盒馬鮮生進駐胖東來腹地，“中原商戰”一觸即發

新鄉市是胖東來的第二個“根據地”，現在已經部署了“大胖”（DL胖東來百貨）、“小胖”（胖東來生活廣場店）和“三胖”（胖東來綜合商業）三個店。

風傳由于胖東來享譽神州大地的名氣，新鄉當地人民基本上就在胖東來的三家店消費，讓許多商超、特別是連鎖商超“無路可走”。

就是在這樣的背景下，盒馬鮮生宣布要進駐新鄉了。

4月10日，盒馬鮮生官方確認將進駐河南新鄉市，首店選址于新鄉寶龍廣場一樓，整體接手原永輝超市閉店后空出的全部經營面積。

目前，門店圍擋已搭建完畢，內部裝修與設備進場工作全面啟動，預計于今年6至7月正式開業。

胖東來自2005年進入新鄉以來，已深耕21年，成為當地無可爭議的零售霸主。

2005年底進駐的“大胖”、正式名稱DL胖東來百貨，是胖東來走出許昌后的首家外拓門店，2007年開設第二家店——胖東來生活廣場店，被當地人親切地稱為“小胖”，自2025年底位于新鄉市紅旗區牧野大道的胖東來綜合商業、“三胖”開業后，很多人稱“小胖”為“二胖”。

據公開資料，2025年胖東來全年銷售額達235.31億元，其中新鄉大胖和小胖店門店位列所有門店業績第三和第四位，分別達到了32.69億和27.00億，占到整個胖東來集團業績的四分之一。

2025年12月開業的“三胖”店，據報道首日銷售額高達1,011.5萬元，次日（12月24日）銷售額達1,013.54萬元，連續兩日破千萬。開業五天總銷售額已突破5,347.3萬元。

胖東來以極致服務、超高性價比、生鮮直采著稱。其80%生鮮來自本地農場，實現“田間到貨架3小時直達”，價格較市場價低20～30%。更憑借免費停車、免費包裝、免費應急藥品等“6A級景區式服務”，以及遠超行業的員工待遇，在新鄉消費者心中建立了近乎宗教般的品牌忠誠度。在新鄉，“買東西只認胖東來”是絕大多數市民的消費共識。

盒馬鮮生此次進駐新鄉，首店選址在寶龍廣場永輝超市的原址，具有標志性。永輝超市全國性連鎖商超的的主力，在新鄉經營多年。但在激烈競爭和自身管理問題之下，在2024年10月關閉萬達店。位于寶龍廣場的最后一家門店在4月1日也正式閉店，標志著永輝全面退出新鄉市場。

值得注意的是，該寶龍店曾是2024年胖東來幫扶永輝改造的首批試點，但最終改造失敗，未能扭轉閉店命運。閉店公告中，永輝自我反思“經營理念與管理經驗不成熟，辜負了百姓認可”。

此次進駐新鄉，是盒馬鮮生加速下沉三四線城市戰略的重要一步。此前，盒馬已在鄭州、洛陽、南陽等河南地級市布局，新鄉是其在河南落地的第6座城市。然而，新鄉市場的特殊性在于，它是全國少有的被本土商超完全壟斷的地級市。

盒馬選擇在此刻、此地入場，不僅是對自身模式的自信，更是主動挑戰行業公認的“零售高地”，其戰略勇氣與示范意義遠超普通拓店。

盒馬鮮生首店新店與胖東來三胖店直線距離僅約1.5公里，幾乎是“面對面”的貼身肉搏。

胖東來以地域性傳統商超的天花板的實力，主打極致線下體驗、情感連接、高性價比民生商品，核心競爭力是無可替代的口碑與服務。

作為零售新勢力代表之一的盒馬鮮生，主打生鮮+餐飲+30分鐘即時配送的新零售模式，核心競爭力是線上線下一體化、高效履約。

結 語

盒馬接手的寶龍廣場鋪位，具有極強的象征意義。這里不僅是新鄉東區的黃金商圈，更是2025年以來胖東來幫扶傳統商超轉型的試點陣地。

如今，承載著“傳統商超自救”希望的永輝閉店退場，而代表新零售未來的盒馬接棒。

這一“你方唱罷我登場”的場景，大有再次掀起“中原商戰”的氣勢，但愿都可“恢弘”。

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