3月13日,蘋果宣布對中國內地App Store的傭金政策進行調整。根據最新政策,自2026年3月15日起,中國內地App Store中適用于iOS及iPadOS應用的分成比例將整體下調。
具體來看:
App內購買(IAP)與付費App的標準傭金率
將由目前的30%下調至25%
App Store Small Business Program以及MiniApps Partner Program項下符合條件的應用傭金率
由15%下調至12%
自動續費訂閱在第一年之后的傭金比例
也將由15%降至12%
蘋果表示,此次政策調整是在與中國監管部門溝通之后作出的決定。開發者無需在3月15日前簽署新的條款即可自動適用新的費率。
與此同時,《Apple Developer Program許可協議》已經完成修訂,開發者可在后臺查看并接受新的協議版本。
蘋果方面還強調,公司將繼續致力于為中國開發者打造具有商業潛力的應用生態,并承諾在中國市場提供“不高于其他市場整體費率水平”的具有競爭力的App Store費率。
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蘋果稅首次在中國出現整體下調
中國蘋果稅下調,本質上是全球應用商店監管潮的一部分。
過去十幾年穩定的“30%平臺抽成”,正在被各國監管逐步拆解,未來應用商店的商業模式很可能會從“統一抽成”走向多層費率、開放支付和生態競爭并存的新結構。
(1)中國市場成為蘋果傭金政策調整的重要節點
過去幾年,蘋果在全球范圍內多次因“蘋果稅”問題受到監管壓力,例如歐盟數字市場法案(DMA)推動蘋果在歐洲開放第三方應用商店,并調整支付政策。而此次中國市場傭金下調,也顯示出監管溝通正在對平臺收費結構產生實際影響。
(2)中國開發者的實際分成空間有所提升
在傳統模式下,大多數應用的IAP收入需要承擔約30%的渠道分成。此次標準傭金率降至25%,意味著開發者的實際收入將提升約7%左右(以開發者分成為基數計算)。對于依賴內購的手游、工具應用和內容訂閱產品來說,這一變化具有直接的利潤影響。
(3)蘋果在中國生態的策略更加務實
中國仍然是全球最大的移動應用與游戲市場之一。通過適度降低傭金率,蘋果既能緩解監管壓力,也有助于維持開發者生態的穩定性,并在安卓渠道競爭日益激烈的情況下保持平臺吸引力。
引用來源:Apple開發者《對中國 App Store 的 iOS 及 iPadOS 的調整》
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