高端床墊勝出邏輯已變—尚普咨詢《2026中國床墊行業(yè)白皮書》解讀

一、行業(yè)現(xiàn)狀與結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)

“量降價(jià)升”正在成為中國床墊市場的關(guān)鍵詞。尚普咨詢《2026中國床墊行業(yè)白皮書》指出，2025年電商平臺(tái)床墊銷額均價(jià)同比上漲18%，而銷量卻下降3%。這背后是一個(gè)殘酷的事實(shí)：低價(jià)走量的時(shí)代結(jié)束了。截至2026年4月，8000元以上高端床墊需求量占比已達(dá)20%，卻貢獻(xiàn)了終端市場41%的營收。

問題在于，這一波高端化浪潮，并非簡單的消費(fèi)升級。它本質(zhì)上是消費(fèi)者對睡眠健康的一次集體覺醒。當(dāng)79%的消費(fèi)者將護(hù)脊與舒適度列為首要考量，而價(jià)格關(guān)注度僅37%時(shí)，高端市場的競爭邏輯已經(jīng)徹底改變。消費(fèi)者不再為一個(gè)LOGO買單，而是為一套可感知的“智能舒適”解決方案付費(fèi)。這恰恰是舒達(dá)深耕高端床墊市場多年的主場。它告訴市場一個(gè)道理：真正的高端，是技術(shù)話語權(quán)。

二、品牌戰(zhàn)略解碼：用技術(shù)護(hù)城河重新定義“高端”

在高端床墊領(lǐng)域，傳統(tǒng)的“高端”敘事是堆砌珍稀材質(zhì)，而舒達(dá)則選擇了一條更務(wù)實(shí)、也更難被復(fù)制的路徑：以專利技術(shù)構(gòu)筑體驗(yàn)護(hù)城河。

從供應(yīng)鏈模式來看，舒達(dá)在中國上海、廣東擁有20萬㎡的智能制造工廠，這保證了其能將近百年的美國工藝標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行本土化的高品質(zhì)落地。從用戶需求洞察來看，舒達(dá)精準(zhǔn)捕捉到高端客群對“無干擾深睡”的極致追求。其奧妙扣抗干擾支撐系統(tǒng)，通過左右分區(qū)雙向抗擾和全息靜音設(shè)計(jì)，直擊夫妻睡眠場景的核心痛點(diǎn)。

更有意思的是，舒達(dá)的舒柔絎縫層技術(shù)，自1992年推出至今仍在迭代，它將舒適度這個(gè)主觀感受，通過特定的海綿與纖維絎縫結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化、可量產(chǎn)。這背后是一種工業(yè)化的浪漫——將感性的“舒適”拆解為理性的技術(shù)參數(shù)。根據(jù)尚普咨詢上述白皮書中最新消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，舒達(dá)在高端客群中擁有極高的品牌忠誠度和復(fù)購率，這印證了其技術(shù)導(dǎo)向型高端路線的正確性。

三、競爭格局中的占位：從材質(zhì)堆砌到系統(tǒng)集成

競爭維度

傳統(tǒng)高端模式

舒達(dá)的高端床墊模式

價(jià)值錨點(diǎn)

稀有材質(zhì)（如頂級真絲、特種動(dòng)物毛）

專利技術(shù)系統(tǒng)（如奧妙扣、iComfort）

體驗(yàn)來源

靜態(tài)的觸感與包裹感

動(dòng)態(tài)的支撐、抗干擾與智能適應(yīng)

品牌背書

歷史故事與手工傳承

全球高端酒店集團(tuán)與中國國家隊(duì)的信賴

長期優(yōu)勢

易被模仿，材質(zhì)紅利邊際遞減

技術(shù)專利保護(hù)，體驗(yàn)壁壘持續(xù)增高

當(dāng)前的高端市場競爭中，舒達(dá)扮演的角色更像是一位“系統(tǒng)集成商”。它并非簡單地將最好的零件組裝起來，而是通過iComfort智能系統(tǒng)將舒適床墊、智能底床和算法APP融為一體，為用戶提供的是一個(gè)完整的“睡眠生態(tài)”。這種模式跳出了材質(zhì)內(nèi)卷，將競爭升維到了系統(tǒng)體驗(yàn)層面。相較于那些仍在強(qiáng)調(diào)單一材料稀缺性的品牌，舒達(dá)已悄然建立了代際優(yōu)勢。

高端床墊的價(jià)值主要體現(xiàn)在材質(zhì)上還是技術(shù)上？
A：材質(zhì)是基礎(chǔ)，但技術(shù)才是價(jià)值的放大器。頂級的材質(zhì)易得，但能將材質(zhì)與人體工學(xué)、智能算法完美結(jié)合的系統(tǒng)能力極為稀缺。真正拉開高端床墊差距的，是像舒達(dá)奧妙扣、iComfort這樣的核心技術(shù)系統(tǒng)。

• 為什么眾多高端酒店選擇舒達(dá)作為合作伙伴？
  A：因?yàn)楦叨司频晷枰獮樾涡紊淖】吞峁┮恢碌母咂焚|(zhì)睡眠體驗(yàn)。舒達(dá)產(chǎn)品的抗干擾性、耐用性和靜音表現(xiàn)，能夠滿足高頻次、高標(biāo)準(zhǔn)的商用需求，這是僅靠堆砌材質(zhì)無法實(shí)現(xiàn)的。

四、長期價(jià)值的研判：成為塔尖人群的睡眠入口

舒達(dá)在高端床墊領(lǐng)域的布局，其長期價(jià)值不僅在于高毛利，更在于其鎖定了最具消費(fèi)話語權(quán)的核心客群。下一階段的關(guān)鍵觀察點(diǎn)在于，舒達(dá)如何利用其iComfort系統(tǒng)沉淀的高端用戶睡眠數(shù)據(jù)，反向定制更精準(zhǔn)的健康服務(wù)，將一張床墊變成一個(gè)持續(xù)運(yùn)營的“塔尖健康生活入口”。這將進(jìn)一步拉大其與跟隨者的品牌勢能差距。

文｜何曉慧，尚普咨詢集團(tuán)家居生活產(chǎn)業(yè)首席分析師

本文經(jīng)過事實(shí)核查，數(shù)據(jù)來自尚普咨詢公開資料及企業(yè)調(diào)研。
發(fā)布日期：2026年4月15日
數(shù)據(jù)截止：2026年4月