西安絲路歡樂世界開園三周年：多面精彩呈現(xiàn)絲路文明的千年脈動

來源:群眾網(wǎng)

近期，陜西省最新一批國家4A級旅游景區(qū)名單發(fā)布，西安絲路歡樂世界成功獲評。從2023年4月28日開園至今，這座扎根古絲綢之路起點的年輕樂園，用三年時間交出一份亮眼答卷：累計接待游客超600萬人次，從文旅新地標成長為現(xiàn)象級標桿，更成為共建“一帶一路”人文交流的鮮活載體。

在主題公園賽道競爭日趨激烈、文旅市場不斷迭代升級的當下，絲路歡樂世界憑什么脫穎而出、持續(xù)破圈？答案藏在三年來戰(zhàn)略錨定、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌出圈的深耕實踐中。

錨定國家戰(zhàn)略，以重大項目活化“絲路IP”

“以前提起絲路，總覺得很抽象。現(xiàn)在帶孩子來一趟，從建筑、演出到美食，仿佛真的走了一遍絲綢之路。”不久前的一個周末，咸陽市民張先生一家通過“游玩+觀演+互動體驗”的方式，在絲路歡樂世界完成了一次親子之旅，用一天的時間深度感悟絲路文明的千年脈動。他的感受，正是這個項目誕生的初衷，也是絲路歡樂世界成功的關(guān)鍵“密碼”——它將共建“一帶一路”的宏大倡議，解碼為一場可沉浸、可觸摸的文明之旅。

絲路歡樂世界的誕生，從不是一次簡單的商業(yè)投資，而是陜旅集團響應(yīng)共建“一帶一路”倡議、承載文化使命的戰(zhàn)略之舉。

2013年共建“一帶一路”重大倡議提出，陜西旅游集團同步錨定絲路文旅賽道；2015年攜手西咸新區(qū)灃西新城管委會啟動建設(shè)；2023年4月28日，在倡議提出十周年之際，作為陜西省30個重大文化項目之一的絲綢之路風情城的核心載體，西安絲路歡樂世界正式開園。

作為國內(nèi)首個絲路文化主題樂園，絲路歡樂世界項目自規(guī)劃之初便跳出傳統(tǒng)樂園模式。它不是簡單地堆砌游樂設(shè)施，而是將自身嵌入國家戰(zhàn)略的宏大敘事，是陜西打造萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群、提質(zhì)文旅消費的引擎，是絲路文明展示交流的窗口。“我們要做共建‘一帶一路’人文交流的實體平臺，讓千年絲路文化走出歷史典籍，走進當代生活。”陜旅相關(guān)負責人說。

三年間，這個“平臺”將絲路文明轉(zhuǎn)化為可體驗、可傳播、可感知的文旅場景，其綜合效益持續(xù)彰顯：園區(qū)集聚品牌餐飲、文創(chuàng)體驗、手工制作等200余家商戶，直接和間接創(chuàng)造2000余個就業(yè)崗位，強力帶動周邊酒店、交通、餐飲等配套產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展；斬獲第九屆龍雀獎“年度主題公園品牌”“年度研學教育品牌”兩項大獎，獲評“絲綢之路優(yōu)秀劇目展演基地”“絲綢之路文化基地”，加入金鑰匙國際聯(lián)盟，服務(wù)品質(zhì)獲權(quán)威認證。以文化為紐帶、以文旅為橋梁，成為陜西建設(shè)萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群、打造內(nèi)陸改革開放高地的生動實踐。

深耕產(chǎn)品體驗，以創(chuàng)新驅(qū)動業(yè)態(tài)煥新

“常來常新、玩了還想玩”，是游客對絲路歡樂世界最普遍的評價。三年間，園區(qū)堅持“煥新不停步、加量不加價”，完成從傳統(tǒng)游樂到科技文旅的結(jié)構(gòu)性升級。

從開園初期13項游樂設(shè)施，到如今擁有《奇幻飛越》《絲路小世界》《馬可·波羅探秘之旅》等40余項科技文旅體驗項目，深度運用XR、全息影像、智能交互、裸眼3D等前沿技術(shù)，走出“文化+科技+演藝+沉浸”的特色路徑。

演藝成核心王牌：大型國風百老匯音樂劇《絲路之聲》駐演超千場，接待觀眾超80萬人次，入選文化和旅游部共建“一帶一路”文旅產(chǎn)業(yè)國際合作重點項目，是全國唯一“駐場+巡演”雙模式絲路主題音樂劇，2025年11月底，《絲路之聲》登陸上海成功舉辦滬上巡演，場場爆滿、觀眾盛贊，在長三角地區(qū)掀起強勁絲路文化熱潮。國內(nèi)首個絲路實景特技劇《李希霍芬傳奇》開放式排演，以高燃場面圈粉無數(shù)，開演以來已累計接待觀眾超60萬人次。去年暑期，園區(qū)重磅推出絲路文化主題花車大巡游，以絲路沿線多國風情為創(chuàng)作內(nèi)核，融合特色服飾、實景演繹、互動表演與氛圍造景，打造出貫穿全園、極具視覺沖擊力的沉浸式巡游矩陣。一經(jīng)推出便迅速成為園區(qū)爆款打卡項目，不僅極大豐富了全天候演藝體系、全面提升游客游園沉浸感，更讓絲路歡樂世界成為陜西省目前唯一實現(xiàn)常態(tài)化花車演出的主題樂園。每逢重大節(jié)慶、主題活動與假期節(jié)點，園區(qū)還會對花車陣容、表演內(nèi)容、場景氛圍進行動態(tài)煥新升級，持續(xù)保持內(nèi)容新鮮感與觀賞性，真正實現(xiàn)“常演常新、次次有驚喜”，成為游客反復(fù)游園的重要理由。

大型史詩幻影劇《千年吉祥》即將開啟開放式排演，是絲路歡樂世界演藝創(chuàng)新的新代表。該劇以AI智能之門為時空密鑰、傳世銅鏡為線索，講述了從唐代工匠到近代高僧，四代人舍身守護國寶、傳承文脈的動人故事。“裸眼3D、燈光矩陣、全息環(huán)繞紗幕等頂尖科技加持，讓人既能看到萬國來朝的恢宏，更能讀懂華夏兒女代代守護國寶的赤誠！”排演現(xiàn)場一位觀眾這樣贊嘆。

作為全國首創(chuàng)軌道懸掛沉浸式數(shù)字巡游乘騎項目，《海市蜃樓?奇幻軌道數(shù)字巡游乘騎》同樣將于“五一”亮相。項目通過頂尖投影、實體造景與軌道控制的結(jié)合，讓游客穿越海底、亞特蘭蒂斯等七大數(shù)字場景，獲得虛實交織的感官震撼。

與此同時，全國首創(chuàng)超體感飛翔影院《奇幻飛越》、國內(nèi)首個“山海經(jīng)+西域探秘”黑暗乘騎《馬可?波羅探秘之旅》等項目持續(xù)引爆市場，七大絲路文化主題街區(qū)，近百場沉浸式互動演藝，主題商業(yè)、文化教育、休閑娛樂、國際交流、智慧景區(qū)、文創(chuàng)研發(fā)六大業(yè)態(tài)體系協(xié)同發(fā)力，共同構(gòu)成絲路歡樂世界“科技賦能文化、體驗引領(lǐng)旅游”的硬支撐，實現(xiàn)觀光、游樂、演藝一票通玩，游客體驗感持續(xù)升級，從觀光者變?yōu)榻z路文化的參與者與傳播者。

擦亮品牌名片，成為國際交流的鮮活載體

“我在抖音上刷到過很多次，這次終于來了。龐大的主題花車方陣、多國演員互動，真的跟出國了一樣。”來自山西的游客趙女士一邊拍照一邊感嘆。

絲路歡樂世界為什么能立足西安、輻射全國，成為連接?xùn)|西方文明的活力樞紐？答案藏在品牌深耕與文明互鑒的細節(jié)里。線上，長期霸榜美團、抖音本地文旅榜單首位，全媒體曝光量持續(xù)走高；線下，與300余家旅行社深度合作，市場覆蓋山西、河南、湖北等多省份，越來越成為省外游客來陜必到之處。

國際交流層面，園區(qū)更是亮點頻現(xiàn)：馬達加斯加、烏茲別克斯坦等十多國駐華外交官、政府代表團及上千名國際留學生先后到訪，引進歐洲五國藝術(shù)團、白俄羅斯國家歌舞團等優(yōu)質(zhì)演藝資源；今年春節(jié)，還聘請了20位來自烏克蘭、白俄羅斯、哈薩克斯坦等國的外籍演員常駐，通過巡游、互動、演繹，讓絲路多元風情觸手可及；此外，新春歡樂季、國際狂歡季、絲路文化藝術(shù)季、音浪狂歡季等品牌IP活動持續(xù)升溫，尤其今年春節(jié)期間，游客量與收入同比分別增長40%和50%，逾千名國外友人齊聚絲路歡世界共慶中國年，中外文化交融獲廣泛點贊。三年發(fā)展，絲路歡樂世界已成為陜西對外文化展示的“會客廳”、文明互鑒的“實景樂園”。

今年“五一”，園區(qū)精心打造“絲路萬象 熱力狂歡”國際狂歡季活動，桑巴熱舞、威尼斯假面互動、主題花車巡游、夜場光影秀、百場街頭演藝輪番上演，40余項主題游樂一票暢玩，以全年齡段、沉浸式、國際化的文旅盛宴，持續(xù)擦亮絲路文旅金名片。

三載耕耘，國家4A級旅游景區(qū)加冕。從開園亮相到文旅新標桿，從文化展示空間到國際交流樞紐，絲路歡樂世界以國家戰(zhàn)略為引領(lǐng)、文化創(chuàng)新為內(nèi)核、科技體驗為支撐、開放交流為紐帶，在絲綢之路起點，走出了一條可復(fù)制、可推廣、可持續(xù)的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新路。

站在新起點，絲路歡樂世界將繼續(xù)深耕絲路文脈、升級沉浸體驗、拓寬文明對話邊界，以更高品質(zhì)、更鮮活表達講好新時代絲路故事，為陜西文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、為絲路文化全球傳播續(xù)寫更加精彩的時代篇章。