上海
當大多數品牌仍在用鋪天蓋地的營銷爭奪注意力時，成立 20 多年的意大利制鞋經典 Marsèll 選擇了一條「慢」的路徑——不急于被看見，而是等待被真正理解，這和我們印象中的意大利系品牌截然不同…
Via SKP SELECT
這一次，它把這種「反主流」的節奏帶到了成都。在成都 SKP SELECT 的邀請下，Marsèll 于此呈現 2026 春夏系列 Pop-Up，聯合創始人 Andrea Rossi 也親自到場。這場限時空間呈現更像一次關于「如何被理解」的實驗：當一雙鞋不試圖取悅所有人，它究竟會吸引誰？
如果你對 Marsèll 有點了解，就會明白這種表達并不新鮮。這個誕生于意大利的品牌，從一開始就不以「時尚」自居，而是將自身定義為一個持續進行中的「當代項目」——通過鞋履與皮具，去討論形式、材質與身體之間的關系。它標志性的手工痕跡、略帶粗糲的處理方式，以及那種看似「不完美」的輪廓，構成了一種極其克制卻辨識度極高的語言體系。
Via SKP SELECT
而在這次 2026 春夏系列中，這種語言并沒有被顛覆，反而被進一步收緊：材料更純粹、結構更克制、細節更隱蔽。它不再強調「設計感」的外顯，而是把注意力重新拉回到穿著本身——舒適、真實，以及時間帶來的變化。也正是在這樣的語境下，我們在成都 SKP SELECT 空間與 Andrea Rossi 進行了一次對談，試圖從他的講述中，弄懂為什么 Marsèll 要在快節奏的時尚環境中「慢下來」。
「不完美」是視覺和態度，品質方面絕不妥協
Via SKP SELECT
Marsèll 將品牌定義為「一個致力于研究和探索形式語義的當代項目」，而不僅僅是傳統品牌。在成立 20 多年后的今天，如何理解這個概念？
我們從來沒有把自己當作一個需要被「包裝」的品牌。Marsèll 更像一個長期進行中的過程，我們通過鞋子和包去表達想法，而不是去迎合市場。
當大家開始了解 Marsèll 后，會發現「簡單」就是創立之初的品牌態度，我們是很簡單的團隊，也像大家一樣每天努力工作。「當代項目」意味著 Marsèll 持續進行的探索，通過原創設計、經典廓形與高標準工藝，在細節中不斷精進。這種對當下的關注，本身就是一種態度。
Via SKP SELECT
Marsèll 一直以手工與「看似不完美的美學」著稱。對于這季的面料、染色與做舊工藝，Marsèll 在技術或材料選擇上做過哪些特別的嘗試或妥協？
「不完美的美學」就是 Marsèll 的態度，它是一種視覺和態度，但品質方面絕不妥協。
我們從最基礎的材料開始就要求極高，比如皮革的選擇必須是最好的。在這個前提之上，才是做舊、染色、結構這些表達。換句話說，品質是底線，其它都是語言。
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哪些設計是您認為「必須保留的傳統」，哪些是「值得突破的部分」？可否說明做決定時的邏輯與權衡實例給大家？
我的伙伴 Marco Cima 一直負責創意和設計方面的工作，但站在我的角度來說，我們在視覺上的延續是持續的，在鞋款外型方面則是根據市場的反饋而不斷進化，讓每一款都在穿著和搭配方面更加新穎且保證現代化。
所以這也是 Marsèll 很重視傾聽市場反饋的重要原因，我們始終在做一件事：讓產品更接近現在的生活，同時又不丟掉自己的態度。
Via SKP SELECT
Marsèll 經常在傳統手工藝與當代設計之間游走，這次系列里有沒有您特別想傳達的文化或體感？
Marsèll 不會刻意強調某一種文化，而是更關注穿著本身。真實、舒適、適合，這是最重要的。
當下的世界是很開放、靈活的，我們也會去吸收不同的文化、了解不同的觀點，然后再融入品牌的設計中。我明白鞋子能代表的信息有限，但 Marsèll 希望通過這些小細節，給穿著者傳達一些信息、帶來一些改變。
Via SKP SELECT
面對當下快速的消費節奏和社交媒體傳播，您如何平衡 Marsèll 希望被「慢慢發現」的品牌氣質與需要在短時間內吸引注意力的市場需求？
其實這也是 Marsèll 品牌態度的體現形式。你看：我的合作伙伴名字是 Marco Cima，但我們的品牌沒有以我或者他的名字命名，而是叫Marsèll。Marsèll 代表著一種愿景，是一種生活方式，所以站在品牌角度是希望消費者們可以自然關注到我們，而不是通過廣告植入給大家。「有機」的傳播形式更適合我們。
任何你喜歡的食物，天天不停地吃總有膩的那一天。創新和營銷也是一樣，雖然對于品牌來說市場很重要，但市場是通過產品贏得的，文化也是一樣，在這方面用心好過浮夸的營銷。
有時候會覺得鋪天蓋地的廣告對消費者來說有點「咄咄逼人」，Marsèll 希望真實體感優先，讓客戶為我們發聲。曾經倪妮穿了 Marsèll 的鞋子后，很多人就關注到了我們，后續很多品牌也開始給她寄產品，但她還是繼續穿著 Marsèll，這不就是最好的宣傳么？
Via SKP SELECT
這次基于怎樣的考量選擇 SKP SELECT 帶來新一季產品？
SKP SELECT 和 Marsèll 的態度很相似。SKP SELECT 盡管已經是全球知名的多品牌集合店，并且擁有著行業內頂級的品牌矩陣，但并沒有想「教育消費者」，而是通過品味、選貨吸引大家，在這里有一種「尋找驚喜」的感覺。這種方式讓我們覺得很舒服，也更容易建立長期關系，所以我們希望和 SKP SELECT 一起成長。
Via SKP SELECT
您如何評價中國的 Marsèll 顧客？他們與米蘭或東京的消費者在審美和穿著方式上有什么不同？
可能很多品牌在個別地區的穿著和搭配方面有很大的區別，因為我經常在全世界各地奔波，當然也了解到中國、日本、歐洲這些地方的時尚風格也非常不同。但就 Marsèll 的消費者來說，我覺得大家有著很相似的一面，就是他們欣賞腳下產品的品質，然后在此基礎上有各式各樣的風格。
再說到追逐風格：風格就是一把雙刃劍，因為時尚趨勢是不斷在變化的，可能現在火的過段時間就會消失。關注市場絕不等同于追逐趨勢，保證自己的調性才能走的更遠更穩。
因此我也沒有覺得全球各地的 Marsèll 消費者有什么不同，大家都選擇適合自己的款式完成自己的搭配，能看到各自有不同的風格我非常開心。
如果您看到街上有人穿著 Marsèll 的鞋子走過，您最希望那個人感受到的是什么？
我希望他能感受到的也是 Marsèll 的品牌精神，有質感，獨立，不被趨勢左右的自我，走好自己的每一步。
在對話結束之后，在成都 SKP SELECT 的空間里看這些鞋，你會更容易理解它們的存在方式。
Via SKP SELECT
沒有夸張的結構，也沒有刻意制造的視覺沖擊，甚至連那些被保留下來的手工痕跡，都像是在有意壓低存在感。但當你真正走近、觸摸，甚至試穿之后，那些關于材質、比例與細節的判斷，才開始慢慢顯現出來。這種體驗很難被圖片或社交媒體放大，它更需要穿著者親自感知。
Via SKP SELECT
或許這也是 Marsèll 一直堅持的方式：不是去定義趨勢，而是在趨勢之外提供另一種選擇。它允許你不被快速變化裹挾，也不急于表達態度，而是在日常穿著中一點點建立自己的節奏。
當越來越多品牌試圖用更大的聲量贏得注意力時，Marsèll 反而選擇把聲音降到最低。但也正因如此，那些真正停下來的人，反而更容易聽見它。一種不需要解釋，卻能被理解的存在感。而這，或許才是 Marsèll 想要被記住的方式。
AUTHORMyk
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