春假遇上清明，上海文旅迎來“全域熱”

2026年的春天，當中小學春假與清明節相遇，一個長達6天的“小黃金周”應運而生，為春季旅游市場注入了新的活力。上海文旅市場憑借無與倫比的綜合吸引力，成為長三角乃至全國假期旅游的“最大贏家”。

都市休閑與近郊踏青雙旺

同程旅行數據顯示，假期期間上海旅游產品整體預訂量同比大幅增長，蘇浙兩省訂單合計占比超四成，周邊春假政策為上海輸送了大量高黏性、長停留的優質客源。本地消費活力持續釋放，新開業國際主題樂園、春日花事、入境游市場與都市文化活動形成多元消費矩陣，推動市場熱度全域攀升。

清明時節，踏青賞花成為上海市民出游首選。同程旅行數據顯示，“櫻花”“公園”“露營”等關鍵詞搜索熱度環比漲幅超70%，顧村公園櫻花節、辰山植物園蘭花展人氣爆棚，相關公園門票預訂量環比翻番。以城市公園為核心的微度假模式快速流行，帶動野餐裝備租賃、攝影跟拍、輕食咖啡等衍生消費蓬勃發展。市區通往郊野公園的地鐵客流顯著增長，公園周邊酒店、民宿預訂迎來小高峰，都市休閑經濟效應持續放大。

從全國市場來看，春季傳統玩法熱度不減。4月6日，同程旅行發布的《2026春假及清明假期旅游總結報告》（下稱《報告》）顯示，鄉村游、賞花游、登山游穩居主流，周邊高品質酒店預訂熱度環比增長60%，春季主題民宿預訂熱度環比上漲90%。露營、漢服旅拍等沉浸式體驗備受追捧，相關產品預訂熱度環比大漲230%，文旅消費從觀光向體驗深度轉型。

春假與清明疊加形成的6天假期，是本次文旅市場暴發的核心驅動力。《報告》顯示，4月1日至6日假期期間，整體旅游產品預訂熱度環比接近翻倍，主題樂園、文博景區、動物園等親子友好型景區預訂熱度環比漲幅超120%。

充裕的假期時間徹底拉長了出游半徑，長線游需求集中釋放。《報告》顯示，親子家庭800公里以上航段機票預訂熱度環比增長80%，出境游預訂熱度同比增長超45%，以家庭為單位、以知識收獲為核心的“學習型旅行”成為新風尚。春假及清明期間親子長線游訂單同比翻倍，度假訂單中親子人群占比達四成，同比提升近20個百分點；民航旅客中18歲以下乘客數量同比上漲47%，青少年成為假期出行的核心群體。

入境游提質增效

疊加海外復活節假期，清明期間我國入境游市場實現顯著增長，上海作為國際旅游門戶的吸引力全面增強。

同程旅行旗下國際平臺HopeGoo數據顯示，清明假期入境上海訂單熱度同比增長超90%，新馬泰、日韓及歐美客源增長明顯。外灘、豫園、博物館、美術館等成為境外游客熱門打卡地，便捷免簽政策、密集國際航班與完善服務體系，鞏固了上海入境游首站與樞紐地位，帶動多元國際消費回流。

攜程數據顯示，清明入境游訂單量同比增長接近翻倍，玩樂項目訂單增幅超20倍。免簽政策紅利持續釋放，入境前20大客源地中15個為免簽國，免簽國訂單增速是非免簽國的3倍，免簽國客群在華購買的門票玩樂訂單增長亮眼，增速達非免簽國7倍以上，政策乘數效應持續顯現。

攜程方面表示，當前入境游正從流量復蘇轉向品質升級，不僅激活了傳統淡季，更優化了客源結構與消費層次，成為中外文化交流的重要載體。建議深化免簽配套，對接重點客源。 具體來看，國家層面可持續關注歐美及新興客源國，優化免簽范圍與停留時長，簡化通關流程、提升口岸服務效率；地方層面可因地制宜推出入境游產品服務套餐，推廣“城市交通+景點+住宿+消費”聯合促消費方案，同時完善入境購物與支付便利化、提升面向境外人員的電信、網絡服務能力與數字基礎設施建設，解決客群出行痛點。

另外，攜程方面相關人士指出，建立分級培育機制，推動目的地在入境服務、設施等方面的結構性優化，核心門戶城市可進一步提升樞紐功能，增強入境游“首站”服務能力；二三線城市應進一步完善涉外配套，挖掘本地特色，培育差異化入境游吸引力。

該人士表示，展望未來，入境游進入復蘇升級關鍵期。行業各主體可進一步把握“品質轉型”機遇，持續釋放入境游消費與文化價值，以政策為牽引、以需求為導向、以品質為目標，推動入境游穩步提質增效，不斷提升中國文旅的國際吸引力與影響力。

樂園火爆 文博走熱

上海文旅市場呈現主題娛樂與文化體驗雙線并進的繁榮態勢，新老業態協同發力。全新開業的上海樂高樂園度假區成為假期增長極，熱門日期與園區酒店節前售罄，蘇浙親子家庭訂單占比超35%，平均停留時長較周末游近乎翻倍。疊加迪士尼春日活動、海昌海洋公園夜場產品，上海形成國內領先的主題娛樂消費集群。

樂高樂園的數據顯示，4月1日至6日，樂園客流保持高位，同比前一周上漲約102%。其中，4月2日（春假第二日）與4月5日（清明假期第二日）形成了兩波客流高峰，呈現“錯峰拉長、雙峰并行”的出游特征。這一客流趨勢，也表明春假政策在“削峰填谷”、拉長文旅消費窗口方面的積極作用。同期，樂園通過早鳥票、親子套票等多元產品組合，并配套童車租賃、育嬰室等完善的親子服務，保障假期高峰期游玩體驗。據悉，園區以“寓教于樂”為核心，打造戶外成長課堂，創意工坊、拼搭體驗人氣火爆，3月至4月預計接待近10萬名學生團，影響力從長三角輻射全國。

此外，“住宿+游玩”一站式度假模式備受青睞，樂高樂園酒店有效承接“微度假”客流，多款主題房型提前一周被預訂一空。創意工坊、角色見面會等活動持續升溫，親子體驗從主題樂園延伸至住店，“住宿+游玩”聯動效應顯現，形成完整研學度假閉環。

“歡迎‘春假’的探索與推廣，這一模式為親子家庭提供了更靈活的出行選擇，催生了親子游市場新的需求窗口。”默林娛樂集團副總裁、上海樂高樂園度假區總經理陳潔表示。未來，上海樂高樂園也將不斷豐富親子共游場景，深化“玩中學”游樂體驗，穩步打造親子家庭出游標桿目的地。

與此同時，上海深厚的文博資源釋放強大吸引力。上海博物館、上海科技館、自然博物館、天文館成為研學與文化體驗熱門目的地，“博物館”“研學”等關鍵詞搜索熱度同比增長超45%，熱門場館需提前多日預約。特展、互動科普與沉浸式體驗精準匹配家庭深度文化需求，推動文旅消費向高品質、高內涵升級。

同程研究院分析指出，上海清明文旅市場的全面繁榮，是多重利好因素共振與城市多維優勢協同釋放的結果。一方面，長三角“春假”制度有效導入了規模可觀、停留時間更長的優質客源；另一方面，上海自身頂級的主題樂園IP、世界級的文博場館集群、繁榮的都市消費場景以及作為國際航空樞紐的便利性，構成了難以復制的綜合競爭力。市場繁榮的背后，更體現了上海對多元化客群需求的精準洞察與高效供給能力，成功將假期客流轉化為全產業鏈的深度消費，鞏固了其作為世界級旅游目的地的領先地位。這種“全域熱、多點開花”的強勁態勢，為全年文旅消費的高質量增長開了好頭。

“本次春假與清明疊加形成的假日紅利，印證了錯峰休假、彈性假期對文旅消費的巨大拉動作用。”旅游分析師季鳴岐對《國際金融報》記者分析指出，上海文旅市場的全面繁榮，既是長三角一體化與春假政策協同的成果，也是城市綜合文旅競爭力的集中體現。從短途踏青到長線度假，從親子樂玩到深度研學，從國內循環到入境提質，文旅市場完成了一次全方位的消費升級。

季鳴岐指出，未來，隨著彈性休假制度進一步推廣，文旅市場將持續呈現淡季不淡、旺季更旺的良性格局。目的地需聚焦家庭客群、青年群體與國際游客的細分需求，打造更多沉浸式、體驗式、教育型產品，以優質供給激活消費潛力，為全年文旅高質量發展奠定堅實基礎。

記者 潘潔

編輯 潘晟