與吳磊同行，光明優倍“保護力”升級

導讀：光明優倍正在用行動證明：真正的“保護力”，不僅是營養層面的守護，更是情感上的陪伴、價值觀上的共鳴、社會責任上的擔當。

4月21日，上海博物館東館，一場名為“保護力加倍，為健康加冕”的品牌發布會，讓光明優倍再次成為行業焦點。

當品牌代言人吳磊舉起限定瓶，與光明乳業董事長黃黎明、總裁賁敏以及剛剛奪冠的上海光明優倍女排隊員共同“干奶”時，現場數百位粉絲的歡呼聲說明了一切：這個有著百年歷史的乳業品牌，正在用一種年輕人聽得懂、愿意參與的方式，重新定義“鮮奶”的價值邊界。

從吳磊限定瓶的“隱藏語錄”到與美團、哈啰單車聯手的公益騎行計劃，從女排冠軍的榮耀加冕到“一騎保護地球”的綠色倡議——光明優倍這次打出的是一套組合拳。而在這套組合拳背后，隱藏著一個更具深度的商業邏輯：當乳制品行業陷入同質化價格戰，品牌如何通過“情感鏈接+價值共鳴”構建新的競爭壁壘？

吳磊限定瓶背后的消費心理學

在乳制品行業，請明星代言人并不新鮮。但光明優倍此次推出的吳磊限定瓶，卻做出了新意。

3.6g/100mL優質乳蛋白、220mg/L活性免疫球蛋白——這些硬核營養指標固然是產品基底，但真正引發年輕消費者搶購熱情的，是瓶身上那些“只有粉絲才懂”的隱藏語錄：“strong body才是真正的養成系”“好運會一個個降臨”“從我的周邊到我的周邊”……

這些看似簡單，實則精準擊中了當下年輕消費群體的心理需求。在物質極大豐富的時代，年輕一代購買一瓶鮮奶，早已不只是為了補充蛋白質。他們愿意為“情感價值”付費，為“身份認同”買單，為“我與偶像之間的某種聯結”支付溢價。

這正是光明優倍的高明之處。通過將吳磊的個人特質——熱愛騎行、積極陽光、踐行環保——與產品理念深度綁定，品牌成功將一瓶普通的鮮奶，變成了一種生活方式的符號載體。當消費者拿起這瓶奶，她喝到的不僅是3.6g蛋白，更是一種“我和吳磊在共同守護地球”的參與感。

這種“情感賬戶”的構建，對于鮮奶品類尤為關鍵。與常溫奶不同，鮮奶具有高頻、短保、強復購的特性。這意味著，品牌需要不斷創造讓消費者“愿意重復購買”的理由。而情感鏈接，恰恰是最持久的復購驅動力。

一場關于“長期主義”的雙向奔赴

如果說吳磊限定瓶是光明優倍在C端的情感破圈，那么與上海光明優倍女排長達九年的攜手，則是品牌在B端和公眾層面的價值沉淀。

2025年4月1日，上海光明優倍女排在2025-26賽季中國女子排球超級聯賽冠亞軍總決賽中奪冠。這是球隊自2001年以來、時隔整整25年再度登頂國內排壇巔峰。

這個時間節點值得放大。從2017年雙方開始合作，到2025年球隊奪冠，光明優倍陪伴這支隊伍走過了低谷、重建、突破、登頂的全過程。在商業世界普遍追求“短平快”的今天，能夠用九年時間陪跑一支球隊，本身就是一種稀缺的耐心。

而這種耐心，恰恰與鮮奶品類的特性形成了某種隱喻。鮮奶需要冷鏈、需要每日配送、需要持續不斷的品質把控——它是一門“慢生意”。同樣，一支球隊的成長也需要時間、需要積累、需要日復一日的訓練。光明優倍將“守護”作為品牌核心詞，而女排的“拼搏”精神，則為這個“守護”注入了更具感染力的敘事。

發布會上，女排姑娘們與粉絲的趣味互動，將賽場上的昂揚斗志帶到現場。這種真實的情感傳遞，遠比任何廣告語都更有說服力。

這種“雙重背書”的價值，在當下信息過載的傳播環境中尤為珍貴。消費者早已厭倦了生硬的廣告灌輸，他們更愿意相信真實的人、真實的故事、真實的情感。而光明優倍與女排的九年故事，恰恰提供了這種真實性。

從產品競爭升維到價值競爭

光明優倍還正式啟動“一騎保護地球”公益騎行計劃，將攜手美團、哈啰單車兩大出行平臺聯合推出公益騎行活動，同步上線優倍限量版主題單車，將品牌鮮活基因與綠色出行場景深度綁定，讓環保融入日常。光明乳業、哈啰單車代表以及參與公益騎行的粉絲代表共同上臺，點亮“保護力加倍”啟動裝置，號召公眾以低碳出行守護綠色家園。

即日起，活動覆蓋城市的市民可跟隨吳磊的腳步，通過美團、哈啰單車APP參與騎行任務，完成指定騎行里程即可獲得騎行徽章或低碳出行證書，讓每一次騎行都成為對地球的溫柔守護，真正實現“優倍保護你，你保護地球”的雙向守護理念，讓綠色環保扎根生活日常，成為一種時尚、健康的生活新風尚。

對于年輕一代消費者來說，這種價值共鳴比任何功能賣點都更具吸引力。

光明乳業擁有扎實的奶源基礎、成熟的冷鏈體系和強大的研發能力，這是新品牌短期內難以復制的“硬實力”。而在“硬實力”之上，通過長期主義的品牌投入，光明優倍正在積累競爭對手難以模仿的“軟實力”——與消費者之間的情感連接，與社會議題的價值共鳴。

光明優倍正在用行動證明：真正的“保護力”，不僅是營養層面的守護，更是情感上的陪伴、價值觀上的共鳴、社會責任上的擔當。而這，或許正是百年乳企穿越周期、持續“保鮮”的終極密碼。