![]()
■作者 徐立
■來源 營銷頭版
4月2日,長沙市雨花區市監局對外確認,已責令自稱“性商教母”的周媛整改,其復出所用的新注冊賬號被同步停用。
這場間隔僅兩個月的“復出即翻車”,不僅是一個網紅的二次折戟,更撕開了一門瞄準女性親密關系焦慮的灰色生意的面紗,折射出千億成人消費市場背后的合規困境與行業亂象。
![]()
時間回溯到2026年初,周媛憑借“我的眼神給出去,和身體形成一個X型”的魔性臺詞刷屏全網,相關話題播放量突破3億,45天漲粉近20萬,自封的“中國性商第一人”“性商教母”頭銜也隨之深入人心。
彼時,她通過名下“黑白顛性商學院”,構建起一套從低價引流到高價變現的完整商業閉環:9.9元的“禮儀氣質課”吸引流量,199元至8.8萬元不等的線上訓練營、線下私教課分層收割,再捆綁銷售私密養護產品,將女性在親密關系中的困惑,明碼標價成可“速成”的商品。
據不完全統計,2018年其創辦商學院以來,付費課程累計營收超2400萬元,付費學員突破萬人,背后關聯的8家企業,經營范圍涵蓋成人情趣用品制造、醫美、教育咨詢等多個領域,形成了一條跨界灰色產業鏈。
這場看似紅火的生意,本質上是一場以焦慮為核心的收割騙局。周媛刻意曲解“性商”的核心內涵,將本該關乎自我認知、平等尊重的親密關系議題,窄化成一套討好異性的“撩撥技巧”,用“女性覺醒”“自我愉悅”的漂亮話術做包裝,內核卻是將女性價值綁定在異性評價體系中的落后邏輯——告訴女性,婚姻危機、關系疏離的根源是“魅力不足”“技巧不夠”,卻絕口不提親密關系的核心是雙向溝通與真誠尊重。
這種將復雜情感問題簡單化、將女性成長工具化的套路,精準擊中了正規性教育與親密關系教育長期缺位的市場空白:在傳統文化語境中,性與親密關系長期處于半禁忌狀態,學校性教育停留在基礎生理科普,家庭中缺乏情感邊界與兩性平等的深度溝通,成年女性面對情感困惑時,既無科學求助渠道,又受“性羞恥”束縛,最終被偽性商課程的“速成承諾”裹挾。
周媛的爆火與翻車,并非個例,而是成人消費市場灰色地帶亂象的縮影。隨著社會觀念開放,國內成人用品市場已突破千億規模,2024年市場規模達1540億元,行業平均毛利率維持在300%左右,部分創新品類甚至可達500%-1000%,高利潤驅動下,各類亂象層出不窮。
與周媛類似,不少機構一邊用擦邊內容博眼球,一邊兜售被衛健委明確點名“不具備護理、保健、治療作用”的私密產品,用“緊致縮陰”“修復骨盆”等虛假宣傳完成二次收割,同類“性商訓練營”的成交客單價最高可達70萬元,單日體驗課標價也高達980元,暴利背后是對消費者權益的漠視與對行業規則的踐踏。
事實上,周媛的第一次翻車早已埋下伏筆。2026年1月,其主賬號及關聯賬號因內容低俗擦邊、物化女性引發全網聲討,被《中國婦女報》點名批評“顛覆三觀”,隨后遭全網封禁,長沙多部門聯合成立專班立案調查,責令其停止全部線上線下活動,這場看似紅火的生意一夜崩塌。
但監管的重拳并未徹底遏制其撈金野心,僅僅兩個月后,周媛便以“你好周大寶”的新賬號悄然復出,重提出圈梗并將其包裝為“女性的勇敢與篤定”,復賣相關課程,試圖試探監管邊界,直至被再次查處、賬號停用。
![]()
此次“復出即被封”,傳遞出監管部門整治灰色生意的明確信號:違背公序良俗、靠販賣焦慮收割女性的行為,絕不會有死灰復燃的空間。但要徹底清除這類行業亂象,僅靠監管重拳遠遠不夠,更需要填補正規教育的空白、引導行業合規發展。
從行業層面來看,千億成人消費市場的健康發展,不應依賴擦邊營銷與虛假宣傳,而應回歸理性與合規——企業需摒棄“焦慮收割”邏輯,聚焦產品與服務的核心價值,在合規框架內挖掘市場需求,比如依托科技賦能,開發智能化、個性化的合規產品,提供科學的親密關系咨詢服務。
從消費者層面而言,面對各類“速成”“賦能”的營銷噱頭,更需保持理性清醒。真正的女性成長,從來不是學習討好異性的技巧,而是建立獨立的自我認知與平等的兩性觀念;健康的親密關系,也無需靠“套路”維系,而是源于真誠與尊重。那些鼓吹“付費就能跳過成長”的課程,從來不是人生解藥,只是精心包裝的收割陷阱。
“性商教母”的兩次折戟,是流量時代毒流量亂象的生動警示,也是成人消費市場規范化發展的必然陣痛。千億藍海市場的潛力值得肯定,但行業的長遠發展,離不開監管的剛性約束、企業的合規自覺與消費者的理性認知。
唯有摒棄灰色收割邏輯,堅守公序良俗與商業底線,才能讓成人消費市場真正回歸價值本質,讓“性商”真正成為賦能個體成長、提升生活品質的正向力量,而非收割焦慮的工具。這場關于“性商”的鬧劇落幕,更應成為整個行業反思與轉型的起點。
行業資訊、案例資料、運營干貨,精彩不停
更多營銷資訊,盡在【營銷頭版】↓↓↓
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.