何潤(rùn)東的翻紅是老登們最后的余暉

4月18號(hào)，宿遷奧體中心，蘇超首輪宿遷隊(duì)VS南京隊(duì)的比賽開(kāi)場(chǎng)前，一架馬車緩緩駛?cè)胭悎?chǎng)，跟著數(shù)名著古裝鎧甲打扮的士兵。

馬車上，一身戎裝，正在模仿西楚霸王的，是年過(guò)五旬，近期翻紅的明星：

何潤(rùn)東。

宿遷是楚霸王的故鄉(xiāng)，何潤(rùn)東14年前曾經(jīng)在《楚漢傳奇》里演過(guò)項(xiàng)羽，現(xiàn)在為什么要把他請(qǐng)來(lái)，還要從一個(gè)多月前的一部電視劇說(shuō)起。

3月6日，由騰訊投資的制作成本超過(guò)4億元的古代偶像劇《逐玉》在騰訊視頻和愛(ài)奇藝雙平臺(tái)開(kāi)播，開(kāi)播當(dāng)天播放量就超過(guò)一億。

網(wǎng)友們看著看著就感覺(jué)到不對(duì)勁了，主演張凌赫在劇中飾演的將軍，不管是打仗還是躲藏，拿一身鎧甲永遠(yuǎn)整潔的像剛打過(guò)蠟，頭發(fā)一絲不亂，臉上寸草不生。有網(wǎng)友就給他起了個(gè)外號(hào)：

粉底液將軍。

視頻平臺(tái)開(kāi)播兩天后，《逐玉》在東方衛(wèi)視播出，更多的觀眾看到了粉底液將軍，然后該劇的一些雷人劇情開(kāi)始反復(fù)霸占熱搜。

這時(shí)候就有網(wǎng)友翻出了2012年《楚漢傳奇》中何潤(rùn)東飾演的項(xiàng)羽的造型，同樣是演古代將軍，項(xiàng)羽滿身泥污，到處是血。

進(jìn)一步發(fā)掘的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，何潤(rùn)東更是為了演好項(xiàng)羽徹夜閱讀《史記》揣摩人物心理，為了角色增重，零下20度赤膊拍戲等等。

以前的將軍在撕殺，現(xiàn)在的將軍在補(bǔ)妝，這你受得了嗎？

話題火了，首先受益的就是何潤(rùn)東。《逐玉》開(kāi)播時(shí)，他抖音粉絲量只有300多萬(wàn)，現(xiàn)在已經(jīng)655萬(wàn)了。

翻紅之后，何潤(rùn)東的商務(wù)代言廣告接到手軟，從蘇超到支付寶，從三角洲到王者榮耀，還有伊利和洋河等等，有人估計(jì)這半個(gè)月，何潤(rùn)東光是代言費(fèi)就拿下了600~1200萬(wàn)。

有人說(shuō)，這是人民群眾對(duì)男性女性化和古裝劇過(guò)度偶像化的堅(jiān)決抵制，是審美的文藝復(fù)興。

這么想的朋友，你們先別急，乃悟給你們捋捋。

首先，群情激憤的你們根本不是《逐玉》的受眾群體。古裝偶像劇，古裝不是核心，偶像劇才是。

我知道在座的各位從小看過(guò)央視版《三國(guó)演義》，長(zhǎng)大后看過(guò)《大明王朝1566》，一看到古裝歷史劇，就喜歡點(diǎn)評(píng)什么邏輯、服化道、選角、演技臺(tái)詞。沒(méi)有用，你們這些人會(huì)給視頻平臺(tái)充錢(qián)嗎？

就比方說(shuō)愛(ài)奇藝吧，付費(fèi)用戶6成是女性，剩下4成男性付費(fèi)用戶刨除一些圓臉絡(luò)腮胡蘿莉，不是給孩子看動(dòng)畫(huà)片的，就是愛(ài)看動(dòng)物世界這種紀(jì)錄片的，本來(lái)也不會(huì)看《逐玉》。

去年上半年，國(guó)產(chǎn)獨(dú)播劇中，女性用戶占比達(dá)到60~70%。《折腰》《桃花映江山》《落花時(shí)節(jié)又逢君》《書(shū)卷一夢(mèng)》等古代言情劇為例，其女性觀眾占比高達(dá)85%。

所以偶像劇的核心是什么？當(dāng)然是：

帥。

你別管劇情有沒(méi)有邏輯，服化道尊不尊重歷史，演員有沒(méi)有演技。女性觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，你不愛(ài)看，你算老幾？

而且你還別說(shuō)人家數(shù)據(jù)是假的。外國(guó)的女生也喜歡《逐玉》，該劇連續(xù)兩周登上Netflix全球非英語(yǔ)劇集周榜前10，累計(jì)觀看量達(dá)370萬(wàn)次，是中國(guó)內(nèi)地劇首次進(jìn)入該榜單前10。

臺(tái)灣省年輕人甚至直接問(wèn)鄭麗文，為啥兩岸關(guān)系要搞那么復(fù)雜：

讓張凌赫來(lái)臺(tái)灣就好了。

你別以為開(kāi)玩笑。就連國(guó)臺(tái)辦都站出來(lái)回應(yīng)，說(shuō)樂(lè)見(jiàn)大陸藝人前往交流。

對(duì)于視頻平臺(tái)和影視劇制作方來(lái)說(shuō)，女性觀眾就是基本盤(pán)。他們不但愛(ài)看電視劇，還喜歡討論，這一討論，視頻平臺(tái)、微博、抖音、小紅書(shū)那可是都賺到錢(qián)了。

你看看男性用戶為主的虎撲，日活8000萬(wàn)，市值5億。以女性用戶為主的小紅書(shū)，日活1個(gè)億，估值：

500億。

女性觀眾還能養(yǎng)活周邊產(chǎn)業(yè)，什么粉絲經(jīng)濟(jì)、周邊、打榜、簽名照、演唱會(huì)……中國(guó)一年的粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.4萬(wàn)億。光是那種印著明星的小卡片，一年就達(dá)到300億。

相比之下，男性用戶能帶來(lái)啥啊？

別急著抬杠，讓我們來(lái)看看《大明1566》，開(kāi)播收視率慘不忍睹，只有0.5%，播了幾集直接被湖南衛(wèi)視撤下黃金檔，投資方血本無(wú)歸。

現(xiàn)在大家集體夸贊的《楚漢傳奇》和何潤(rùn)東，當(dāng)年上映時(shí)口碑也并不好。乃悟找?guī)讞l當(dāng)時(shí)豆瓣和媒體的評(píng)論，大家感受一下。

這些沖著男性用戶喜歡的歷史正劇即便后來(lái)翻紅，往往還會(huì)牽扯到一些其它問(wèn)題導(dǎo)致不能重播。如果你是資本，你會(huì)怎么選？

當(dāng)然選女性觀眾啦。

2025年上半年誕生的國(guó)產(chǎn)新劇里，以愛(ài)情為主題的電視劇占比最高，達(dá)到46%，然后是都市，33%。男生愛(ài)看的什么權(quán)謀、歷史，一個(gè)占比不到5%，一個(gè)占比不到：

2%。

說(shuō)白了，不單是算法沒(méi)有價(jià)值觀，資本它也沒(méi)有啊，它只看能不能賺錢(qián)。

第二，噴《逐玉》的朋友以為幫何潤(rùn)東翻紅贏的人是大家伙嗎？看到你們清澈的眼神乃悟不得不再說(shuō)幾句。

何潤(rùn)東的經(jīng)紀(jì)公司叫和頌文化，董事長(zhǎng)是李冰冰的妹妹李秀秀，其余兩個(gè)主要股東一是劉艷的寧波雪瑞冰，一個(gè)是于冬的博納。

劉艷最早跟著馮小剛搞東陽(yáng)美拉，即便公司被華誼兄弟和阿里反復(fù)收購(gòu)，劉艷還在，這樣一個(gè)橫跨馮導(dǎo)、華誼和阿里的人現(xiàn)在是和頌名義上的大股東。

而《逐玉》的投資方除了騰訊和愛(ài)奇藝，還有一個(gè)東陽(yáng)浩瀚，大股東就是華誼。

這么一個(gè)局里，《逐玉》投資方不單搞電視劇賺了，主要投資方騰訊還借助何潤(rùn)東的流量宣傳了王者榮耀和三角洲，贏了兩次，何潤(rùn)東在其經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作下沒(méi)有浪費(fèi)一丁點(diǎn)流量全部迅速變現(xiàn)，接下來(lái)可能還要再搞點(diǎn)什么也贏兩次。

屏幕前的我的朋友，你們這一個(gè)多月在熱搜里忙得腳不沾地，到底贏了什么？

關(guān)注星球視頻號(hào)，熟知寰宇人間事
加乃悟微信：yangnw0705 備注公司-職業(yè)

給我一個(gè)在看，我能撬動(dòng)整個(gè)星球