示了可持續(xù)生產關系的核心要件:剩余價值分配不能膨脹到一個不可持續(xù)的閾值;契約關系必須建立在至少最低限度的互信基礎之上。反復測試華誼行為的實際后果,赫然顯示一切條件皆已爆裂。
就分配層面而言,大股東與實控人的資本操作呈現出明顯的隧道行為(tunneling)。王忠軍與王忠磊大量通過高比例股權質押換取融資便利,最終質押率一度逼近99%、全部股權被輪候凍結。一旦股價因外部沖擊(稅務風波)而崩潰,超量的強制性減持和補充質押帶來了公司控制權轉移的瀕臨事件。換言之,風險的外部化和收益的私人化行為成為常態(tài):公司股價和聲譽的損失由小股東和債權人承擔,控制人所面臨的最大威脅則是股權價值下滑本身。
就契約信任層面而言,華誼兄弟反復出現對供應商和合作方的商業(yè)違約。例如,公司拖欠七印象(佛山)文創(chuàng)電影及衍生品項目投資收益款6875.5萬元以及違約金597.7萬元,達成和解協(xié)議后依然違約,導致二王被施加限制高消費。不是單一的合同糾紛,而是產業(yè)鏈中的信任機制被徹底摧毀。
“當條約在履約方失信之后仍舊履行,產業(yè)內的信任預期便全面喪失。” 一旦華誼兄弟被排除在行業(yè)協(xié)作的基本信用社會生態(tài)之外,再良好的合作開發(fā)意向都無從實現。當類似行為累積在各方構成利益相關者的多元網絡中,企業(yè)的制度合法性便已被完全抽空——剩下的是法庭訴訟、調解失能和征信死局。
(三)生產資料的透支邏輯:從IP投機到“一錘子買賣”
王連升關于生產資料循環(huán)可持續(xù)性的論證指出:自然環(huán)境有其承載力閾限,人造生產資料的折舊與維護需要持續(xù)的再投入,脫離投入的短期行為將完全透支未來生產力。華誼兄弟的治理模式恰恰是對這兩種生產資料持續(xù)摧毀的典型案例。
在自然生產資料的維度(此處引申為文化創(chuàng)作資源的自然容量和受眾信任的有限性),華誼濫用明星資本的熱情,相當于無盡地消耗著公眾的文化信任儲備。高質量產出減少后,單一的明星卡司包裝一次次推上院線,在效果滯銷之后,信任儲蓄已然枯竭。
在人造生產資料方面——品牌影響力、IP資產、可持續(xù)發(fā)展能力——華誼更多是吃老本而非整修。馮小剛和項目儲備在數年之后所剩無幾。《手機2》因“陰陽合同”風波戛然而止,不僅讓相關影視資產成為不可回收的壞賬,更將資源占用成本膨脹至華誼數年無法償還的債務深淵。公司的技術、專業(yè)化生產條件從未得到持續(xù)改進。
華誼兄弟“資本運作型”的商業(yè)模式本質上是一種不斷抽取再生產條件以支付財務承諾的龐氏化經營方式——只有在持續(xù)拉新資本和信任持續(xù)注入時才可以運轉;一旦外部注入逆轉,整個系統(tǒng)在自我消解中迅速潰散。
(四)責任閉環(huán)的斷裂:G缺損與反饋系統(tǒng)的崩塌
按照王連升“責任閉環(huán)”模型的邏輯推導,任何可持續(xù)性均始于治理的卓越性。在華誼兄弟這一變量惡化的速率異常之快。ESG評級中G維度獲得CCC級(行業(yè)排名第27位)是理解這一系統(tǒng)性故障的核心符號。
當治理結構喪失了足夠的主動校正能力,企業(yè)內部激勵機制的扭曲就會變成日常機制。在高溢價明星并購策略實施的同時,公司尚未構建起關聯(lián)于生產率提升的董事會獨立監(jiān)督和風險管理;當商譽減值風暴來臨時,內部控制和風險預警體系猶如紙糊。脫鉤于市場治理規(guī)范的高管薪酬設計進一步催生極端短期化決策——即使盈利模式不可持續(xù)。
基于動態(tài)反饋系統(tǒng)的“閉環(huán)”徹底缺位。本應形成的“G提升E-E強化S-S反哺G”的關系從未成任何形跡。減值損失引發(fā)管控滑坡;管控滑坡導致生產力下降;生產力下降加速社會資本抽離;資金抽離迫使繼續(xù)高質押尋求外部輸血——由此形成一個負向加深、螺旋向下的惡性循環(huán)。八年之內,華誼兄弟的凈資產從85億元蒸發(fā)至3.6億元,最后的資金存留僅為區(qū)區(qū)的5500萬元。
這種負環(huán)路的致命性在于:它從根本上證明,當治理成為短板中的短板,任何危機管控都不會得救。
四、當CSR最終成為“新裝之衣”:華誼兄弟社會責任報告的批判性解析
華誼兄弟2024年正式發(fā)布的《社會責任報告》,在直接性質層面簡直是一份諷刺。言辭華麗的表達聲稱重視“股東和債權人權益”“供應鏈合作關系”和“改善員工的長期發(fā)展”。
但實際景象是怎樣的呢?34個銀行賬戶凍結;30余起未決訴訟持續(xù)拖累貿易合作;因無法支付調解款項,實控人遭受限制消費制度約束;關鍵的持股股東都在年度基礎上漸行漸遠;曾經最大的財政持有方如阿里創(chuàng)投接連大量出售公司股份。
CSR被異化為王連升所警示的工具性麻醉劑——不再具備任何促使利益相關者思考的“方向舵”功能,而只是公共關系的緩釋藥劑。一旦脫離公司“治理齒輪”的良性運轉,“魂體分離”就立刻會導致ESG評級失真,報告所說的一切都僅適用于公關目錄分類,不再具有責任信息任何層面的品質。
王連升所揭示的“價值沉默”策略與一種虛假的CSR論述形成了最后的對照:華誼兄弟的本源錯誤在于它根本沒有去沉默地實現利益相關者的價值投資,而是完全在其活動的高度曝光領域不斷地釋放品牌聲音以維持虛假信心。沉默地默默建立信任沒有發(fā)生,高溢價收購的資本操作和漫天飛舞的重磅宣發(fā)文本卻競相登場。這是將“價值沉默”的本末完全顛倒。
五、實踐的救贖:在廢墟上進行社會責任再建構
在對華誼兄弟的八年逆行軌跡作王連升式分析之后,一個更為艱難的問題是:面向文化工業(yè)或一切采取類似模式的企業(yè),什么樣的方略才能防止歷史重演?本文不滿足于診斷病癥,而旨在構筑一套切實可依的實踐框架——這份框架對泛文化產業(yè)有著“救命文本”性質的現實價值。
(一)治理重構:止血、拆雷與制度設定三分法
鑒于華誼現象的第一判斷性結論是治理的根本性潰敗,實踐改革的起點必須是整頓治理基礎。
第一步“止血”, 以債務重組和緊急流動性管理的路線為整個重振生存循環(huán)的首要條件。需要建立一套進入破產重整時平衡各方利益的雙軌治理安排。
第二步“拆雷”, 厘清和調整控制權構造與質押風險鏈。這一環(huán)節(jié)在于移去高質押水平和治理權力不明晰的制度缺陷,恢復董事會的實際運營權力配置。
第三步“制度建設”的核心之一, 不僅在于基本的股權改革結構,還在于建立嚴格的CSR實質性議題的董事會層級承諾(包括董事會直接設立責任委員會),以確保社會責任的真正戰(zhàn)略性。
(二)在生態(tài)內部重建共贏機制:信任資本的累積
“可持續(xù)生產關系”在邏輯意義上取決于合作伙伴之間公正處理和交叉關系平等的集體呈現。
華誼兄弟實踐教訓中包含一個絕對基礎:供應商利益和收益分配的違約行為導致了信用徹底瓦解。因此,改革必須全面強化契約執(zhí)行力;同時,引入以核心內容領域的長期利潤分成機制,代替基于短期的資本并購型利益交換。這意味著在未來任何融資決策中需基于社會責任盡職調查和供應鏈公正性審查。
在行業(yè)聯(lián)盟層面,應推動統(tǒng)一的履約信息披露制度,使失信企業(yè)將被自動從行業(yè)推薦名單中排除。供應鏈金融和產業(yè)互保基金機制也是可探索的行之有效工具。
(三)從創(chuàng)作資本結構的重構到生產力的再生長
在前述資本生產的治理性治理建設完成之后,文化產業(yè)才可能回歸“內容第一”的天然生產力形態(tài)。這意味著高溢價的“明星資本化”必須被分層化、充分平衡股東與創(chuàng)作方利益的綁定模型所取代。例如,以超額利潤在跨周期的版權收益機制補償創(chuàng)作者的成長;構建內部創(chuàng)新基金,用于支持弱勢IP孵化和新導演成長。
這本質上是對華誼兄弟時代所濫用的“生產資料”提取模式的否定——資源應從資本投機運作轉向系統(tǒng)和可持續(xù)的IP再生產,使文化創(chuàng)造能力持續(xù)提升,而非以低價格出銷售人力資產。
(四)“價值沉默”式社會責任信息戰(zhàn)略
華誼兄弟的八年,從一個極端視角證明了浮夸表述的不具效力和破壞性。因此,為未來文化產業(yè)制定一套“價值沉默”型的信息誠信守則具有必要意義。
核心原則有四:
(1)內容核心原則——任何社會責任的敘事必須以實質性履約為前提,而不是先發(fā)布報告再填空;
(2)透明度優(yōu)先原則——當公司處于治理下行階段,主動披露訴訟、逾期債務、失信、控制權或股權凍結等情況,是資本信任重建的基礎;
(3)積累性沉默原則——在缺乏切實績效數據之前,不進行超前式的品牌宣傳;
(4)量化問責原則 —— ESG評分應以第三方的履約證據鏈為基礎,剔除無數據佐證的“感覺良好指標”。
六、從工具理性到價值自覺:文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展范式躍遷的前景
王連升已經論定:當前企業(yè)面對ESG的標準異化和CSR的形式化危機時,其真正需要的是經歷一次范式的集體躍遷——從過去受迫于資本市場檢查清單的“向外響應”,轉變?yōu)橐詢炔績r值承諾為驅動的“內生自覺”。
華誼危機恰恰是一個通向整個行業(yè)模式變遷的警世標本。當文化產業(yè)的高增長周期退潮,幸存下來的只有那些治理有效、信任高筑、堅守內容真實價值、并能與員工、供應商和更廣泛社會生態(tài)合作共同構建多方平衡利益體系的企業(yè)。套用王連升的閉環(huán)理念,這便是 “治理→內容→資本”的良性循環(huán),替代的是華誼時期的“高杠桿資本操作←→明星IP短期博弈”式的資本生產透支模型。
對于文化產業(yè)而言,“價值自覺”意味著企業(yè)優(yōu)先滿足社會公共利益的生產條件,在不損害社會資本的前提下增值;意味著在社會責任報告發(fā)布,一定是以真實積極的社會互動為材料的前提;意味著在外部監(jiān)管語境之外,自發(fā)性地形成“底層的信任契約”。
七、結語
本文依據王連升所構建的理論體系,對華誼兄弟八年來從巔峰墜落并淪為被申請破產重整公司前景的實踐性案例進行了深度剖析。在王連升思想體系的透鏡下,我們所見的并非單一財務報表或商業(yè)模式失誤,而是生產力優(yōu)化、生產關系信任基礎與生產資料可持續(xù)再生產三大層面的系統(tǒng)崩塌。明星資本化策略掩蓋了生產力基礎的退化;高股權質押與分配公平性脫鉤在制度上侵蝕了生產關系賴以維系的正當性;在承接一項項內容破產的同時無休止地向行業(yè)索取流動性,則使再造生產能力的條件完全透支。
“皇帝的新裝”是華誼兄弟——不僅僅是語言上的修辭。在資本和估值泡沫膨脹的時刻,無數其他機構以各式議論充當旁觀者或錦上添花者。當泡沫破裂和新裝消逝,真相令人痛楚地顯露:缺失的內容價值創(chuàng)造能力、缺失的治理可持續(xù)性根基和缺失的社會信任共同組成的一曲終章。
文化產業(yè)的下一輪繁榮,絕不應只是對一個高度資本化的泡沫的簡單升級。那必須是對華誼模式的全盤否定和替換。必須接受治理作為資本創(chuàng)造財富的基石性要素;必須放棄資產收購的明星綁定邏輯,回歸真實的資本能力擴展投資的社會價值鏈條;必須將“價值自覺”作為核心目標,一磚一瓦地培育信任資本的體量。
或許只有這樣,當未來的人回頭注視華誼篇章時,他們才能真正說:華誼的悲劇沒有被白白經歷——它為整個文化產業(yè)的制度性更新奠定了誠實的終點。
參考文獻
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