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4月20日，愛奇藝對外宣布，其平臺“納逗Pro”已有100多名藝人入駐，涉及馬蘇、陳哲遠、曾舜晞、丞磊、房主任、蔣龍等多位明星。
創(chuàng)始人龔宇給出的判斷也頗具沖擊力——AI影視化不可逆轉(zhuǎn)，真人實拍或許會逐漸邊緣化，甚至“未來可能成為一種類似非遺的存在”。
這一說法迅速點燃輿論。
但更耐人尋味的是，消息發(fā)布后不久，多位被點名的藝人及其工作室公開否認(rèn)相關(guān)授權(quán)。
平臺高調(diào)宣布“入駐”，藝人則密集“辟謠”，隨后官方又將“入駐”解釋為“意向”，并非正式合同。
表面上，這是一次溝通誤差；但從產(chǎn)業(yè)邏輯看，這更像是一次典型的“先敘事、后補規(guī)則”。
爭議的焦點并不在AI本身，而在“授權(quán)”這件事尚未被制度化。
所謂“入駐同意函”，法律屬性是什么？是否等同于可商業(yè)化使用的授權(quán)？平臺是否可以基于此生成藝人形象并參與影視制作？收益如何分配？若生成內(nèi)容引發(fā)爭議或損害藝人形象，責(zé)任如何劃分？
這些問題，目前沒有統(tǒng)一答案。
更關(guān)鍵的是，行業(yè)內(nèi)尚未形成標(biāo)準(zhǔn)合同，也沒有成熟的權(quán)益邊界。
在這樣的前提下，“100+藝人入駐”的表述，本質(zhì)上更接近一種資本敘事：它可以迅速放大市場對AI內(nèi)容生產(chǎn)的想象空間，但對應(yīng)的法律與商業(yè)基礎(chǔ)卻仍處于空白區(qū)。
當(dāng)“規(guī)模”先于“規(guī)則”被放大，潛在風(fēng)險也隨之被放大。
龔宇提出，AI可以將演員產(chǎn)能從“一年4部”提升到“一年14部”。這一判斷揭示了平臺的核心訴求——提升內(nèi)容供給效率。
但問題在于，這種表達背后隱含著一次身份轉(zhuǎn)譯：演員不再被視為具有創(chuàng)作主體性的個體，而更像是一種可以復(fù)制的“生產(chǎn)要素”。
傳統(tǒng)影視生產(chǎn)中，演員的價值不僅在于出鏡，更體現(xiàn)在表演細(xì)節(jié)、情緒張力與現(xiàn)場互動。
這些維度構(gòu)成了內(nèi)容差異化的核心來源。
而AI分身的邏輯，是將這些復(fù)雜能力抽象為可復(fù)用的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
如果最終仍需演員參與校正與控制，那么AI分身究竟替代了什么？如果完全替代，又如何界定“表演權(quán)”的歸屬？
這些關(guān)鍵問題尚未厘清，“效率提升”的敘述就顯得過于超前。
一個值得注意的變化是，監(jiān)管端已經(jīng)開始為這一新生產(chǎn)要素建立框架。
根據(jù)公開信息，廣電備案系統(tǒng)中已出現(xiàn)“數(shù)字分身出演人”字段，并登記了數(shù)十個相關(guān)主體。
這意味著，AI演員正在被納入現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)管理體系之中。
但這只是“納入”，并不等于“完善”。
從制度演進路徑看，當(dāng)前呈現(xiàn)出一種典型的錯位：技術(shù)與產(chǎn)業(yè)在快速推進，監(jiān)管開始響應(yīng)，但法律與倫理層面的細(xì)則仍未成型。
例如，AI生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬、藝人肖像與聲音的長期使用權(quán)、跨平臺調(diào)用權(quán)限等問題，都尚未形成明確邊界。
一旦商業(yè)化規(guī)模擴大，這些問題很可能從個案爭議演變?yōu)橄到y(tǒng)性風(fēng)險。
此前，耀客傳媒推出的AI藝人曾因“撞臉”爭議引發(fā)討論，核心矛盾同樣指向：技術(shù)演進速度遠快于規(guī)則建設(shè)速度。
如今愛奇藝以更大規(guī)模復(fù)制這一模式，本質(zhì)上是在放大同一結(jié)構(gòu)性問題。
平臺需要新的增長故事，以支撐估值與預(yù)期；藝人則面臨潛在的權(quán)益外溢風(fēng)險；監(jiān)管嘗試提前介入，但缺乏成熟模板可供參考。
三方之間，并非簡單對立，而是在同一時間軸上處于不同階段。
AI藝人并非方向性錯誤。技術(shù)降低內(nèi)容生產(chǎn)成本，是所有媒介行業(yè)反復(fù)上演的路徑。
從膠片到數(shù)字，從線性剪輯到非線性制作，每一次技術(shù)躍遷都曾引發(fā)類似爭議。
但歷史經(jīng)驗同樣表明，生產(chǎn)要素的變化必須伴隨制度同步升級，否則效率紅利將被風(fēng)險成本吞噬。
當(dāng)前階段，更緊迫的不是擴大“藝人入駐”的規(guī)模，而是補齊幾項基礎(chǔ)能力：清晰的授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的合同模板、透明的收益分配機制，以及對藝人形象與人格權(quán)的系統(tǒng)性保護。
在這些框架尚未建立之前，任何規(guī)模化推進，都更像是在透支未來的制度空間。
AI正在改變內(nèi)容生產(chǎn)的邊界，但決定這場變革走向的，從來不是技術(shù)本身，而是規(guī)則能否跟上。
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