8.3分口碑第一、連續(xù)單日冠軍，這匹票房黑馬能跑多遠(yuǎn)？

文 | 阿可

電影《我，許可》勢(shì)頭穩(wěn)健，清明假期之后，連續(xù)多日拿下單日票房冠軍。該片豆瓣評(píng)分8.3分，也為影片的續(xù)航提供了動(dòng)力。

平臺(tái)對(duì)其票房的預(yù)測(cè)從1.74億短暫降至1.4億左右，如今又連漲三天，回升到1.76億。

這一成績(jī)相比編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的前作以及影市其他影片的表現(xiàn)，市場(chǎng)反饋已屬不錯(cuò)。

該片是清明檔中率先進(jìn)行路演、點(diǎn)映等一系列宣傳發(fā)行活動(dòng)的影片，前期僅憑點(diǎn)映就已斬獲超2500萬(wàn)票房。

不少人第一時(shí)間在社交平臺(tái)分享了自己的觀點(diǎn)，其中，很多人將該片與《好東西》類比。

這種對(duì)比不只體現(xiàn)在正面評(píng)價(jià)上——在男性用戶居多的虎撲站內(nèi)，雖然評(píng)分未顯示，但頁(yè)面下的評(píng)價(jià)不容樂(lè)觀。另一個(gè)同樣以男性用戶為主的“知乎”評(píng)分，推薦值僅有32%，而當(dāng)時(shí)《好東西》的推薦值為53%。在幾個(gè)極端的平臺(tái)評(píng)分中，有人真心喜愛(ài)它，也有人覺(jué)得被冒犯。

就《我，許可》自身而言，它的破局又在哪里？

01

不可否認(rèn)，電影《我，許可》是一部女性色彩很強(qiáng)的影片，在議題上有著非常強(qiáng)烈的表達(dá)，而且作為一部現(xiàn)代電影，它具備絕對(duì)的當(dāng)下性。

編劇和導(dǎo)演都是女性題材創(chuàng)作者，此前曾合作過(guò)電影《小小的我》。

導(dǎo)演楊荔鈉的創(chuàng)作履歷中，《春潮》《媽媽！》都把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了母女關(guān)系；編劇游曉穎則參與創(chuàng)作了《我的姐姐》《祝你幸福！》等一系列帶有女性表達(dá)的作品。

《我，許可》不同于兩人過(guò)去的創(chuàng)作，在敘事表達(dá)上更加輕松，以喜劇風(fēng)格呈現(xiàn)，也讓創(chuàng)作者的表達(dá)方式能更直接。

這種直接也導(dǎo)致了輿論走向兩個(gè)方向：一種是值得被正視的認(rèn)可，另一種則是覺(jué)得它淪為了喊口號(hào)式的創(chuàng)作。

電影的切口很小，卻是很多女性在生活中可能遇到的情況。

一個(gè)年輕女孩因子宮息肉需要手術(shù)，但面臨要破掉那層膜的問(wèn)題，該如何抉擇？

這成為擺在許可（文淇 飾）面前的一道坎。過(guò)程中不僅有她自己的徘徊，還有母親胡春蓉（秦海璐 飾）的傳統(tǒng)觀念帶來(lái)的代際沖突。

還有被有色眼鏡看待的婦科男醫(yī)生（白客 飾）。因?yàn)樯硖幪囟剖叶惺芨嗤对V與非議，最終手術(shù)由女醫(yī)生完成，形成對(duì)比。

許可最后有句臺(tái)詞，“切個(gè)息肉，幾分鐘的事，我怎么忙活了這么久啊。”

而在此之前，她無(wú)數(shù)次提到的是，“切個(gè)息肉怎么這么費(fèi)勁。”

在這個(gè)過(guò)程中，編劇和導(dǎo)演通過(guò)許可的遭遇，傳遞出女性過(guò)去所面對(duì)的月經(jīng)羞恥、職場(chǎng)焦慮、母女代際關(guān)系等一系列問(wèn)題。

如果說(shuō)這是一個(gè)人在生活中時(shí)常要面對(duì)的問(wèn)題，是需要打破的傳統(tǒng)枷鎖。

那么從影片來(lái)看，編導(dǎo)并不滿足于在有限的時(shí)間里只討論這幾個(gè)議題，甚至想要表達(dá)更多。

許可是一名六年級(jí)班主任，故事又同時(shí)將視角投向青春期早期孩子的身體羞恥，處理父母關(guān)系時(shí)中年人傳統(tǒng)的性羞恥，以及母親面臨的中年職場(chǎng)危機(jī)、職場(chǎng)性騷擾等。

這種集中爆發(fā)的議題處理也出現(xiàn)了一定的矛盾，試圖做出更貼地、更有力的表達(dá)，但呈現(xiàn)出的更多是一種懸浮感。

這種創(chuàng)作模式是非常典型的游曉穎風(fēng)格，在主線故事之外又生發(fā)出多個(gè)支線表達(dá)。

例如其前作《祝你幸福！》中，就聚焦了胚胎處置、老年失獨(dú)、婚育等一系列問(wèn)題，近乎用極端模式來(lái)呈現(xiàn)人物在大事件中的變化。

整體而言，《我，許可》在創(chuàng)作表達(dá)上略顯失衡，試圖用輕松輕盈的喜劇方式，最終仍被眾多女性議題的包袱所壓制。在豆瓣評(píng)論區(qū)，很多高分熱評(píng)都提到影片的不完美，但仍支持更多此類女性電影的出現(xiàn)。

誠(chéng)然，我們希望看到更多女性電影，正如這個(gè)清明檔期的多部電影，從《陽(yáng)光女子合唱團(tuán)》到《我的媽耶》，甚至連驚悚題材的《蝴蝶樓·驚魂》都或多或少觸及了女性話題。

02

同一檔期，四部女性題材電影，但票房結(jié)果各不相同。

這或多或少與電影的宣傳策略有直接關(guān)系。

《陽(yáng)光女子合唱團(tuán)》的前期宣傳中，大眾獲得的信息主要是影片打破了臺(tái)灣地區(qū)保持了18年的華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄，以及“超級(jí)大哭片”的標(biāo)簽。

前者被作為核心宣傳點(diǎn)放在電影海報(bào)上，后者則在新媒體平臺(tái)或其他票房平臺(tái)上被提及。但對(duì)于影片內(nèi)容本身的傳播，比如全女陣容帶來(lái)的影響，以及女性撕掉標(biāo)簽的成長(zhǎng)，都沒(méi)能進(jìn)一步擴(kuò)散。

回顧近幾年的電影表現(xiàn)，情緒營(yíng)銷雖然依舊有效，但其背后更多是能引發(fā)情緒的事件和故事本身。喜劇和驚悚片等類型的出圈也讓我們看到，“哭”這一情緒正在逐漸失效，觀眾更渴望向上的情緒刺激。

而《蝴蝶樓·驚魂》和《我的媽耶》則把重點(diǎn)放在了類型上，同樣沒(méi)能讓核心故事出圈，完成有效的傳播推廣。

尤其是《蝴蝶樓·驚魂》的宣傳中，強(qiáng)調(diào)了驚悚恐怖，卻相對(duì)弱化了影片中的女性互助元素。回看前作《鴛鴦樓·驚魂》的出圈，很大程度上在于其中的女性互助元素被拿來(lái)與《消失的她》對(duì)比，形成了打破類型片認(rèn)知的效果。

回到《我，許可》本身，影片非常直接地用內(nèi)容觸達(dá)受眾，譬如因?yàn)樵S可是一位00后小學(xué)老師，影片前期的路演沒(méi)有選擇進(jìn)影院，而是選擇走進(jìn)校園，與當(dāng)代大學(xué)生對(duì)話。

這當(dāng)然也是其發(fā)行團(tuán)隊(duì)聯(lián)瑞影業(yè)過(guò)去所擅長(zhǎng)的。

在這個(gè)過(guò)程中，本身就是00后的文淇與觀眾完成了近乎同時(shí)代的對(duì)話與表達(dá)，而編劇、導(dǎo)演、制片人乃至秦海璐等主創(chuàng)則更像是長(zhǎng)輩，參與交流。

文淇不管是作為當(dāng)事人還是演員，都表達(dá)了00后更具當(dāng)代性的觀點(diǎn)。

例如路演期間最出圈的一句話，“年輕女演員演主角幾乎等于沒(méi)有票房。但制片人明知風(fēng)險(xiǎn)仍愿冒險(xiǎn)，是令人敬佩的事。”

這種發(fā)言模式幾乎貫穿了文淇在宣傳期間的各種采訪，還有后來(lái)登上熱搜的是，她在采訪中談及自己15歲因拍戲去做婦科檢查被醫(yī)生盤問(wèn)的經(jīng)歷。

影片自點(diǎn)映開(kāi)啟，不少社交平臺(tái)上出現(xiàn)了類似“是否該帶男性觀眾去看《我，許可》”的討論。

很顯然，無(wú)論是片方還是觀眾，對(duì)女性議題的討論都自發(fā)地將其作為該片的核心討論點(diǎn)。這種討論方向某種程度上與《好東西》映后的討論一致，站在劇情本身，討論現(xiàn)實(shí)中的女性困境。

03

同樣是對(duì)女性議題的表達(dá)，我們期待看到更多的《好東西》，也期待更多的《我，許可》。

放眼市場(chǎng)，《我，許可》有機(jī)會(huì)創(chuàng)造《好東西》的成績(jī)嗎？

平臺(tái)前期對(duì)《好東西》的預(yù)測(cè)為4.31億，經(jīng)過(guò)幾輪逆跌后，最終以超7億的票房收官。《我，許可》目前的走勢(shì)曲線與之相接近。但仔細(xì)研究?jī)刹坑捌氖鼙姡坪跤泻艽蟮牟煌?/p>

兩部影片都以女性觀眾為主，但在年齡層上并不相同。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《好東西》主要受眾集中在95后，但30歲以上觀眾的占比遠(yuǎn)高于《我，許可》；《我，許可》的核心觀眾則更集中在00后乃至更年輕的群體。

這很大程度上與兩部影片的主角年齡以及所討論的話題相關(guān)。

《好東西》聚焦職場(chǎng)女性生活，而《我，許可》則是以00后女性生活困境為主的故事。不過(guò)在映后宣傳中，“帶著媽媽去看”的話題同樣突出，這也間接導(dǎo)致40歲以上觀眾的占比在兩部影片中近乎相同。

年輕觀眾的入場(chǎng)確實(shí)帶動(dòng)了更多低頻觀眾的購(gòu)票。

《我，許可》的購(gòu)票觀眾中，低頻觀眾的占比甚至比中頻觀眾更有優(yōu)勢(shì)。在這一數(shù)據(jù)上，《我，許可》反而更接近《芭比》的受眾分布。除了角色設(shè)定之外，演員的認(rèn)知度或是導(dǎo)致受眾變化的關(guān)鍵。

相比《芭比》和《好東西》主要集中在一二線城市，《我，許可》則更加下沉。

影片拍攝地天津并沒(méi)有像《好東西》的拍攝地上海那樣貢獻(xiàn)出突出的票房成績(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，雖然《我，許可》想看人數(shù)分布的潛力區(qū)域是一二線城市，但實(shí)際售票觀影的潛力區(qū)域是在二線城市和四線城市，尤其是西南、西北和華中三個(gè)地區(qū)，都是該片購(gòu)票畫像中的核心觀眾。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，《我，許可》的優(yōu)勢(shì)群體恰好是《好東西》等影片所未能覆蓋的缺口。隨著后續(xù)長(zhǎng)線放映，其他一二線城市能否因?yàn)樵掝}發(fā)酵為《我，許可》的票房后勁助力，仍有觀察的窗口。

值得關(guān)注的是，影片該如何利用當(dāng)下的輿論，將其轉(zhuǎn)化為自己的傳播優(yōu)勢(shì)，在打破平臺(tái)約束的情況下獲得更多可能性。至少?gòu)倪^(guò)去同題材電影的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，憑借高口碑進(jìn)行長(zhǎng)線放映，一直是影片持續(xù)發(fā)力的關(guān)鍵。

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