親子類體育營銷案例 ｜借校園體育活動開拓區域市場，這個三明治連鎖品牌有何訣竅？

現在正是投資青少年體育贊助的絕佳時機。

青少年體育贊助正逐漸成為品牌可用的最具真實感且影響深遠的營銷策略之一。在這個充斥著數字廣告和轉瞬即逝的網絡曝光的世界里，青少年體育贊助提供了一個持續且充滿活力的平臺，讓品牌能夠在此亮相、提供支持并留下深刻印象。

從當地的足球場到全國性活動或賽事，這些贊助不僅為參與其中的孩子和家庭帶來價值，也為尋求信任、忠誠度和品牌曝光的企業創造價值。總體而言，現在正是投資青少年體育贊助的絕佳時機。

Jersey Mike's Subs是美國著名的三明治連鎖店，近年來顯著增加了在體育營銷市場的投資，接連與NHL和NFL兩大聯盟建立合作關系。校園體育也是Jersey Mike’s的關注重點，為了開發佐治亞州市場，該品牌選擇贊助部分“佐治亞高中開球倒計時”活動（Georgia High School Countdown to Kickoff），希望跟隨賽事腳步高效接觸當地消費者。

1.

提升知名度和區域影響力

周五晚上的美式足球賽一直是佐治亞州社區的聚焦點，這是一項鄰里相聚、競爭激烈、學生運動員全心傾注的傳統活動。2025年，這項傳統迎來全新變革，佐治亞州高中體育新聞平臺Score Atlanta主導推出佐治亞高中開球倒計時活動，使其成為“GHSA州冠軍爭奪戰”系列賽事前的重要熱身。

這項全州首創的賽前巡回活動在2025年秋季賽季持續穿梭于佐治亞州各地，配合貫穿整個賽季的“GHSA州冠軍爭奪戰”系列，每周五晚聚焦學校之間的精彩對決，在頌揚高中美式足球傳統的同時，通過現場與熒屏的沉浸式體驗，讓球迷和家庭共同參與其中。

對于球員、教練和球迷而言，“開球倒計時”是前所未有地將高中美式足球推向聚光燈下的良機。每周，都有新的學校社區有機會體驗登上地區電視舞臺的激動時刻，感受黃金時段直播帶來的所有激情與興奮。

隨著巡回賽的不斷擴展，活動也為合作伙伴創造了參與的機會。Jersey Mike's通過贊助特定比賽并成為故事的一部分，在助力學校和運動員提升知名度的同時，也與佐治亞州各地的家庭和社區建立了聯系。

2.

線上線下全面激活，建立情感紐帶

在每一站，“開球倒計時”都營造出大型比賽日的氛圍。雖然這只是一個區域的校園體育活動，但是在軟硬件配置上幾乎可以與職業賽事媲美。整個系列活動配備專業轉播團隊、特邀嘉賓、媒體工作臺及球迷互動區的完整制作陣容，賽事轉播由Atlanta News First News Network提供支持，直播涵蓋賽前、賽中及賽后全過程。

對于各所學校而言，這不僅是展示比賽的機會，更是向遠超體育場范圍的區域觀眾展現整個社區精神的良機。Jersey Mike’s品牌在現場直播中占據了非常顯眼的廣告位，讓眾多佐治亞州家庭了解自己對于當地社區的支持，增加了品牌親切感和認同感。

隨著學校、業余聯賽以及相關組織不斷擴大影響力，美國青少年體育市場仍在持續增長。Jersey Mike’s正看中了這一點。贊助青少年體育活動不僅是為了品牌曝光，更是在投資那些讓家庭終生難忘的珍貴時刻。通過贊助建立的情感紐帶所產生的信任，遠比傳統廣告更為深厚。

在活動現場，Jersey Mike’s不忘與學生接觸。Jersey Mike’s在現場設置了球迷互動區，除了品牌展示，球迷還可以在這里試吃三明治、購買周邊產品。Jersey Mike’s當地門店還與賽事聯動，舉辦觀賽派對，烘托賽事氛圍，使其成為地區盛事。

3.

突出社區屬性，讓品牌深入人心

Jersey Mike’s對校園體育的支持早有傳統。其推出的“A Student Above”計劃旨在通過獎學金、學生表彰以及Jersey Mike’s獎勵，為體育總監、教練、輔導員和學生運動員提供支持。自2019年以來，通過這一多方位的計劃，Jersey Mike’s已向高中捐贈超過40000美元，并向學生發放了1000多萬張優惠券。

在“開球倒計時”活動中，Jersey Mike’s將這一計劃融入其中，分享各類資源及學生運動員表彰工具，旨在提升日常校園體驗。除此之外，Jersey Mike’s還與本地體育公益活動合作，讓當地民眾能夠真切感受到品牌在社區化方面的努力。

如今的Jersey Mike’s不想錯過任何一個建立強大公眾影響力的機會。它的體育營銷探索也與自己的擴張計劃高度協同。據報道，從2020年到2025年，Jersey Mike’s的門店數量已經翻了一番，而公司對于未來的發展潛力依然信心滿滿。在Jersey Mike’s看來，強大的公眾影響力將有助于公司向顧客傳遞變革理念，從而實現更宏大的長期目標。

從職業聯賽到區域校園活動，Jersey Mike’s構建的體育營銷體系都服務于自己的長期發展目標。但是品牌也意識到，根植于社區的品牌激活往往效果更顯著。總的來說，青少年體育贊助能夠提供一個持續且充滿活力的互動平臺，讓品牌得以亮相、提供支持并深入人心。

4.

禹唐觀點：抓住青少年/親子類體育營銷風口

縱觀全球市場，青少年體育或者親子類賽事贊助正在引領市場潮流，其突出的優點主要體現在三個維度：在基層提升品牌知名度、增強社區信任與聲譽以及培養長期客戶忠誠度。

當然，要想取得理想的營銷效果，品牌要在策略制定上發揮創意，幾個比較重要的方向包括：確保贊助與品牌使命一致、優先考慮真實性而非曝光度、專注于長期合作伙伴關系、立足區域市場輻射全國、充分應對新機遇和新動向。

企業2026年可重點關注的營銷資源·大眾參與類——親子類

斯巴達勇士兒童賽

擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規模龐大的兒童運動消費人群的第一選擇，是全球最大的兒童障礙跑錦標賽。賽事具備獨一無二的精神特征，精準定位城市新興家庭體育教育和運動消費需求，打造了體驗式營銷的優質場景，并提供訓練營、線下分享會等豐富的產品內容。

羽眾青少年U系列暨親子賽

羽眾是專注于羽毛球運動細分市場，以移動互聯網技術及智能設備為依托，以整合營銷手段精準實現品牌訴求，創造快樂激情且富有人文關懷的羽毛球賽事體驗，打造產業鏈上下游及資源合作方的利益共享平臺。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領價值占據主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估

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關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。