劍拔弩張！格力海信“鋁代銅”大戰(zhàn)升級，隔空互撕不留余地

一場圍繞空調(diào)“鋁代銅”的行業(yè)罵戰(zhàn)，在格力與海信之間徹底爆發(fā)。從宣傳口號的剽竊指控，到技術(shù)路線的公開詆毀，再到互相揭短式的強硬回懟，兩大家電巨頭撕破臉皮、互不相讓，將行業(yè)內(nèi)的材料之爭推向白熱化，每一句交鋒都帶著火藥味，堪稱家電行業(yè)近年來最激烈的正面交鋒。

矛盾的導(dǎo)火索，點燃于上海家博會的一場宣傳爭議。4月14日晚間，格力電器CMO朱磊率先發(fā)難，在社交平臺公開怒懟海信，指責(zé)其在展會宣傳中公然盜用格力原創(chuàng)的“真銅實料”宣傳口號，言辭犀利、毫不留情?！啊驺~實料格力造’經(jīng)央視報道早已家喻戶曉，這不僅是一句廣告語，更是一套完整的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，不是誰都有資格拿來濫用！”

朱磊進一步隔空喊話，直指海信“言行不一、偷換概念”，暗指海信部分產(chǎn)品暗藏“鋁代銅”貓膩，不配自稱“真銅實料”?！爱?dāng)一個品牌的產(chǎn)品仍有電機繞組使用鋁線時，憑什么敢標(biāo)榜真銅？我們已經(jīng)做了細(xì)致的市場調(diào)查，海信不妨先自查，你家哪些產(chǎn)品用了鋁線電機甚至鋁管，要是忘了，格力可以免費幫你盤點！”這番話直擊要害，直接將海信推上風(fēng)口浪尖，也徹底揭開了雙方“鋁代銅”爭執(zhí)的序幕。

面對格力的強勢指控，海信方面毫不示弱，次日便由空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽強勢回懟，語氣更是針鋒相對、毫不退讓?！啊驺~實料’這四個字，不姓‘格’也不姓‘朱’，它屬于所有中國人，絕非格力原創(chuàng)！”楊祥璽直言，早在2016年，海信就已加入“銅佳品質(zhì)家電標(biāo)識”陣營，是首批踐行“真銅實料”的品牌，反斥格力“玩文字游戲、惡意炒作”。

更具沖擊力的是，楊祥璽直接放出“殺手锏”——一張格力2025年3月申請加入“鋁代銅”工作組的申請表掃描件，暗諷格力“又當(dāng)又立”?！案窳σ贿厴?biāo)榜自己堅守銅管，一邊偷偷申請加入鋁代銅研究工作組，這不是自相矛盾嗎？”他強調(diào)，海信空調(diào)的室內(nèi)外冷凝器、蒸發(fā)器及連接管均采用銅管，高能效產(chǎn)品更是配備雙排銅管，反觀格力，一邊指責(zé)他人，一邊暗中研究鋁代銅技術(shù)，實在令人不齒。

雙方的爭執(zhí)迅速升級，從宣傳口號的歸屬，蔓延到技術(shù)路線的激烈對抗。格力堅守“反鋁代銅”立場，董明珠此前就曾明確表態(tài)，“鋁代銅可以研究，但在沒有達到銅的同等技術(shù)條件和保障前，格力絕不使用”，并直言鋁管導(dǎo)熱性僅為銅管的六成，耐腐蝕性差，三五年就可能出現(xiàn)泄漏故障，是對消費者的不負(fù)責(zé)任。朱磊更是補充，格力的“真銅實料”是四大核心部件全銅配置，而海信所謂的“真銅”，不過是選擇性隱瞞鋁線電機的遮羞布。

海信則針鋒相對，指責(zé)格力歪曲“鋁代銅”的行業(yè)本意，認(rèn)為鋁代銅是響應(yīng)國家“以鋁節(jié)銅”戰(zhàn)略的技術(shù)探索，是行業(yè)工程師的自律約定，卻被格力利用來惡意攻擊同行?！案窳σ贿呅Q研究鋁代銅技術(shù)，一邊又公開反對，本質(zhì)上是為了壟斷市場、打壓競爭對手?！睏钕榄t直言，行業(yè)主流品牌均以銅管為主，海信從未偷工減料，格力的指控純屬無中生有，目的就是破壞行業(yè)秩序。

這場罵戰(zhàn)不僅是兩大品牌的較量，也暴露了空調(diào)行業(yè)“鋁代銅”的深層分歧。銅價持續(xù)飆升，單臺空調(diào)用銅成本占比接近20%，鋁代銅能大幅降低成本，但格力堅持品質(zhì)優(yōu)先，拒絕妥協(xié)；海信等企業(yè)則認(rèn)為，鋁代銅是行業(yè)趨勢，技術(shù)已能彌補性能差距。雙方各執(zhí)一詞、互不相讓，隔空互撕的激烈程度，讓整個家電行業(yè)為之震動。

截至目前，雙方的爭執(zhí)仍在持續(xù)，沒有任何緩和的跡象。格力繼續(xù)喊話海信“自查整改”，海信則反斥格力“惡意炒作”，這場圍繞“真銅實料”與“鋁代銅”的較量，早已超越技術(shù)之爭，淪為品牌間的激烈博弈。究竟誰能占據(jù)輿論高地，誰又能真正贏得消費者信任，這場格力與海信關(guān)于空調(diào)鋁代銅的口水大戰(zhàn)，還在繼續(xù)發(fā)酵。