2026西安絲路旅博會海南館實力“圈粉”瓊陜共拓文旅“朋友圈”

4月17日至19日，2026西安絲綢之路國際旅游博覽會在西安國際會展中心舉行。本屆博覽會以“絲路鏈接世界·共創(chuàng)文旅未來”為主題，吸引了來自18個國家和地區(qū)、全國20余省（自治區(qū)、直轄市）的790余家參展商共襄盛會，展示各地文旅發(fā)展成果。

借此契機，海南省旅游和文化廣電體育廳牽頭組織各市縣旅文局及30余家文旅企事業(yè)單位、百余名代表組成海南代表團參展，全方位、多角度展示海南濱海度假、雨林生態(tài)、民族文化等多元文旅業(yè)態(tài)，充分彰顯海南自貿(mào)港文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力與獨特魅力。憑借創(chuàng)新的展陳設(shè)計與出色的組織工作，海南館榮獲本屆博覽會“優(yōu)秀展館設(shè)計獎”和“最佳組織獎”兩個獎項。

將“清涼海島”搬進會場

本次海南展館緊扣“清涼一夏 海南度假”主題，整體以蔚藍為主色調(diào)，搭配海浪線條、椰林剪影等海島特色符號，讓參會者在會展中心眾多展位中一眼就能“看見大海”，詮釋海南“山海互動、藍綠互補”的文旅格局。

展館深度融合海洋旅游年與自貿(mào)港封關(guān)元素，創(chuàng)意呈現(xiàn)海南多元文旅業(yè)態(tài)，將海洋運動、免稅購物、康養(yǎng)旅居、非遺文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)“打包”，仿佛把整個海南的夏天“搬”進了會場。

“此次參展，我們以2026海南海洋旅游年為重要契機，充分依托海南自貿(mào)港封關(guān)運作的政策優(yōu)勢，全方位展示海南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新成果、新業(yè)態(tài)、新亮點。”海南展館現(xiàn)場相關(guān)負責人在接受采訪時表示，本次海南館聚焦宣傳“清涼海島”夏季旅游品牌，讓更多人透過這扇窗口認識一個全年皆宜、全域可游的國際旅游目的地。

自貿(mào)港文旅全產(chǎn)業(yè)鏈陣容亮相

本次海南參展團陣容雄厚、覆蓋面廣，匯聚了海南省衛(wèi)生健康委員會中醫(yī)藥管理局等政府相關(guān)單位、各市縣旅文局，海南省研學旅游協(xié)會、海南省旅行社協(xié)會等行業(yè)協(xié)會，以及蜈支洲島、海花島、海南航空、中免集團等一批優(yōu)質(zhì)涉旅企業(yè)，全方位覆蓋文旅、康養(yǎng)、研學、體育、免稅、餐飲等文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，參展內(nèi)容豐富、特色鮮明。

政府與行業(yè)協(xié)會協(xié)同聯(lián)動，聚焦區(qū)域特色與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集中呈現(xiàn)海南在康養(yǎng)旅游、研學實踐、體育休閑等領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，并積極對接西安及西北地區(qū)文旅資源與客源市場，著力推動跨區(qū)域合作機制建設(shè)。

涉旅企業(yè)同步亮出“海南名片”，蜈支洲島、海花島、海南海洋歡樂世界等頭部景區(qū)生動詮釋濱海度假與沉浸式娛樂的新體驗；海南航空、海口海之峽旅行社等企業(yè)推出直飛航線與定制化精品線路，強化入瓊交通便利性；中免集團、海南椰世界食品集團等企業(yè)攜免稅爆品、熱帶特產(chǎn)及文創(chuàng)好物亮相，全景展現(xiàn)海南“吃住行游購娛”全要素消費場景，彰顯國際旅游消費中心的獨特魅力。

活動現(xiàn)場，中免集團、海南海洋歡樂世界等涉旅企業(yè)同步開展專場推介，展現(xiàn)海南文旅魅力，有效聚攏人氣、激發(fā)游客的出行意愿與消費熱情。

此外，展館現(xiàn)場舉辦的黎苗非遺表演、黎苗服裝秀、海南話互動、搖一搖游戲等特色活動，進一步拉近了與觀眾的距離，豐富了觀眾的觀展體驗，獲得了現(xiàn)場觀眾的廣泛好評與一致認可。

瓊陜兩地共拓文旅“朋友圈”

西安作為古絲綢之路的起點，文化底蘊深厚、旅游市場廣闊，與海南自貿(mào)港的文旅資源具有極強互補性。依托西安絲路旅博會這一重要平臺，海南以文旅為紐帶，主動對接古絲路沿線地區(qū)，廣泛開展交流對接。

展會期間，海南代表團與各地旅行商圍繞產(chǎn)品開發(fā)、客源互送、市場共建等議題深入洽談，并同步舉辦康養(yǎng)旅游、研學旅游兩場專題推介會，合作氛圍濃厚。海南館人氣高漲，現(xiàn)場達成旅游線路預訂、文旅合作、文創(chuàng)銷售等多項合作意向，參展成效顯著。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負責人表示，陜瓊兩地文旅資源互補、市場潛力巨大，有望通過客源互送、市場共建、品牌共塑，持續(xù)放大海南文旅品牌影響力，推動兩地文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、共同進步。

“通過參展，我們不僅向西安市民和全國游客展示了海南自貿(mào)港文旅的新面貌，也和各地旅行商深入對接，摸清了市場需求。”海南康泰旅游康養(yǎng)研學中心負責人在交流中表示，這為后續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、互送客源打下了基礎(chǔ)。

西安黃河國旅負責人也坦言：“海南自貿(mào)港封關(guān)運作之后，文旅發(fā)展勢頭強勁。這次海南館帶來的文旅項目，正好符合我們本地人的需求，我們已經(jīng)和好幾家海南旅行社和景區(qū)初步談好了合作，之后會重點推適合西安人去的海南休閑度假、康養(yǎng)研學線路。”

下一步，海南將落實此次參展達成的合作意向，聚焦“清涼一夏 海南度假”主題，優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給、提升服務質(zhì)量，重點深化與西安及古絲路沿線地區(qū)的文旅合作，推動客源互送、產(chǎn)品互推，借助自貿(mào)港封關(guān)優(yōu)勢，推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。