非洲市場不好混，又一電商巨頭黯然退場

非洲電商巨頭倒閉

近年來，南亞、拉美、非洲等新興市場熱度持續(xù)上漲，成為越來越多賣家的出海選擇。然而，與賣家想象中的“躺贏”不同，這些電商藍海也是挑戰(zhàn)重重。

非洲知名電商平臺Industrie Africa的經(jīng)歷，就為賣家提供了前車之鑒。近日，這家多品牌時尚電商平臺正式宣布關閉其經(jīng)營多年的電商業(yè)務，所有商品銷售服務將于4月30日終止。

Industrie Africa即將關停 圖源：worldef

不得不說，Industrie Africa此次退場確實出人意料，畢竟這家號稱“非洲高端時尚出海標桿”的平臺，正式上線也才5年時間。

在成立之初，Industrie Africa更像是一本非洲設計師虛擬名錄，收錄了來自24個國家的80多個時尚品牌。

后來，創(chuàng)始人Nisha Kanabar察覺到，非洲市場缺乏一個可靠的、能連接全球市場的平臺，那些優(yōu)秀設計師的作品很難銷往其他市場。于是，2020年，Industrie Africa開始轉(zhuǎn)型做在線零售，致力于讓全球消費者購買到高品質(zhì)的非洲時尚產(chǎn)品。

創(chuàng)始人Nisha Kanabar 圖源：BellaNaija Style

在非洲搞高端時尚跨境平臺，Industrie Africa確實填補了市場空白，最巔峰時期，平臺業(yè)務成功覆蓋全球58個市場，其中美國市場貢獻了約八成銷售額，很多非洲新興設計師品牌甚至將入駐Industrie Africa視為一種認可。

然而，好景不長，正式上線至今才五年，Industrie Africa再次換賽道，從跨境零售轉(zhuǎn)型為咨詢平臺“Industrie Africa Plus”。

跟不上市場節(jié)奏

對于Industrie Africa電商業(yè)務突然關停，創(chuàng)始人Nisha Kanabar將原因歸結(jié)為跨境物流瓶頸、市場劇烈波動與關稅政策沖擊疊加，尤其是美國去年生效的跨境關稅政策，給該平臺帶來了嚴重的成本壓力。

事實也正是如此，2025年美國總統(tǒng)特朗普面向全球市場加征所謂“對等關稅”，導致包括南非、阿爾及利亞和馬達加斯加在內(nèi)的許多非洲國家出口美國成本大增，額外增添稅率在15%到50%之間。

美國關稅重創(chuàng)Industrie Africa 圖源：worldef

高度依賴美國市場的Industrie Africa因此遭受重創(chuàng)。平臺創(chuàng)始人Nisha Kanabar坦言：“關稅對我們業(yè)務造成了毀滅性沖擊，消費者的購買決策在一夜之間徹底改變。”

不過，往更深處看，關稅只是壓倒Nisha Kanabar的最后一根稻草，真正讓平臺陷入絕境的，其實是長期存在的結(jié)構性問題。

由于高端時尚品牌一般都是小批量生產(chǎn)，Industrie Africe并不持有庫存，全程依賴一件代發(fā)模式。然而，非洲本土基礎設施薄弱，物流效率低下、配送鏈路冗長，想要實現(xiàn)快速發(fā)貨、穩(wěn)定履約本就困難重重，更不用說提供免費配送這類消費者早已習慣的服務。

此外，成熟的跨境電商平臺通常都會以本土市場作為基本盤，即便外部環(huán)境突變，也能依靠內(nèi)需托底經(jīng)營。但非洲整體消費水平有限，本地市場難以消化 Industrie Africa的高端服飾，導致平臺幾乎完全綁定美國訂單生存，抗風險能力極其脆弱。

Industrie Africa服飾價格昂貴 圖源：Industrie Africa

Nisha Kanabar本人就直言：“非洲時尚從根本上，或許就與這些傳統(tǒng)的全球電子商務和基礎設施杠桿不兼容。”

總而言之，Industrie Africe的敗退，是非洲跨境電商賽道困境的集中縮影，對于期望布局非洲市場的賣家而言，必須吸取教訓，在市場結(jié)構、供應鏈韌性、物流適配與消費定位上重新規(guī)劃，才能真正在這片機遇與挑戰(zhàn)并存的市場上站穩(wěn)腳跟。

作者 | 李不凡