中國工程師說了算？豐田北京車展攤牌：研發主導權轉移

豐田變了。不是那種喊口號的變，而是從研發體系到用人邏輯，系統性在變。今天開幕的北京車展上，豐田把整個展臺的主題設定為一個詞——“TO YOU”。不是“for everyone”，而是“to you”。現場發布會反復強調，豐田要從“為某個人而創造”的原點出發，回應“每一個你”。如果覺得這些話術太虛，來點實的：中國首席工程師團隊從4人擴到7人，在華產品開發正從“適應中國”向“由中國定義”轉變；首款量產L4級Robotaxi鉑智4X已下線路測，即將在廣州、深圳、北京開啟商業運營；與Momenta聯合開發的智能駕駛輔助系統也已裝車。雷克薩斯（上海）新能源有限公司總經理馬驪在發布會上給出了豐田在中國的行動指南：“with China, for China”。

展臺本身也被設計成了五個場景——“縱橫山河”“悅享都市”“尊耀出行”“無憂安行”“競馳駕趣”。豐田想表達的意思很明確：一輛車不可能討好所有人，但可以用不同的產品，去回應每一個具體的“你”。

雷克薩斯（上海）新能源有限公司總經理、豐田汽車（中國）投資有限公司執行副總經理馬驪在發布會現場表示：豐田堅持“為某個人而創造”的原點，以“TO YOU”回應每一位用戶，并以“with China, for China”為行動指南，圍繞中國用戶多元需求，持續深化研發與管理體制變革，讓更懂中國的人主導產品開發，并深化與本土伙伴的協同共創，讓移動出行價值更加貼近真實需求。

TO YOU，構建以用戶為原點的產品價值

“TO YOU”是豐田對“Mobility for All（為了所有人的移動出行自由）”的進一步深化表達。豐田認為，真正能夠打動用戶的，不是面向所有人的統一答案，而是在特定時刻與用戶產生共鳴的產品與體驗。

在這一理念的背后，是豐田始終堅持的價值原點。自創立之初，豐田便以“為某個人而創造”為出發點，將用戶的真實需求作為技術與產品創新的起點。在不斷變化的時代中，這一原點既體現在對安心、安全與品質的堅守，也體現在企業持續自我更新、自我進化的能力之中。

由此，“TO YOU”成為這一原點在新時代的延續——從“為某個人而創造”，到回應“每一個你”，使得以用戶為中心的價值主張在當下獲得更加具體的表達。

在中國市場，“TO YOU”是豐田面向每一位中國用戶的鄭重承諾。豐田將每一位用戶視為獨立個體，通過深入洞察不同地域、不同年齡、不同家庭形態及使用場景的差異化需求，讓移動出行的自由覆蓋到每一個人、每一種場景，并通過多路徑技術與多元化產品，持續兌現品牌承諾。

全面推進with China, for China，構建協同共創發展模式

為使“TO YOU”的承諾在面向未來的發展中具備更加堅實的支點，豐田將“with China，for China”作為在華事業的重要行動指南，持續推動本土化戰略向更深層次邁進。

在研發體系層面，ONE R&D與中國首席工程師制度持續進化。隨著中國首席工程師人數由4人擴充至7人，核心研發團隊不斷壯大，以及在華研發資源的高效整合，豐田在中國的產品開發正加速從“適應中國”向“由中國定義”轉變，使產品迭代更加貼合市場需求。

在品質與安全方面，豐田以全球統一標準構建產品體系，通過高標準安全配置與嚴苛驗證體系，持續保障產品的長期可靠性。

在產業布局方面，豐田持續強化在華發展基礎，構建涵蓋研發、生產與銷售的一體化體系，致力于為中國用戶提供更加純粹、更加貼心的智電出行體驗。

與此同時，豐田持續深化與本土科技伙伴的協同創新，圍繞智能座艙、智能駕駛輔助等關鍵領域優化用戶體驗，并不斷完善覆蓋產品、服務與用車全周期的體系能力。

智能駕駛輔助方面，豐田以實現“交通事故零傷亡”為終極目標，追求真實路況下的實際安全，部分車型上搭載了與Momenta聯合開發的智能駕駛輔助系統，讓每一個你的出行體驗，安心可靠、舒適高效。這份智能化與可靠性的平衡源于豐田對“安全、安心”矢志不渝的追求。

自動駕駛領域，豐田與小馬智行戰略合作的集大成之作——首款量產L4級無人自動駕駛 鉑智4X 純電Robotaxi已于2月下線，目前正在進行自動駕駛道路測試，即將在廣州、深圳、北京等城市開始商業運營。

以多元解決方案，守護每一個“你”的出行自由

圍繞中國用戶不斷變化的生活方式與日益豐富的出行需求，豐田通過多元產品布局與場景化表達，推動“TO YOU”在中國市場的具體落地。

在產品層面，豐田通過覆蓋轎車、SUV、MPV及多元細分領域的完整產品矩陣，實現不同需求與車型之間的精準匹配。同時，堅持多路徑技術路線并行推進，涵蓋純電、混動等多元能源形式，為不同用戶提供更加靈活的出行選擇。

本次北京車展，圍繞中國用戶不斷變化的生活方式與日益豐富的出行需求，豐田通過五大主題體驗區域，對“TO YOU”理念進行了場景化呈現：

縱橫山河區域，面向熱愛探索與突破邊界的用戶群體，強調可靠性與全地形能力，呈現更加從容的探索體驗。

悅享都市區域，聚焦城市通勤與家庭出行場景，體現舒適性、便利性與多功能性的綜合價值。

尊耀出行區域，面向注重品質與從容體驗的用戶，突出舒適性與精致感，呈現更高品質的出行方式。

無憂安行區域，關注無障礙出行與人文關懷，體現豐田對不同用戶出行自由的持續關注。

競馳駕趣區域，面向熱愛駕駛的用戶群體，突出性能表達與操控樂趣，呈現更加純粹的駕駛體驗。

從“為某個人而創造”的原點出發，到“TO YOU”的時代回應，再到“with China, for China”的持續推進，豐田正以更加堅定的本土化戰略回應中國市場的發展機遇。在推進戰略升級與理念煥新的同時，豐田始終堅持以安心、安全、品質為本，以變革、創新、進化為道，持續深耕中國市場，在行業快速變化的時代中，為用戶提供長期、穩定、值得信賴的價值，實現企業與社會的可持續發展。

未來，豐田也將繼續秉持“Best in Town（做當地最好的企業公民）”的愿景，為用戶提供更具價值的產品與服務，推動移動出行邁向更加多元與自由的未來。