【意·數據】意大利4萬網紅“營業”狀況摸底：年均收入2.4萬歐元

根據意大利財稅平臺Fiscozen與網紅營銷機構Kolsquare聯合調研數據，意大利網紅年均營收約2.4萬歐元，其中66%為男性，平均年齡32歲，74%粉絲量不超過10萬人。該職業主要集中領域為：生活情感、時尚美妝、健身與美食。與品牌的商業合作內容僅占發布內容總量的3.1%，大部分內容用于與受眾建立信任、提升互動。

意大利Rainews新聞網報道，2025年4月，意大利正式采用新的ATECO行業分類標準。網紅行業納入該分類標準已滿一年，數據顯示，意大利目前約有4萬名專業網紅從業者。

如今，依據新分類，意大利稅務部門對網紅博主的定義不再局限于內容創作者，而是指通過社交平臺（以Instagram、TikTok、YouTube為主），借助付費廣告形式，以商業目的影響粉絲群體的個人。過去一年，意大利通信管理局還陸續發布行業指南、行為準則與網紅登記名錄，進一步規范了這一職業。

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調查顯示：2024年該行業年均營收為21502歐元；女性從業者占34%，平均年齡34歲，年均營收20378歐元。男性平均年齡32歲，年均營收22627歐元。2025年行業營收同比增長11.8%，年均營收升至24038歐元，其中女性21840歐元，男性26237歐元。

而涵蓋網紅營銷機構、社交媒體運營，以及內容創作者的ATECO分類，相關網紅2025年年均營收達39947歐元，比2024年增長23%，為所有編碼中漲幅最高。研究顯示，僅2.5%的從業者完成新編碼轉換，其中女性略占多數（51%），平均年齡31歲。這類從業者的年均營收顯著高于沿用舊編碼者，達34521歐元，其中女性31649歐元，男性37393歐元。

Kolsquare為精準聚焦職業博主，篩選出過去一年至少接受12次品牌贊助的5377名意大利網紅，總計分析超668.9萬條內容。研究顯示，占比最高的群體為微型博主（粉絲1000至1萬）與小型博主（粉絲1萬至10萬），合計達74%，其平均互動率遠高于其他類別，分別為7.7%與4.6%，印證了垂直細分受眾的互動積極性更高。粉絲超百萬的明星級博主年均品牌合作量最高，達52.5次，憑借龐大觸達規模成為品牌最青睞的合作對象。

按內容領域劃分，活躍度與商業價值最高的垂直領域為：25.8%聚焦生活情感、親友家庭，22.8%為服飾配飾，21.1%為運動健身，緊隨其后的是美食餐飲，占比12.9%。

調研還統計出過去一年在意大利投放社交廣告的16753個品牌。企業最偏好的平臺仍為Instagram（93%），其次是TikTok（79%）、YouTube（69%）、Facebook（54%）與LinkedIn（34%），最受青睞的內容形式為短視頻與用戶生成內容。

在Instagram上，時尚、健康補劑/輕食、美妝領域投放量領先：快時尚巨頭希音（Shein）單獨贊助41398條內容，合作1084名博主；其次是補劑品牌Prozis，贊助11925條內容、合作624名博主；第三為美妝時尚平臺YesStyle，贊助5900條內容、合作834名博主。

而互動率最高的領域為旅游出行，單條贊助內容平均互動率峰值可達19.2%，遠高于行業3.9%的平均水平。

（內容來自歐洲時報網，編譯：李朔，圖片來源：Pixabay網，轉載請注明）