喜茶亮相第六屆消博會(huì)，圍繞“海上‘新’茶路”主題展示出海探索

4月13日，第六屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡稱“消博會(huì)”）如期在海南海口啟幕，喜茶連續(xù)第五年受邀作為深圳市重點(diǎn)代表企業(yè)參展。在為期七天的展會(huì)中，喜茶以“海上‘新’茶路”為主題，通過新茶、新味、新茶器、新茶飲四大內(nèi)容版塊，首次全方位對(duì)外呈現(xiàn)喜茶出海之路背后的探索歷程，并帶來海外產(chǎn)品品飲等限定體驗(yàn)。

近年來，出海已經(jīng)成為中國新茶飲的重要趨勢，2018年率先布局新加坡的喜茶，更是這一趨勢的引領(lǐng)者。2023年喜茶全面加速全球化進(jìn)程，目前中國港澳及海外門店數(shù)已突破100家，覆蓋8個(gè)海外國家，遍布紐約、洛杉磯、倫敦等全球高勢能城市，出海之路備受矚目。在今年消博會(huì)“開放引領(lǐng)全球消費(fèi)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)美好生活”主題下，喜茶將茶飲出海嵌入全球消費(fèi)的背景之中，帶來屬于當(dāng)下的海上茶路故事。

致敬“海上茶葉之路”歷史，喜茶在消博會(huì)帶來限定產(chǎn)品等豐富體驗(yàn)內(nèi)容

“海上茶葉之路”是歷史上中國通過海上航線展開全球性、大規(guī)模茶葉貿(mào)易的象征，通過多條海上貿(mào)易通路，中國茶葉遠(yuǎn)銷歐美、澳洲，揚(yáng)名國際市場。近年來新茶飲出海浪潮再起，以喜茶為代表的新茶飲品牌，正在將關(guān)于中國茶文化的最新探索呈現(xiàn)在世界舞臺(tái)上。在本屆消博會(huì)上，喜茶以“海上茶葉之路”為靈感，帶來“海上‘新’茶路”主題展位，全方位展示以喜茶為代表的中國新茶飲品牌出海的背后，由茶葉、水果等自然物產(chǎn)，以及供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力、品牌文化所鋪就的新時(shí)代海上茶葉之路。

在展位設(shè)計(jì)上，喜茶以手繪的“航線”結(jié)合傳統(tǒng)中國帆船圖案，線性地串聯(lián)起新茶、新味、新茶器、新茶飲四個(gè)內(nèi)容版塊。同時(shí)，結(jié)合茶箱、茶袋、框裝小臺(tái)農(nóng)芒，以及內(nèi)嵌最新款喜茶自研智能設(shè)備——茶咖一體機(jī)的茶車體驗(yàn)裝置，讓現(xiàn)場觀眾可以順著茶路且行且看，領(lǐng)略海上新茶路之上，由喜茶輸送往全球市場的中國新茶飲前沿成果。

喜茶同時(shí)設(shè)置了海外城市冰箱貼周邊展示、海外限定產(chǎn)品品嘗等特色體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓消博會(huì)觀眾可以一站式感受海外區(qū)域的喜茶限定產(chǎn)品、品牌內(nèi)容。其中海外限定產(chǎn)品「梔子1」為喜茶海外首家heytea lab店——紐約時(shí)代廣場店tealab版塊的限定純茶產(chǎn)品，以樂山梔子為茶底，使用喜茶最新智能設(shè)備茶咖一體機(jī)現(xiàn)場萃取，而非傳統(tǒng)的沖泡制取方式，能更好地呈現(xiàn)出茶葉本身的風(fēng)味，“茶感”鮮明，茶湯溫潤醇和，口感鮮爽清甜。

四大板塊展示新茶飲出海探索前沿成果，喜茶全面詮釋海上新茶路

新茶、新味版塊展示了喜茶在海外市場基于多款國產(chǎn)茶葉及水果原料展開的茶飲產(chǎn)品探索。歷史上的“海上茶葉之路”讓坦洋工夫紅茶等中國紅茶蜚聲海外，也讓海外市場至今仍將紅茶視為中國茶的代名詞。如今隨著喜茶等新茶飲品牌的遍地開花，更多國產(chǎn)好茶有了被海外消費(fèi)者品嘗到的機(jī)會(huì)。喜茶目前已累計(jì)在海外推出13款中國茶底，其中既有喜茶經(jīng)典的綠妍、嫣紅，也有福鼎白茶、大禹嶺烏龍等不同類別的名優(yōu)茶。此外，喜茶更將發(fā)源于中國的抹茶，通過三倍厚抹等爆款產(chǎn)品推向海外市場，引導(dǎo)塑造關(guān)于中國茶的更全面認(rèn)知。

喜茶在新味板塊中著重介紹了產(chǎn)自海南的小臺(tái)農(nóng)芒。小臺(tái)農(nóng)芒是中國獨(dú)有的芒果品種，果肉順滑，果香濃郁，是喜茶全球人氣產(chǎn)品芒芒甘露中的獨(dú)特風(fēng)味秘訣。喜茶將其帶往在美國、英國、加拿大、澳大利亞等8個(gè)海外國家門店中，讓海外消費(fèi)者在茶中感受來自中國的新味。此外，喜茶還結(jié)合海外消費(fèi)趨勢，在產(chǎn)品研發(fā)中引入羽衣甘藍(lán)、螺旋藻等元素，展示出茶飲的豐富可能與健康屬性。

在新茶器與新茶飲板塊，喜茶帶來了新茶飲技術(shù)出海與品牌出海的最前沿成果。新茶器既包括新茶飲帶來的新飲茶方式的器具體現(xiàn)，如品茗管、飲品杯，也涵蓋茶飲制作方式的革新。包含喜茶自研智能設(shè)備在內(nèi)的新茶器，正以其技術(shù)能力，支撐著喜茶產(chǎn)品在全球范圍的標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)。目前，喜茶自研的包括茶咖一體機(jī)、出茶機(jī)、智能蒸煮機(jī)、四缸泡茶機(jī)等智能設(shè)備，已獲得9個(gè)海外國家的認(rèn)證和使用。

作為新茶飲的開創(chuàng)者和推動(dòng)者，以及最早布局海外的新茶飲品牌，喜茶以靈感在海外市場持續(xù)打造差異化的產(chǎn)品與品牌體驗(yàn)，讓新茶飲出海真正成為中國品牌與茶文化的全面輸出。發(fā)力海外市場以來，喜茶結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好，推出了超過30款海外限定新品，其中「抹云椰藍(lán)」「雪芽龍井」「千目·抹茉拿鐵」等產(chǎn)品，在上市之后亮眼表現(xiàn)并獲得廣泛好評(píng)。喜茶打造的一系列具有國際影響力的品牌內(nèi)容，包括與alexanderwang、Sandy Liang、WICKED、POP MART、草間彌生等品牌與藝術(shù)家的合作，也都在展會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行了展示。

中國品牌出海已經(jīng)成為全球消費(fèi)中備受矚目的重要趨勢。在承載著全球目光的消博會(huì)上，喜茶以海上‘新’茶路為題，首度將屬于茶飲的出海故事進(jìn)行了全面展示，既致敬了“海上茶葉之路”中屬于中國茶文化的歷史榮光，也將當(dāng)代中國深厚的供應(yīng)鏈、研發(fā)實(shí)力，以及新的茶飲品牌與文化進(jìn)一步呈現(xiàn)，再度為中國茶、中國品牌贏得喝彩。

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