廣東
張雪最危險的時刻，可能不是20年前沒錢修車的時候，而是現在。
上周我寫了一篇，說40多條熱搜里至少一半跟他的成績沒關系，全是聞著流量味聚過來的。當時我說，呵護他，別捧殺他。一周過去了，我想說的話更多了。因為這一周發生的事情，比奪冠那48小時還精彩。陳光標說要送一臺1300萬的勞斯萊斯給張雪做接待用車，張雪說8折賣了捐 每一次開口，都上熱搜。每一條熱搜，評論區都是一片叫好。 但我越看越不安。 不是因為張雪說得不好。恰恰相反，他說得太好了。 張雪的說話方式，不裝，不繞，不給自己留后路。記者問他對重慶各方面的支持怎么看，他直接說沒拿到過一分錢。陳光標高調送車，視頻5小時播放破億，張雪回了一句那我收了，8折賣了捐嫣然天使。然后有意思的事情發生了，陳光標先發了一條評論說車是贈你個人使用的，誤會了我的初心，幾分鐘后刪掉，重新發了一條賣車轉贈也是好事我支持。你品這個操作。尹正要送他流量，他自嘲沒錢請你代言。被比作本田宗一郎，他四個字收住：經歷挺像。 這種風格，在今天的中國輿論場里，簡直是稀缺品。 你想想看，過去幾年爆紅的那些人，紅了之后都變成什么樣了？一個個被輿論推上去之后，全部開始配合演出。說話越來越謹慎，措辭越來越官方，人設越來越正能量，表情越來越像新聞聯播。因為他們的團隊告訴他們：你現在是公眾人物了，每句話都要過審，每個動作都要符合期待。 張雪沒有。他還是那個在直播里說你們不是關系戶今天進不來的張雪，還是那個說營銷費不到10萬錢都砸發動機了的張雪，還是那個面對全國媒體說"說真的還是假的"的張雪。 網友為什么愛他？因為他活成了所有人想活但不敢活的樣子。叛逆、直接、不迎合、不討好。他不按媒體期望的方式塑造自己，他就是他自己。這種反馴化的人格，是全網最強的流量密碼。每個人在他身上投射了自己想說但不敢說的話，想做但不敢做的事。 但問題就在這里。 這種人格之所以稀缺，是因為它在輿論場里極其脆弱。不是張雪脆弱，是這個生態不允許它長期存在。 我做了這么多年公關和內容，見過太多這樣的劇本。一個人突然爆紅，輿論蜂擁而至，先是全民捧，所有媒體和自媒體都在寫你有多好、多真、多牛。這個階段叫蜜月期。但蜜月期有一個天然的保質期。因為捧這個動作，做到一定程度就沒有增量了。你已經被夸了一百遍了，第一百零一遍沒有人想看。 媒體和自媒體是什么？是流量動物。流量在哪里，它們就往哪里飛。捧你有流量的時候，它們捧你。捧你沒流量了，它們就開始找瑕疵。不是因為它們壞，是因為瑕疵才是新的流量。修車少年逆襲奪冠寫了一百遍之后，張雪飄了可能才是下一個10萬+。 我給這個現象起了個名字，叫輿論蝗蟲周期。 第一階段：蜂擁而至，瘋狂歌頌。第二階段：歌頌飽和，尋找瑕疵。第三階段：瑕疵放大，集體審判。第四階段：反轉或者遺忘。 這個周期在中國互聯網上反復上演。胖東來夠好了吧？于東來夠真誠了吧？一樣被反復拉出來審視。董宇輝夠有才華了吧？全民熱捧的時候說他是文化人的脊梁，獨立之后接二連三就有負面出來。紅和黑，從來就不是兩種立場，是輿論消費的不同階段。而且轉換速度比你想象的快得多。 張雪現在正處在第一階段的尾巴。 蜜月期快結束了。信號已經有了。 你去看知乎和車友論壇，理性聲音已經出來了。有車主說人和車要分開看，車的做工細節有點糙。有人扒2025年的虧損數據，有人質疑產能能不能跟上。凱越直播間打出疑似內涵張雪的標題被迫道歉。陳光標的送車事件表面上張雪贏了，但兩度刪帖重發的陳光標，后面大概還有故事。甚至張雪的初中老師曬合影，都有人質疑蹭流量。 你看，瑕疵不是張雪制造的。但瑕疵會被輿論自動生產出來。 更讓我擔心的是張雪的快人快語本身。 目前為止，他的每一次直言不諱都加固了他的形象。一個子兒都沒有讓網友覺得他真實，罰款我認了讓網友覺得他有擔當，場面話不太會說讓網友覺得他可愛。每一次爭議都變成了加分項。 但你想過沒有，這種風格也在潛移默化地得罪人。 一個子兒都沒有說完，主流媒體專門發了銳評來做補充說明，相關部門隨后批了200畝地支持擴產。采訪時說你們不是關系戶進不來，在場的記者臉上笑嘻嘻，心里什么感受不好說。禁止新手買車被投訴后說罰款我認了，相關部門看到這話會怎么想？ 張雪說的每句話都是真話。但真話在中國的輿論場里，從來都是有保質期的。現在全網都在為你的真話鼓掌，是因為你是贏家。贏家說什么都對。可一旦下一站比賽成績不好，一旦交付出了問題，一旦有任何一個小小的瑕疵被放大，那些曾經讓人鼓掌的真話，就可能變成攻擊的素材。 到時候你猜輿論會怎么說？他太狂了。他說話不經腦子。 同樣的話，換一個語境，意思完全不同。 這才是我真正擔心的。張雪的能力在機車，他是一個造車的愚公，但他不是一個應對全民級輿論審視的老手。之前他在摩托車圈確實是個小有名氣的網紅創業者，抖音也做，直播也搞，但那是圈層傳播，幾十萬粉絲的量級，說什么都無所謂。現在不一樣了。他的每一個字都會被幾億人看到，被無數自媒體截取、裁剪、重新編排。他的每一句真話都可能被斷章取義成完全不同的意思。 這不是張雪的問題，這是流量的問題。潑天的流量下面，永遠是暗潮洶涌。 所以我對輿論場有一個請求，跟上一篇一樣：呵護他。 我知道這話說了可能沒用。因為輿論場不是一個你可以請求的對象，它是一個自運行的系統。但我還是想說。 我不希望看到張雪為了維持形象，變成一個被馴化的張雪。開始說場面話了，開始配合演出了，開始有團隊幫他審稿了，開始每句話都圓潤無鋒了。那樣的張雪就不是張雪了。輿論場愛的那個張雪就死了。 我也不希望看到因為一兩次說錯話，張雪被反向消費。同樣的快言快語，贏的時候叫真性情，輸的時候叫沒腦子。我見過太多這種反轉了。 中國這么多賽道，好不容易沖出來一個張雪。一個14歲輟學的修車少年，20年磕出一個世界冠軍，做到了杜卡迪和雅馬哈沒做到的事。這個人值得被保護，這個故事值得被好好講完。 最好的保護是什么？不過度炒作。 不要再每天給他安排熱搜了。不要每句話都截出來做標題黨。不要繼續挖他老婆、他初中老師、他3歲時父母離異的細節。不要再讓各路人馬把他當成自己的流量入口。讓他安安靜靜回去造車，準備4月17號的荷蘭站。 我知道這有點理想化。在今天的中國互聯網生態里，讓一個頂流安靜幾乎是不可能的。但哪怕只有一個人說出來，哪怕說了也改變不了什么，它也是一種聲音。有這種聲音存在，跟沒有，是不一樣的。 接下來的張雪，面對的才是真正的考驗。 不是賽道上的考驗，是輿論場的考驗。他會選擇變得收斂，學會說場面話，讓團隊幫他管嘴？還是繼續快人快語，然后某一天因為一句說錯的真話被輿論反噬？ 我不知道。但我希望答案是：他還是他自己，而輿論場對他多一點寬容。 張雪花了20年修出一個世界冠軍。別讓輿論用20天把他消費干凈。 免責聲明： 以上純屬個人分析，基于公開信息，不構成對任何品牌或個人的定性判斷。但是你要無端惡意投訴我，不管你是誰，那我就盯上你了～耗子尾汁！ ---------- 全文完 ---------- 想進甄妙私生品牌/公關交流群？點點絲滑入坑
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