北京
4月8日，淘寶直播十周年盛典上宣布：2026年對品質直播的投入加碼30%，通過增強優質主播差異化、加碼優質新品和新品牌扶持、加投優質直播內容，實現品牌和達人的確定性增長。
過去一年，淘寶直播以品質直播驅動店播與達播雙爆發，直播對消費的驅動力持續增強。核心店播、達播確收均雙位數增長；新品在直播間打爆效率提高，成交增長50%；引入更多“懂行”專業主播，如影視颶風TIM、李誕、曹穎等。
“隨著直播電商邁向規范發展新階段，行業治理體系逐漸完善，未來的直播競爭，是信任與效率的競爭。”淘寶直播運營總經理夢心在盛典現場表示：“淘寶直播將通過不斷加碼優質主播差異化、加碼優質新品打爆、加碼優質內容曝光，回歸直播價值，做消費的驅動力，讓品牌和達人獲得高質量增長。”
2026年淘寶直播將聚焦三個方向加大投入，提升直播成交效率：
一是增強優質主播差異化識別度，讓每個直播間都與眾不同。平臺將為頭部優質主播打造差異化的定位，做大主播的專業影響力，增強品質信任同時繼續提升轉化率。具體而言，包括提供差異化貨盤組織，特色直播內容塑造和精細化粉絲群運營等舉措。
二是加碼新品新品牌扶持，縮短新品打爆周期。為優質新品新品牌提供百億直播專屬流量，對入選官方選品池的新品加推投流，對售中直播間加碼流量券等。此外，平臺對新品進行補貼傾斜，資源至高加碼1.5倍，覆蓋冷啟到打爆全階段。2026年，目標推動新品新品牌成交增幅達100%，成交占比翻倍。
三是加碼精品內容，吸引更多優質用戶。2026年，淘寶直播持續引入全網頭部IP，同時還在100個細分賽道加碼引入優質內容主播、加碼平臺自制內容營銷IP，以系統性扶持優質內容直播間。
AI技術蓬勃發展，圍繞直播核心經營環節，淘寶直播推出主播AI產品“直播助手”，覆蓋設備診斷、商機洞察、選品組貨、手卡生成、播中商品與評論管理、復盤分析等全流程，播前籌備周期從1-3天縮短至1小時，效率提升約20倍。此外，AI技術還能幫助主播提升粉絲運營效率，數據顯示一位鐵粉用戶所創造的成交價值是新粉絲的9.5倍。
讓專業的人賣好商品，讓好商品找到對的人，深耕品質直播驅動高質量增長，這是淘寶直播2026年的確定性答案。
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