AWE2026 觀察：MOVA 雙館亮劍，全場景 AI 生態重構智慧生活邊界

2026 年 3 月 12 日 - 15 日，被譽為全球家電與消費電子行業 “風向標” 的中國家電及消費電子博覽會（AWE2026）在上海新國際博覽中心正式啟幕。作為全球高端 AI 智慧生活賽道的現象級品牌，MOVA 以史上最強參展陣容登陸本次展會，打造 E1 無線智慧生活館 1C11、W2 沉浸硬核體驗館 2C31 雙展臺布局，總參展面積超 1500㎡，攜覆蓋 7 大核心場景、32 大產品線的全生態產品矩陣重磅亮相，更首發 eVTOL 飛行器、自研 MOVA 芯片、全球首款全自動 12 噴嘴 3D 打印機三大行業首創技術。

以 “智見新宇宙，慧享新生活” 為參展主題，MOVA 在這場行業盛會中，不僅完成了從單品創新到全場景生態布局的完整答卷，更以 AI 為核心驅動力，向行業與全球消費者展現了未來智慧家庭的全新形態 —— 從獨立設備的功能拼接，走向主動協同、懂人所需的智能生態系統。

雙館聯動：從生活場景到硬核底層，勾勒智慧宇宙完整圖景

本次 AWE，MOVA 打破了家電品牌常規的單展臺參展模式，以 “宏觀生活場景 + 微觀技術內核” 的雙館布局，完整呈現了其品牌生態的廣度與深度。

位于 E1 無線智慧生活館的展臺，是 MOVA 打造的 “生活美學宇宙”。這里聚焦家庭清潔、個人護理、品質廚電、環境舒適、寵物護理等核心居家場景，集中展示了掃地機器人、洗地機、吸塵器、高速吹風機、智能廚電、寵物智能設備等與日常生活深度綁定的產品系列。每一款產品都踐行著 “前沿科技 × 美學設計 × 易用體驗” 的融合理念，讓觀眾直觀感受到技術如何無縫融入生活細節，實現從 “工具” 到 “生活伙伴” 的轉變。

而 W2 沉浸硬核體驗館，則是 MOVA 技術實力的集中秀場。如果說 E1 館講述的是智慧生活的 “無限廣度”，W2 館則深挖了科技創新的 “極致深度”。該展區以 “宇宙奇點” 為設計隱喻，將視線從生活場景延伸至創新源頭，集中亮相了儲能、消費級無人機、汽車與掃地機自研芯片、3D 打印、智能出行等跨界品類，更帶來了 eVTOL 飛行器等未來感十足的首發產品，展現了 MOVA 以底層技術為支點，撬動多品類創新的硬核實力。

雙館之間，MOVA 還打造了極具辨識度的現場體驗。W2 館核心位置的巨型無限符號藝術裝置 “無限之境”，以鏡面不銹鋼材質打造，通過莫比烏斯環的拓撲形態，隱喻品牌在智慧生活領域永無止境的探索精神，成為本次 AWE 展會的標志性打卡點之一。同時，全展區設置的多系列產品互動體驗區，讓觀眾不再是 “看產品”，而是親手操作、沉浸式感受產品的技術原理與實際應用效果，完成了從品牌展示到用戶體驗的完整閉環。

全生態爆發：32 大產品線全覆蓋，重新定義家庭智能的邊界

在很多消費者的認知中，MOVA 是清潔家電賽道的黑馬品牌，但本次 AWE 展會，MOVA 徹底打破了這一品類標簽，以覆蓋 7 大核心場景、40 + 品類、32 大產品線的全生態產品矩陣，證明了其 “全球高端 AI 智慧生活引領者” 的品牌定位絕非空談。

從場景布局來看，MOVA 的產品生態已經實現了家庭生活的全維度覆蓋：

• 智能家居清潔領域，除了持續領跑行業的掃地機、洗地機、吸塵器三大核心品類，還帶來了除螨儀、蒸汽清洗機、掛燙機等全品類清潔解決方案；
• 智能戶外生活領域，覆蓋割草機、泳池機、擦窗機、掃雪機、商用清潔機器人、園林工具、儲能設備等，實現從室內到庭院的全場景智能；
• 智能個護、廚電、寵物護理領域，從電動牙刷、高速吹風機，到咖啡機、煙灶套裝、智能貓砂盆，全面滲透居家生活的每一個細節；
• 更跨界布局智能消費電子與智能出行領域，路由器、3D 打印機、音頻設備，乃至 eVTOL 飛行器的亮相，讓 MOVA 的生態邊界實現了指數級拓展。

值得關注的是，相較于 2026 年初的 CES 展會，MOVA 在本次 AWE 新增了 13 大全新品類，完成了從核心品類到全場景生態的再一次跨越式升級。而三大行業首創首發技術的亮相，更是成為本次展會的焦點：全球首款全自動 12 噴嘴 3D 打印機 Palette 300，實現 36 色、12 種材料組合的全自動切換，徹底改寫家用 3D 打印的使用門檻；自研 MOVA 芯片的發布，標志著 MOVA 實現了從產品應用到底層技術的全鏈路自主可控；而 eVTOL 飛行器的首發，則讓市場看到了 MOVA 突破家庭場景，向更廣闊的智慧出行領域探索的野心。

在單品創新上，MOVA 依舊保持著行業領跑的技術實力。清潔品類中，V70 Ultra 掃地機搭載無極外擴技術與汽車級自動駕駛視覺算法，實現邊角 0 殘留；X60 Ultra Steam 洗地機首創蒸汽熱水雙重復合清潔技術，完成殺菌去污一體的體驗升級；廚電品類中，家用咖啡機 S20pro 搭載全球領先的專利自動打奶系統，實現家用級產品的商用級體驗；即便是路由器這類數字基礎設施產品，MOVA 也帶來了行業首創的內置 AI 大模型路由器 ML-X1Pro，實現全屋智能的語音交互與場景聯動。

AI 為核：打破 “智能偽命題”，讓技術真正服務于生活

智能家電行業發展至今，“智能” 早已不是新鮮詞匯，但很多產品的所謂 “智能”，仍停留在聯網控制、預設程序的初級階段，甚至出現 “為了智能而智能，反而增加用戶操作負擔” 的行業痛點。而 MOVA 的核心差異化，正是在于對 AI 技術的深度理解與全場景落地 —— 讓 AI 從 “營銷概念” 變成真正解決用戶痛點、預判用戶需求的核心能力。

MOVA 構建了一套完整的高階智慧體系，模擬人類從感官到大腦中樞再到行動的完整反應機制，讓產品具備了 “感知力 - 判斷力 - 執行力” 的全鏈路智能能力。在感知層面，通過多模態傳感器，讓設備敏銳識別地面材質、障礙物、臟污程度、環境布局等信息；在判斷層面，以 AI 算法快速處理信息，做出適配場景的最優決策；在執行層面，精準調度產品功能，完成清潔、護理等任務，并實現數據的閉環反饋與持續迭代。

針對家庭場景 “非結構化” 的行業最大難題 —— 每戶家庭的戶型布局、生活習慣、環境條件千差萬別，極易出現 “演示環境很智能，到用戶家就失靈” 的問題，MOVA 給出了自己的解決方案。以掃地機產品為例，單款機型上市前就經歷了上萬次場景化測試，覆蓋上百種戶型結構與復雜地面材質，所有測試均以真實家庭的動態場景為藍本，而非標準化的實驗室環境。同時，基于全球 140 萬家庭的真實使用數據，MOVA 的 AI 算法持續迭代優化，不斷提升對復雜空間的適應能力，讓智能在千萬個不同的家庭中，都能實現長期、穩定的表現。

如今，MOVA 的 AI 技術已經實現了全品類的深度滲透：清潔領域，AI 臟污識別讓洗地機、掃地機自動調節吸力與清潔策略；個護領域，電動牙刷通過口腔狀態識別生成個性化護理建議；數字基礎設施領域，內置大模型的路由器實現全屋智能設備的聯動與語音控制；音頻領域，AI NOTE 錄音卡片能實現會議內容的深度總結與智能識別。正如 MOVA 對 AI 的理解：技術本身不應該被感知，真正被感知的應該是生活變得更順暢、更省心。AI 的價值，是減少用戶的決策負擔，讓家庭自己運轉起來。

硬核的 AI 能力背后，是 MOVA 對研發的長期投入。截至 2025 年 12 月，MOVA 已在全球累計申請專利超 2000 件，技術研發人員占比高達 70%，其中超半數為全球頂尖高校的碩博士，保持著遠超行業平均水平的技術密度。同時，MOVA 在行業內率先實現全品類三年質保，以對自身產品品質的絕對底氣，顛覆了家電行業的服務標準，也讓用戶的長期使用體驗有了堅實保障。

兩年狂奔：從新銳品牌到全球玩家，MOVA 的增長密碼

2024 年成立，至今僅兩年時間，MOVA 卻完成了很多品牌十年都未能實現的跨越 —— 從清潔賽道的新銳品牌，成長為布局全場景智慧生態、業務覆蓋全球 60 多個國家和地區的全球化品牌，其爆發式增長的背后，有著清晰的底層邏輯。

在國內市場，MOVA 實現了線上線下的全渠道突破。線上渠道，MOVA 穩居抖音、天貓、京東等主流電商平臺的行業頭部陣營：2025 年 7 月，洗地機銷售額同比暴增 883%，掃地機銷售額同比增長 459%；2025 年雙十一期間，抖音渠道 GMV 達 1.1 億，天貓渠道位列洗地機行業店鋪榜 TOP5，吸塵器躋身行業品牌榜 TOP4；更是多次創下直播單場成交破千萬、新品 4 小時銷售額破 800 萬的行業紀錄。線下渠道，MOVA 持續深耕，2025 年規劃開店 700 家，全面進駐各省份地市的頭部購物中心、百貨、家電連鎖與全國性 KA 渠道，2025 年國慶期間，3 日清潔品類零售便突破 220 萬元，收入同比增長 656%。

在海外市場，MOVA 更是踐行了 “生而全球” 的品牌理念，打破了中國品牌出海 “先做東南亞性價比市場，再進軍歐美高端市場” 的慣性思維，憑借技術優勢與高端產品力，直接切入全球最成熟的歐美市場，實現了從 0 到 1 的快速突破。2024 年 9 月正式進駐歐洲市場，11 月登陸北美市場，短短一年多時間，MOVA 的產品已覆蓋北美、歐洲、東南亞、東亞、中東等 6 大區域 60 多個國家和地區。

亮眼的市場數據，印證了全球消費者對 MOVA 的認可：2026 年開年，德國掃地機市占率已達 14%，雙旗艦機型穩居亞馬遜前十；2025 年西南歐黑五期間，掃地機器人品類 GMV 達 2 億元，洗地機銷量創下 1.4 萬臺的年度新高；2025 年 Prime Day 期間，MOVA 創下全球 GMV 1.3 億的里程碑，加拿大市場掃地機品類銷額登頂 TOP1。截至目前，MOVA 已走進全球超過 140 萬個家庭，成為中國智能家電品牌出海的標桿樣本。

MOVA 能實現全球化的快速布局，核心在于其從誕生之初就搭建的全球化體系：法國全球美學中心、德國全球創新中心、上海全球用戶體驗中心三大超級中心，實現了全球研發、設計、用戶體驗的協同；同時，深度做好本地化運營，針對不同國家市場的消費習慣、使用場景、準入標準，定制化輸出產品與營銷策略，比如針對意大利消費者對洗地機的偏好、歐洲不同地區對庭院護理產品的差異化需求，進行針對性的產品優化，真正實現了 “全球品牌，本地深耕”。

在品牌建設層面，MOVA 也完成了從產品認知到品牌心智的跨越。2025 年，MOVA 簽約足球傳奇巨星盧卡?莫德里奇擔任全球品牌代言人，開啟全球化傳播新篇章；國內市場，簽約宋威龍擔任品牌代言人，精準觸達新一代年輕消費群體；更登陸 2026 年央視春晚這一國家級舞臺，完成了品牌向全民認知的升級，讓 “高端、創新、時尚” 的品牌標簽深入人心。

不止于產品：長期主義背后，MOVA 的品牌底色

如果說技術創新、全生態布局、全球化發展，是 MOVA 實現快速增長的 “硬實力”，那么對長期主義的堅守、對用戶需求的敬畏、對社會責任的踐行，則是 MOVA 品牌的 “軟實力” 與底色。

MOVA 的使命，是 “以 AI 驅動，打造高智能全生態；滿足全球精英家庭對更美好生活的向往；以更懂用戶的科技，開啟有溫度、有關懷的未來品質生活”。這份 “有溫度的科技”，不僅體現在產品的易用性上，更體現在對多元群體需求的關注上。比如 M50 Ultra 洗地機首創的折疊伸縮手柄，不僅解決了普通用戶彎腰清潔的痛點，更讓輪椅使用者、殘障人士也能輕松完成家庭清潔，實現了 “科技平權”，讓每一個人都能享受到科技帶來的便利生活。

在社會責任層面，MOVA 始終踐行著企業的社會價值。聯合發起「未來教室公益計劃」，為中小學提供智能化設備與課程支持，用科技賦能教育；深度參與清華大學第九屆 3D 打印大賽，以產業經驗助力高校人才培養；發起 “百萬貓窩計劃”，與多地公益組織合作，捐贈貓糧與流浪貓窩，守護流浪動物；從教育公平到弱勢群體關懷，再到動物保護，MOVA 的公益實踐，讓科技有了更多溫暖的內涵。

回望中國智能家電行業的發展歷程，從最初的產品代工、性價比競爭，到后來的技術內卷、單品創新，如今已經進入了全屋智能生態競爭的全新階段。而 MOVA 的出現與爆發，恰恰踩中了行業變革的核心節點 —— 當行業還在比拼單品的參數與功能時，MOVA 已經以 AI 為核心，構建了覆蓋全場景的智慧生態體系；當很多品牌還在以國內市場為根基，試探性出海時，MOVA 已經以 “生而全球” 的理念，完成了全球主流市場的布局，在高端市場與國際品牌正面競爭。

本次 AWE2026 展會，是 MOVA 成立兩年以來，品牌生態與技術實力的一次集中閱兵。從一個清潔品類的奇點，到覆蓋居家、戶外、出行、數字生活的全場景智慧宇宙，MOVA 正在用自己的方式，重新定義智慧生活的邊界。而對于整個行業而言，MOVA 的崛起，也為中國智能家電品牌的發展，提供了一條全新的路徑 —— 以硬核技術為根基，以用戶需求為核心，以全球化視野為格局，用 AI 真正改寫人與科技、人與家庭的關系。