春假“遇上”清明：親子游撬動“黃金周”

4月1日，當(dāng)江蘇、浙江、安徽、四川等多地的中小學(xué)生迎來春假，一場由親子家庭主導(dǎo)的“清明黃金周”正式拉開帷幕。原本屬于踏青祭祖的傳統(tǒng)節(jié)日，因“春假”的加入，成為一場全民參與的春季旅游盛宴。

2025年3月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，明確“鼓勵有條件的地方結(jié)合實際探索設(shè)置中小學(xué)春秋假”。同年9月，商務(wù)部等9部門印發(fā)《關(guān)于擴大服務(wù)消費的若干政策措施》，進一步明確了優(yōu)化學(xué)生假期安排的具體路徑。

今年是江蘇省首次在全省范圍內(nèi)統(tǒng)一推行中小學(xué)春假制度，覆蓋義務(wù)教育階段1至9年級。“全國人民都在偶遇江蘇娃”，這句網(wǎng)友的戲言生動描繪了當(dāng)下的出游盛況。不僅是江蘇，浙江、安徽、四川等多地也宣布試行中小學(xué)春秋假制度，且春假多與清明假期連休，形成了長達(dá)6天的“小黃金周”。

從高鐵上伏案寫作業(yè)的身影，到深夜依舊人聲鼎沸的車站，再到各大景區(qū)飆升的“含娃量”，春假與清明假期的“相遇”，不僅點燃了春季旅游市場，更催生了一種全新的假日經(jīng)濟模式。

最明顯的變化是出行高峰的前移。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺上4月1日至6日出發(fā)的機票預(yù)訂熱度同比上漲約兩成。隨著大批家長帶娃“搶跑”，4月1日（春假首日）出游人數(shù)和出游熱度有望追平4月4日（清明首日）。部分家庭選擇錯峰提前返程，令原本低谷的節(jié)中（4月5日）變得更加活躍，節(jié)中機票預(yù)訂熱度同比提升40%。其中，親子人群占比接近40%，同比攀升17個百分點，親子人群訂單同比漲幅接近200%。

“本想放松一下，結(jié)果人多到離譜。”一位常州家長在社交媒體上感嘆，帶孩子前往武漢旅游時，漢口火車站的人流密集程度堪比春節(jié)。據(jù)報道，在從江蘇出發(fā)的高鐵上，甚至不少孩子帶著臺燈伏案寫作業(yè)，成為一道獨特的風(fēng)景線。

北京熱門旅游景點故宮博物院的小程序顯示，4月1日不可預(yù)訂，4月2日到6日已全部約滿；開封清明上河園景區(qū)客服也透露，4月本是旅游旺季，加上研學(xué)的學(xué)生比較多，預(yù)計清明節(jié)客流會更多。

哪個春假省份的家長“遛娃”最積極？同程旅行梳理的春假省份親子游熱力圖顯示，長三角區(qū)域的江蘇、安徽、浙江持續(xù)領(lǐng)跑，三省親子訂單比例高達(dá)38%—46%。

細(xì)化來看，長三角區(qū)域中，安徽省異軍突起呈“黑馬”之勢。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，安徽省4月1日至6日出發(fā)的國際機票預(yù)訂熱度同比增長65%、國內(nèi)機票預(yù)訂熱度同比增長28%，漲幅均超越其余春假省份。江蘇用戶4月1日至6日出發(fā)的國內(nèi)機票預(yù)訂熱度同比增長19%，浙江用戶4月1日至6日出發(fā)的國際機票預(yù)訂熱度較去年同期增長30%。

春假的加入，讓清明出游的主題更加豐富多元，消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著變化。

杭州櫻花、蘇州玉蘭、婺源油菜花、洛陽牡丹……飛豬數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“賞花”“踏青”關(guān)鍵詞搜索熱度月環(huán)比暴漲3.8倍，平臺上游覽觀光類度假商品的成交額同比去年大漲72%。同時，據(jù)同程旅行平臺統(tǒng)計，北京故宮博物院、成都大熊貓繁育研究基地、秦始皇帝陵博物院及各地少年宮、科技館周邊酒店預(yù)訂漲幅超六成。2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（即2026年“蘇超”）即將戰(zhàn)火再燃，百組家庭也將踏入綠茵場觀摩訓(xùn)練。

與年輕人“該省省該花花”的消費習(xí)慣不同，親子家庭更愿意為高品質(zhì)的旅行體驗支付溢價。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日入住的國內(nèi)酒店均價較去年同期有所上漲，個別熱門城市同比漲幅超80%，高品質(zhì)酒店預(yù)訂占比同比提升約10個百分點。

為了承接這波流量，多地景區(qū)推出了針對學(xué)生的優(yōu)惠政策。無錫全市30家等級景區(qū)聯(lián)動，對親子家庭中的16周歲及以下學(xué)生免首道門票；安徽黃山、四川阿壩州、江西三清山等景區(qū)也紛紛向?qū)W生免票，三清山景區(qū)一位同行家長可以免門票。

同程研究院認(rèn)為，春假與清明假期形成6天連休，不僅有效釋放了家庭親子客群的中遠(yuǎn)程出游需求，更驗證了“錯峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對激活春日消費潛力的可行性。

專家認(rèn)為，長三角多地春假的推廣，有望催生龐大的研學(xué)、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村體驗等深度游產(chǎn)品。這種模式將重塑全年旅游消費周期，讓文旅消費從“旺季過熱、淡季過冷”走向“四季常熱”。未來，隨著春秋假在更大范圍推廣和落地，“一年不止兩個黃金周”或?qū)⒊蔀槲穆檬袌龅男鲁B(tài)，而“教育+文旅”的深度融合，也將為行業(yè)帶來更多想象空間。

記者 潘潔

編輯 潘晟