年產(chǎn)25億雙拖鞋的小城，踢出了廣東最猛的足球

吳川市G228國(guó)道的十字路口，有一塊大型廣告牌。

若是在往年，牌上印的一般都是各類(lèi)服裝廣告，但今年卻變成了醒目的兩行紅底黃字——

“這里是湛江吳川，我們是冠軍”。

這是為了慶祝2025年12月14日下午，吳川青年隊(duì)以“黑馬”身份首次闖入決賽，擊敗此前的冠軍深圳藝品高隊(duì)，摘得廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽冠軍。

用腳在一場(chǎng)場(chǎng)汗水中踢出來(lái)的省超首冠，熱度仍在這座小城延續(xù)。

? 2025年吳川青年隊(duì)奪得省超冠軍 圖源：廣東省足球協(xié)會(huì)

今年2月，吳川市“村超”——“迎春杯”足球賽開(kāi)幕。“迎春杯”已舉辦24屆，從最初的幾支村隊(duì)擴(kuò)展到如今的16支隊(duì)伍，成為當(dāng)?shù)厍蛎赃^(guò)年必看的固定節(jié)目。

4月，2026年粵超（廣東省城市足球超級(jí)聯(lián)賽）即將開(kāi)打。這一次，吳川的球員將代表湛江隊(duì)，再拼一次。

“在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大家對(duì)‘吳川’并不熟悉。”在廣州工作的吳川人陳曉聰告訴時(shí)代周報(bào)記者，“別人問(wèn)我是哪里人，我說(shuō)我是吳川人，還要花很長(zhǎng)時(shí)間給大家解釋吳川在哪里。”

現(xiàn)在因?yàn)樽闱颍尭嗳苏J(rèn)識(shí)了吳川。

長(zhǎng)期以來(lái)，吳川在廣東的城市版圖里有些“面目模糊”。提起它，外地人或許只知道這里“老板多”，卻很少有人真正看清它的底色。

直到這雙“腳”同時(shí)發(fā)力：一邊踢出了全省第一的草根足球神話(huà)，一邊生產(chǎn)著撐起廣東“省鞋”尊嚴(yán)的百億產(chǎn)值。

但其實(shí)，這座城市所擁有的冠軍頭銜，并不止足球。

每三個(gè)吳川人，就有一個(gè)球迷

吳川，地處廣東西南部，是省內(nèi)面積最小的縣級(jí)市之一，由湛江市代管。

雖然區(qū)域總面積不算大，但吳川作為足球之鄉(xiāng)，其足球水平在粵西地區(qū)一騎絕塵。

“這里的球員會(huì)用腦子踢球，有技術(shù)，能奔跑。在整個(gè)湛江地區(qū)，吳川的足球水平是排第一的。”說(shuō)這話(huà)的人是嚴(yán)泉，吳川市第一中學(xué)足球教練，被人稱(chēng)為“吳川足球教父”。深耕校園足球的他，為吳川培養(yǎng)了大量的足球人才，包括好幾位吳川青年隊(duì)的球員。

這支吳川青年隊(duì)在2025年首度征戰(zhàn)廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽，就斬獲冠軍。全隊(duì)平均年齡僅21歲，球員籍貫基本都是吳川，除了部分曾接受過(guò)省內(nèi)的職業(yè)俱樂(lè)部梯隊(duì)訓(xùn)練，更多球員是在校大學(xué)生，甚至還有高中生。

可以說(shuō)，這是屬于年輕的草根足球的勝利。

吳川足球的成功，并不是憑空出現(xiàn)，這里承載著中國(guó)最早的足球記憶之一。

早在20世紀(jì)50年代，廣東省省隊(duì)已有吳川球員的身影；60年代，吳川已開(kāi)建足球場(chǎng)；到了70年代，吳川人便把足球從城區(qū)推廣到鎮(zhèn)（街道）；80年代更是拿了省賽傳統(tǒng)項(xiàng)目的冠軍和全國(guó)“三好杯”第三名。

進(jìn)入21世紀(jì)，吳川繼續(xù)發(fā)展校園足球和鄉(xiāng)村足球。

2017年，吳川被評(píng)為“廣東省校園足球試點(diǎn)縣”；2018年，吳川開(kāi)展全市中小學(xué)生足球聯(lián)賽，如今已有68所學(xué)校開(kāi)展校內(nèi)聯(lián)賽；2022年，揭牌成立全國(guó)青少年校園足球“滿(mǎn)天星”訓(xùn)練營(yíng)等等。

如今的吳川，全市有大大小小足球場(chǎng)230個(gè)，經(jīng)常參加足球訓(xùn)練的人數(shù)達(dá)超5000人。從2007年起，吳川每年舉辦都要足球錦標(biāo)賽，已基本實(shí)現(xiàn)“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有聯(lián)賽、村村有球隊(duì)”的布局。

“吳川足球的群眾基礎(chǔ)比較好，群眾熱愛(ài)足球。本地一場(chǎng)足球比賽，起碼有數(shù)萬(wàn)觀眾來(lái)看。”嚴(yán)泉對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)。

據(jù)央視新聞報(bào)道，在這座90萬(wàn)人口的縣級(jí)市中，有多達(dá)30萬(wàn)球迷，相當(dāng)于每三個(gè)吳川人，就有一個(gè)是球迷。

? 吳川球迷 圖源：廣東省足球協(xié)會(huì)

吳川人不僅愛(ài)看足球，也愛(ài)踢足球。

2025年，DeepSeek橫空出世，其創(chuàng)始人梁文鋒也成了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2025春節(jié)，即使是一夜成名、流量拉滿(mǎn)的梁文鋒回到老家吳川，也不忘抽出時(shí)間，和昔日的同學(xué)好友們踢上一場(chǎng)球。

一雙拖鞋，帶火一座城

如果說(shuō)足球是吳川人釋放熱愛(ài)的出口，那么做鞋，則是吳川人征服世界的底氣。

前段時(shí)間，廣東人為“省鞋”吵翻了。300多雙拖鞋在“廣東首屆拖鞋王爭(zhēng)霸賽”上“打”得不亦樂(lè)乎，全紅嬋同款“丑魚(yú)”造型拖鞋再度出鏡。

在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，這款“丑魚(yú)”造型塑料拖鞋意外走紅，徹底讓吳川的塑料鞋產(chǎn)業(yè)出圈。

? 全紅嬋的小丑魚(yú)拖鞋 圖源：視頻截圖

吳川被稱(chēng)為“中國(guó)塑料鞋之都”。20世紀(jì)70年代末，吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)從家庭小作坊起步，歷經(jīng)40余年迭代升級(jí)，現(xiàn)已形成集材料供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，年產(chǎn)能達(dá)25億雙。

如今，吳川的塑料鞋產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)超7.8萬(wàn)名從業(yè)人員就業(yè)。年產(chǎn)值80億元，占當(dāng)?shù)谿DP近四分之一。

廣東省內(nèi)的“拖鞋王爭(zhēng)霸賽”，已經(jīng)裝不下吳川年輕人的“野心”。

00后容海瑞出生于吳川覃巴鎮(zhèn)。作為應(yīng)屆生，他做了一番調(diào)研后，決定用家鄉(xiāng)產(chǎn)的塑料鞋創(chuàng)業(yè)。

“我們吳川產(chǎn)的拖鞋很有競(jìng)爭(zhēng)力。亞馬遜上花20多美金買(mǎi)的一雙拖鞋，不如我們這邊10塊人民幣的塑料拖鞋質(zhì)量好。”

容海瑞告訴時(shí)代周報(bào)記者，他的團(tuán)隊(duì)主要生產(chǎn)女士涼拖鞋，如洞洞鞋、休閑涼鞋、洗澡拖鞋、室內(nèi)拖鞋等，正在運(yùn)用Tiktok等平臺(tái)的短視頻開(kāi)拓海外市場(chǎng)，通過(guò)跨境電商平臺(tái)打開(kāi)銷(xiāo)路。

“不到一年時(shí)間，我們向海外賣(mài)出了25萬(wàn)雙鞋。”容海瑞透露，其團(tuán)隊(duì)一年?duì)I收超過(guò)350萬(wàn)元，“銷(xiāo)量最高的地方是日本、韓國(guó)和美國(guó)。”

今年，由于外部環(huán)境不穩(wěn)定，他們計(jì)劃先把品牌知名度做大，再往新的市場(chǎng)進(jìn)行拓展。“我們已經(jīng)嘗試拓展沙特市場(chǎng)，還有一些目標(biāo)市場(chǎng)是在非洲跟南美。”容海瑞說(shuō)。

這種“腳下功夫”的切換，在吳川人看來(lái)順理成章：踢球要贏，做生意更不能輸。

“隱形冠軍”之城

除了中國(guó)塑料鞋之都，低調(diào)的吳川還有多個(gè)“隱形冠軍”稱(chēng)號(hào)——中國(guó)月餅之鄉(xiāng)、中國(guó)羽絨之鄉(xiāng)、中國(guó)建筑之鄉(xiāng)等等。

這都源于吳川人的經(jīng)商頭腦，在改革開(kāi)放初期與“溫州模式”齊名，一度憑借“南有吳川，北有溫州”享譽(yù)全國(guó)。

如今的吳川也不容小覷。

? 吳川風(fēng)光 圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

吳川另一大支柱產(chǎn)業(yè)是月餅。

2013年，吳川月餅正式成為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。2020年，吳川月餅入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定首批保護(hù)名錄，是我國(guó)月餅產(chǎn)業(yè)中唯一入選首批保護(hù)名錄的產(chǎn)品。

當(dāng)前，吳川市現(xiàn)有月餅生產(chǎn)企業(yè)205家，年產(chǎn)值超20億元，從業(yè)人員上萬(wàn)人，金九、福海、南方月、裕達(dá)等10多個(gè)月餅知名品牌享譽(yù)海內(nèi)外，制餅師傅數(shù)百名，年產(chǎn)量近萬(wàn)噸。

羽絨產(chǎn)業(yè)也是吳川的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

吳川人將鴨毛和鵝毛變廢為寶：年產(chǎn)羽絨6萬(wàn)噸，年產(chǎn)量占全國(guó)15%、全球11%，憑借“絨朵大、蓬松度高”的頂級(jí)品質(zhì)，產(chǎn)自吳川的羽絨長(zhǎng)期為多個(gè)國(guó)際品牌供貨。

同時(shí)，吳川還有“中國(guó)建筑之鄉(xiāng)”的稱(chēng)號(hào)。早在20世紀(jì)80年代，吳川就以出“包工頭”而聞名珠三角乃至全國(guó)，當(dāng)?shù)氐慕ㄖ髽I(yè)曾參建深圳京基100、廣州“小蠻腰”、北京鳥(niǎo)巢等工程。

說(shuō)到底，足球點(diǎn)燃熱愛(ài)，產(chǎn)業(yè)撐起底氣。這座曾被低估的粵西小城，沒(méi)有靠流量堆砌，也沒(méi)有靠噱頭炒作，憑的就是代代相傳的熱愛(ài)與堅(jiān)守，憑的就是腳踏實(shí)地的奮進(jìn)與拼搏。

這樣有實(shí)力的小城，值得被更多人看見(jiàn)。

? 撰文 馬 歡

? 編輯 梁 勵(lì)

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