走近非遺消費 | 定窯非遺劇本殺、定窯盲盒......解鎖宋代風韻

4月11日晚，河北省保定市西大街上華燈璀璨，青灰拱券下，定瓷主題店鋪沿街而立，瓷光釉影和燈火，勾勒出一條古韻滿滿的國潮動線，給這條老街注入跨越時空的溫度與張力。

近年來，河北省、保定市市場監(jiān)管部門積極推動定瓷消費融入消費新場景，從牽頭制定系列地方標準，到搭建“非遺+電商”對接平臺，從建立產(chǎn)品溯源體系到完善消費維權(quán)機制，持續(xù)筑牢非遺消費市場健康發(fā)展底線。

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文創(chuàng)破圈
打破“輕實用”局限

“這款馬年生肖擺件搖搖馬的弧形底座能輕搖擺動，馬背描金錢袋上刻的‘財’字寓意馬上發(fā)財，另一面馱著的瓶子象征馬到平安……”定窯直播間里，主播的聲音熱情清亮，鏡頭前，小瓷馬細膩溫潤，憨態(tài)可掬。這樣的場景，在定窯直播間已是常態(tài)。

定窯

是宋代五大名窯之一，核心產(chǎn)區(qū)位于河北曲陽，以“白如玉、薄如紙、聲如磬”的特質(zhì)聞名天下。2008年，定瓷燒制技藝被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。

作為非遺保護單位，河北省曲陽陳氏定窯瓷業(yè)有限公司（以下簡稱陳氏定窯公司）開始摸索打破傳統(tǒng)定瓷“重藝術(shù)、輕實用”的歷史局限，推動產(chǎn)品從宮廷陳設、收藏擺件向日用瓷和文創(chuàng)瓷轉(zhuǎn)型。《中國消費者報》記者注意到，在市場化轉(zhuǎn)化過程中，兩代定瓷非遺傳承人注重將古法工藝巧妙融入現(xiàn)代需求，讓定瓷走進廚房、書桌，適配家庭餐桌、商務宴請等多元場景，推出一系列兼具文化內(nèi)涵與實用價值的餐具茶具等。目前，生活瓷銷量已占到部分定窯傳承企業(yè)總銷量的80%。

除了日常用品，傳承人還拓展品類邊界，玩出不少新花樣：系列生肖文創(chuàng)、城市IP周邊、冰箱貼、胸針等輕量化產(chǎn)品，價格親民，且貼近年輕消費群體；定瓷耳墜、胸針、手鏈等小而精的飾品，更是十分搶手。

在定窯語茶小店，來自北京的消費者林女士捧著一匹造型精巧的搖搖馬愛不釋手。陳氏定窯公司設計師解嘉琪告訴記者，這款馬年新推的生肖擺件目前已售出千余件，創(chuàng)下單款文創(chuàng)的年度銷售新高。

○定瓷文創(chuàng)搖搖馬頗受游客喜愛。高華/攝

記者了解到，近年來，定窯傳承人還推動將宇航員等新鮮元素融入瓷器設計，用傳統(tǒng)技藝講述時代故事，同時與頭部主播牽手，搭建線上展銷平臺，讓定瓷非遺的千年白釉光從“被欣賞”變?yōu)椤氨皇褂谩⒈幌矏邸薄?/p>

02

復合文旅
全域體驗定窯文化

“點一杯依據(jù)宋代古方泡制的特色茶飲，感覺自己也成了宋人筆下的飲茶人。”林女士說，驚艷是從推門的剎那開始的：白瓷盞溫潤，梅瓶修長、茶香裊裊，一器一飲間，能感受到宋代極簡美學的沉靜。更讓她驚喜的是，定瓷民宿房間里的洗漱用品、裝飾擺件全是定瓷制品，連睡覺都能抱著宋瓷孩兒枕。

西大街定瓷項目團隊負責人李強告訴《中國消費者報》記者，團隊入駐西大街時，本想單純打造博物館，但很快發(fā)現(xiàn)僅靠展陳難以吸引大眾停留。于是，團隊嘗試跨界融合，同步規(guī)劃博物館、茶飲空間與文化民宿三大業(yè)態(tài)，讓非遺在實用場景中落地生根。

○三大業(yè)態(tài)跨界融合。高華/攝

除了住宿、茶飲、陶藝體驗、博物館等業(yè)態(tài)，團隊還獨創(chuàng)了“定窯非遺劇本殺”沉浸式通關(guān)體驗：消費者入住時領(lǐng)取卷軸式通關(guān)文牒，成為古代定窯學徒。學徒們先到博物館聽講解，再到體驗區(qū)動手拉坯，隨后在院子里尋覓隱藏的古瓷片，最后兌換定窯盲盒。一套流程下來，住宿、茶飲、手作、文博自然串聯(lián)成線。不少消費者在線上平臺留言點贊：“全程入戲，比住普通酒店有意思多了！”

○“定窯非遺劇本殺”通關(guān)文牒。高華/攝

○尋覓隱藏的古瓷片。高華/攝

李強表示，年輕人和親子家庭不滿足于單純住宿觀光，更追求有故事有儀式感的深度體驗。沉浸式體驗還帶動了文創(chuàng)消費，一些消費者體驗后會選購定瓷產(chǎn)品，實現(xiàn)了從體驗引流到消費轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

○小游客在定瓷研學工坊制作瓷碗。高華/攝

從西大街出發(fā)，定瓷IP觸角正沿著“線上+線下”脈絡，逐步織成一張覆蓋“賞瓷、品茶、住宿、研學”全域的復合文旅消費體驗網(wǎng)：在定瓷研學工坊，消費者在匠人指導下揉泥、拉坯……完成人生第一只瓷碗；在社交媒體上，達人們用定瓷插花打卡“出片”，“我的定瓷ootd（今日穿搭）”挑戰(zhàn)讓年輕人腦洞大開，“可體驗、可使用、可帶走”的定瓷非遺文旅新體驗，讓閃耀在國潮新風中的宋瓷白釉光越發(fā)神韻滿滿。

○文創(chuàng)品打卡。高華/攝

03

監(jiān)管護航
提升非遺消費信心

村村有窯火、戶戶有匠人。目前，曲陽縣全縣共有定瓷企業(yè)和作坊200余家，從業(yè)人員超1萬人，年總產(chǎn)值近2億元，產(chǎn)品涵蓋了傳統(tǒng)瓷、日用瓷、藝術(shù)瓷等多個品類，已形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)集群。然而，定瓷行業(yè)內(nèi)曾經(jīng)存在的同品類產(chǎn)品工藝參數(shù)不統(tǒng)一、質(zhì)量控制不規(guī)范、市場仿冒等問題，也制約了產(chǎn)業(yè)升級和市場拓展。

2024年和2025年，河北省和保定市兩級市場監(jiān)管部門推動制定發(fā)布《地理標志產(chǎn)品 定瓷》（市級）、《非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 定瓷工藝規(guī)程》（省級）等系列地方標準，統(tǒng)一原料、裝飾、燒制等技術(shù)指標，指導行業(yè)企業(yè)遵循標準優(yōu)化生產(chǎn)流程，提升產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性與一致性，從源頭化解定瓷“同品類不同質(zhì)”的市場亂象。同時，市場監(jiān)管部門以標準為引領(lǐng)，完善全鏈條產(chǎn)品溯源體系，強化知識產(chǎn)權(quán)保護，指導企業(yè)注冊“曲陽定窯”“曲陽定瓷”地理標志商標，嚴厲打擊仿冒侵權(quán)行為，增強消費者對定瓷產(chǎn)品的信任度。

《中國消費者報》記者從河北省市場監(jiān)管局標準技術(shù)管理處了解到，系列地方標準的出臺，主要是考慮到隨著時代變遷，定瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。除行業(yè)企業(yè)數(shù)量等原因外，一方面，定瓷制作工藝多靠口傳心授，不同傳承人和企業(yè)的工藝差異大，缺乏統(tǒng)一標準，影響市場競爭力。另一方面，現(xiàn)代工業(yè)化沖擊和原材料供應不穩(wěn)定，使傳統(tǒng)工藝傳承受阻，部分珍貴技法和原料面臨失傳與受限的風險。《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)定瓷工藝規(guī)程》系列標準運用標準規(guī)范瓷料制備工藝，既保證了產(chǎn)品質(zhì)量和特色，又能為技藝傳承創(chuàng)新提供支撐，促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化和高質(zhì)量發(fā)展，讓定瓷文化瑰寶在新時代綻放光彩。

從聚焦定瓷產(chǎn)品核心痛點著手，保定市市場監(jiān)管部門逐步構(gòu)建起針對定瓷發(fā)展的全鏈條服務體系，持續(xù)引導行業(yè)企業(yè)逐一破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸：支持引導企業(yè)搭建“非遺+電商”對接平臺，指導企業(yè)規(guī)范線上銷售行為；打造非遺消費“放心窗口”，在定瓷消費集中區(qū)域或場景設立消費維權(quán)服務點，暢通投訴渠道，完善消費維權(quán)機制。

從傳統(tǒng)手工作坊到數(shù)控現(xiàn)代生產(chǎn)線，從AI紋樣設計到定瓷文創(chuàng)不斷與新領(lǐng)域跨界融合，定瓷非遺，這一束“活在當下的宋代白釉光”，正以一種“可觸摸、可互動、可消費”的方式融入當代日常。

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中國消費者報新媒體編輯部出品

來源/中國消費者報·中國消費網(wǎng)

記者/李建

編輯/裴瑩

監(jiān)制/何永鵬 任震宇

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