2026年Q1全球手機(jī)市場(chǎng)：蘋(píng)果21% 三星20% 小米13% OPPO11% vivo8%

文/海峰看科技

據(jù)Counterpoint Research 最新數(shù)據(jù)顯示，2026 年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下滑 6%。報(bào)告指出，DRAM與NAND存儲(chǔ)芯片短缺、成本飆升，成為銷量下滑的主要原因。

銷量排名前五的廠商具體數(shù)據(jù)如下。

蘋(píng)果：

2026年第一季度，蘋(píng)果銷量排名第一，銷量同比增長(zhǎng)5%。在市場(chǎng)份額方面，2026年第一季度，蘋(píng)果市場(chǎng)份額為21%，相比2025年第一季度19%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額同比上升10.5%。

三星：

2026年第一季度，三星銷量排名第二，銷量同比下滑6%。在市場(chǎng)份額方面，2026年第一季度，三星市場(chǎng)份額為20%，相比2025年第一季度20%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額保持不變。

小米：

2026年第一季度，小米銷量排名第三，銷量同比下滑13%，成為全球手機(jī)市場(chǎng)前五廠商中下滑幅度最大的廠商。在市場(chǎng)份額方面，2026年第一季度，小米市場(chǎng)份額為13%，相比2025年第一季度14%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額下滑7.1%。

OPPO:

2026年第一季度，OPPO銷量排名第四，銷量同比下滑4%。在市場(chǎng)份額方面，2026年第一季度，OPPO市場(chǎng)份額為11%，相比2025年第一季度市場(chǎng)份額保持不變。

vivo:

2026年第一季度，vivo銷量排名第五，銷量同比下滑2%。在市場(chǎng)份額方面，2026年第一季度，vivo市場(chǎng)份額為8%，相比2025年第一季度7%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額上升14.3%。

對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)銷量的下滑，Counterpoint高級(jí)分析師Shilpi Jain指出，當(dāng)前存儲(chǔ)廠商優(yōu)先向AI數(shù)據(jù)中心供貨，使得手機(jī)廠商獲取相關(guān)元器件的成本上升、利潤(rùn)空間被擠壓，最終只能將物料漲價(jià)壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。疊加能源與物流成本持續(xù)走高、中東局勢(shì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)不確定性，消費(fèi)者整體換機(jī)意愿明顯下降，二手設(shè)備需求上升，進(jìn)一步拖累新手機(jī)出貨量。在此背景下，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分化明顯，入門(mén)級(jí)與中端機(jī)型受到的沖擊最為嚴(yán)重，而高端品牌憑借更強(qiáng)的品牌力與用戶黏性，抗風(fēng)險(xiǎn)能力顯著優(yōu)于其他價(jià)位段產(chǎn)品。

《海峰看科技》注意到，此前Omdia發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度全球手機(jī)市場(chǎng)同比微增1%。Omdia指出，這一增長(zhǎng)是渠道商提前備貨的短期效應(yīng)，并未完全體現(xiàn)成本上漲的實(shí)際影響。

對(duì)于全球手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)，Omdia分析師認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)最艱難的時(shí)刻尚未到來(lái)，成本壓力將持續(xù)沖擊產(chǎn)業(yè)鏈。

點(diǎn)評(píng)：

2026 年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯分化與承壓格局。兩家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的差異主要來(lái)自渠道備貨的短期擾動(dòng)，并未反映真實(shí)終端需求。

從手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)看，AI數(shù)據(jù)中心搶占存儲(chǔ)產(chǎn)能推高手機(jī)BOM成本，疊加能源、物流與地緣不確定性，消費(fèi)者換機(jī)意愿走低、二手需求上升，入門(mén)與中端機(jī)型承壓顯著，高端品牌抗風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)凸顯。

短期看，存儲(chǔ)供需錯(cuò)配與成本壓力仍將持續(xù)。全球手機(jī)市場(chǎng)正加速向高端化、頭部集中演進(jìn)，供應(yīng)鏈資源分配與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，將成為廠商應(yīng)對(duì)周期的關(guān)鍵。