華文廣告口述史系列12｜吳鋒濠（Louis Ng）代表作：佳能系列

在華文廣告行業(yè)的發(fā)展歷程中，許多創(chuàng)作者以獨(dú)特的美學(xué)視角與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)留下了豐富的影像財(cái)富，吳鋒濠（Louis Ng）在其中極具代表性。他在1997年D&AD出版的《The Commercials Book》中，是全球最優(yōu)秀的32位導(dǎo)演之一。

他作為亞洲殿堂級(jí)的廣告導(dǎo)演，深耕廣告領(lǐng)域多年，卻極少公開分享創(chuàng)作理念與個(gè)人經(jīng)歷。本次采訪的機(jī)緣來自華文廣告口述歷史第一期林少芬老師的促成，她認(rèn)為我們?nèi)绻涗?a target="_blank" >香港的廣告歷史，一定不能缺了香港廣告導(dǎo)演排名第一的吳鋒濠，不然香港的廣告歷史就不完整了。由于我們過往與吳鋒濠沒有任何交集，林少芬女士為了這次采訪能順利進(jìn)行，當(dāng)天上午特意從桃園機(jī)場(chǎng)飛抵香港。那天下午，當(dāng)我們抵達(dá)他的工作室后，采訪還沒有開始他就表示，“我一直不喜歡接受采訪，是想讓作品來表達(dá)自己的想法。”當(dāng)我們采訪結(jié)束，對(duì)他的這一說法也有了更真切的體悟。

以下是訪談?wù)?/strong>

“工作”就是別人給你一個(gè)問題，你找到一個(gè)最好的方法去解決它。我用的只是我自己會(huì)的方法，不一定對(duì)，也不一定最好——但它就是我掌握的方式。我用這種方式完成之后，別人覺得好，就會(huì)繼續(xù)找我；覺得不好，就不會(huì)再找我。

當(dāng)然，在解決的過程中，怎么把個(gè)人想法放進(jìn)去？也可能我根本不知道還有其他方法來解決這個(gè)問題，只知道我認(rèn)為最好的方式，就拿給別人。

我還沒進(jìn)入廣告行業(yè)之前，就很喜歡電影。多看電影，自然就會(huì)培養(yǎng)出那種感覺——電影的影響很大，除非你對(duì)電影完全沒興趣。如果你對(duì)電影很有興趣，多看、多接觸，一定能學(xué)到東西。

我覺得重要的是你要自己去找到你喜歡什么——也是通過尋找自己喜歡的電影，來了解自己是什么樣的人。不過我覺得，先明白自己是什么樣的人是最重要的。一旦你清楚了自己是誰，自然就會(huì)知道自己追求的是什么了。

我覺得無論觀感如何的電影，你都能從中學(xué)到東西，只是看你以什么角度去看而已。

最關(guān)鍵的一點(diǎn)，是自己要先喜歡。如果你喜歡聽音樂，就會(huì)問自己：為什么喜歡這種類型？為什么另一種類型我不喜歡？

關(guān)于品味，我覺得和吃東西很像，要多嘗試、多接觸、多聽。你說會(huì)不會(huì)有人天生就有品味？我不相信。品味一定是靠積累而來的。

我只懂做我自己會(huì)做的事。有人要我就做，沒人要就算了。問題是，你不會(huì)做其他的，我也不會(huì)。這個(gè)廣告可以這樣處理或那樣處理，但我只能提供一種方法——那就是我會(huì)的方法。我覺得那是我自己做得最好、最拿手的方式

實(shí)際上，“概念”才是最重要的部分，“執(zhí)行”更多是輔助。有時(shí)候我會(huì)基于需求或其他考慮，提出某種方式來實(shí)現(xiàn)想要的效果。但問題在于，這樣做不一定每次都能成功——有時(shí)成，有時(shí)不成。

核心還是圍繞那個(gè)主題本身。當(dāng)時(shí)思考的是如何延伸這個(gè)“概念”，并通過一些特別的元素去表現(xiàn)它。關(guān)鍵是從“概念”本身衍生出來的。

可能有1000種方法去呈現(xiàn)同一個(gè)主題。“這個(gè)方法好像挺有意思，客戶能不能接受？創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)認(rèn)不認(rèn)可？”如果他們都能接受，那就這樣做。

或者說，更自私一點(diǎn)講——我要先讓自己覺得有意思。

如果我覺得某種方式挺有意思，就會(huì)提議給別人，別人如果也說“OK”，那就做了。

所以和我合作其實(shí)存在某種風(fēng)險(xiǎn)。

如果你想做有創(chuàng)意、有想法的東西，就必須帶著某種期望，哪怕這期望有點(diǎn)不切實(shí)際。沒人想失敗，但你肯定要承擔(dān)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。所有相關(guān)的人“一起承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)”的心態(tài)，愿意接受這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，才有可能達(dá)到這種期望。

是出于一種“無知”——對(duì)結(jié)果沒有絕對(duì)把握，卻愿意嘗試——才會(huì)達(dá)到這種期望。真的，是“無知”促成了那些可能性。

都是因?yàn)椤盁o知”才愿意承擔(dān)這種風(fēng)險(xiǎn)，也是最大樂趣。

華文廣告口述歷史：

留存及延續(xù)華文廣告的歷史和傳奇

- 發(fā)起人 -

吳金君（紐約國際廣告節(jié) 中國首席代表）

胡菡菡（南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授）

- 口述者 -

吳鋒濠（Louis Ng）

- 記錄者 -

采訪人：李怡廷 劉子涵 梁念恩

提綱撰寫｜文稿整理｜作品翻譯

李維爾 孫郡澤 向野 王茜

排版：李維爾

- 特別鳴謝 -

林少芬

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排版 | XG 審核 | 林瑩

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