阿迪達(dá)斯，與中國(guó)更“合拍”

3月4日，阿迪達(dá)斯正式發(fā)布了2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)，一組組亮眼的數(shù)據(jù)不僅為過去一年畫上了圓滿的句號(hào)，也向市場(chǎng)傳遞出強(qiáng)勁的復(fù)蘇與增長(zhǎng)信號(hào)。2025年的阿迪達(dá)斯，用一份創(chuàng)歷史新高的財(cái)報(bào)，有力地回應(yīng)了市場(chǎng)的所有關(guān)切。這份成績(jī)單，是運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的成功，是大中華區(qū)等戰(zhàn)略市場(chǎng)深度本土化耕耘的碩果，也是以古爾登為首的管理團(tuán)隊(duì)清晰戰(zhàn)略規(guī)劃與堅(jiān)定執(zhí)行的體現(xiàn)。

從賽場(chǎng)到秀場(chǎng)，從德國(guó)總部到中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯正在構(gòu)建一個(gè)更具韌性、更富創(chuàng)造力、更懂本地消費(fèi)者的全新品牌形象。隨著古爾登開啟新的任期，并帶來(lái)一份直至2028年的清晰增長(zhǎng)藍(lán)圖，阿迪達(dá)斯正向一個(gè)更加廣闊、可持續(xù)增長(zhǎng)的新階段邁進(jìn)。

歷史新高背后的高質(zhì)量增長(zhǎng)

縱觀阿迪達(dá)斯2025年的財(cái)報(bào)，最引人注目的無(wú)疑是“創(chuàng)歷史新高”這一核心關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯2025年全年全球營(yíng)收達(dá)到248億歐元，在貨幣中性基礎(chǔ)上，同比增幅高達(dá)13%。

其中，阿迪達(dá)斯增長(zhǎng)的“高質(zhì)量”體現(xiàn)在盈利能力的顯著增強(qiáng)。2025年全年，阿迪達(dá)斯的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比飆升54%，達(dá)到20.6億歐元。利潤(rùn)增速遠(yuǎn)超營(yíng)收增速，這得益于阿迪達(dá)斯毛利率的持續(xù)優(yōu)化。全年毛利率較上年同期提升了0.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到51.6%，同樣刷新了歷史紀(jì)錄，有力地證明了阿迪達(dá)斯品牌議價(jià)能力的回歸以及全價(jià)銷售策略的成功。在第四季度，阿迪達(dá)斯毛利率依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，達(dá)到50.8%，同比提升1個(gè)百分點(diǎn)。

從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚兩大核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“雙輪驅(qū)動(dòng)”。財(cái)報(bào)明確指出，兩大業(yè)務(wù)板塊在2025年均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。在運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)領(lǐng)域，作為阿迪達(dá)斯根基的跑步業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出，以ADIZERO 0系列為代表的競(jìng)速跑鞋產(chǎn)品線，收入同比增長(zhǎng)超過30%。

與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯2025年鞋類業(yè)務(wù)整體收入增長(zhǎng)超過12%，服飾業(yè)務(wù)收入也實(shí)現(xiàn)了15%的同比增長(zhǎng)，配飾業(yè)務(wù)同樣增長(zhǎng)6%。

在季度表現(xiàn)上，阿迪達(dá)斯同樣穩(wěn)健收官。2025年第四季度，全球營(yíng)收達(dá)61億歐元，同比增長(zhǎng)11%。阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登在評(píng)價(jià)這一成績(jī)時(shí)也表示，盡管外部環(huán)境波動(dòng)，團(tuán)隊(duì)依然在第四季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，并且季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了翻倍，為全年業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超年初預(yù)期畫上了圓滿的句號(hào)。他強(qiáng)調(diào)，更為重要的是，所有市場(chǎng)和渠道均實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的增長(zhǎng)，各市場(chǎng)在確保全價(jià)銷售率的同時(shí)，有效控制了折扣力度。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這種健康的銷售模式，正是阿迪達(dá)斯能夠在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持定力，并最終實(shí)現(xiàn)歷史性突破的根本原因。這份亮眼的成績(jī)單也讓資本市場(chǎng)為之側(cè)目，瑞銀集團(tuán)在其最新報(bào)告中指出，盡管2025年運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)整體趨勢(shì)疲軟，阿迪達(dá)斯卻展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的韌性并成功跑贏行業(yè)。

從“在中國(guó)”到“愛中國(guó)”

作為阿迪達(dá)斯全球版圖中最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)在2025年表現(xiàn)亮眼。財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)全年?duì)I收達(dá)到36.2億歐元，同比增長(zhǎng)13%，與全球增速持平；第四季度營(yíng)收8.5億歐元，同比增長(zhǎng)15%，增速較全年水平進(jìn)一步加快。值得一提的是，這已經(jīng)是阿迪達(dá)斯大中華區(qū)連續(xù)第十一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

而阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的成功，遠(yuǎn)不止于數(shù)字的增長(zhǎng)。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂將2025年定義為“從賽場(chǎng)到秀場(chǎng)再到街頭全面綻放、成果豐碩的一年”。這種“綻放”體現(xiàn)在多個(gè)層面，其核心是深度本土化戰(zhàn)略的全面落地。

在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，阿迪達(dá)斯不再只是將全球產(chǎn)品引入中國(guó)，而是開始在中國(guó)為中國(guó)創(chuàng)造。2025年，成立20周年的阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心（CCS）成為爆款制造機(jī)。無(wú)論是融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的新中式系列，還是引發(fā)社交媒體熱潮的三葉草寵物系列，亦或是結(jié)合生肖文化的馬年新春系列，不僅精準(zhǔn)捕捉了中國(guó)消費(fèi)者的審美偏好，也引發(fā)了海外的關(guān)注，甚至掀起了一股“反向代購(gòu)”的熱潮。

在營(yíng)銷與品牌建設(shè)層面，阿迪達(dá)斯深度融入中國(guó)本土文化語(yǔ)境，實(shí)現(xiàn)了“國(guó)際品牌，本土表達(dá)”。從在全國(guó)體育盛會(huì)、北京馬拉松、上海半程馬拉松等頂尖賽事中的專業(yè)亮相，到在2026春夏上海時(shí)裝周上以“POWER OF THREE”主題大秀壓軸登場(chǎng)，阿迪達(dá)斯巧妙地將運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚與街頭文化融合在一起。

同時(shí)，阿迪達(dá)斯通過與陳冠希、胡穎琪、鄧卓越、楊桂東以及Song for the Mute等國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師的深度合作，為Samba、Gazelle、Superstar等經(jīng)典系列注入了新的生命力。此外，阿迪達(dá)斯還打造了“貝殼頭街區(qū)”“三葉草女孩慶典”等專屬品牌活動(dòng)，鼓勵(lì)中國(guó)年輕人與女性展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的多元魅力，使得“三條紋”在中國(guó)消費(fèi)者心中成了一個(gè)更具文化親和力和情感連接的價(jià)值符號(hào)。

在渠道拓展層面，阿迪達(dá)斯堅(jiān)持高質(zhì)量門店發(fā)展策略，聚焦于提升消費(fèi)體驗(yàn)。2025年，阿迪達(dá)斯在上海安福路、新天地與張園，武漢新天地、佛山王府井等全國(guó)重點(diǎn)城市的核心熱門商圈落地了全新概念的門店。同時(shí)，阿迪達(dá)斯也積極拓展新興市場(chǎng)，并在線上與天貓等合作伙伴緊密聯(lián)動(dòng)，持續(xù)掀起銷售熱潮，為更廣泛的消費(fèi)者創(chuàng)造了更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

蕭家樂強(qiáng)調(diào)，面向未來(lái)，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)堅(jiān)守“在中國(guó)，為中國(guó)，愛中國(guó)”的長(zhǎng)期承諾，進(jìn)一步深化從團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、營(yíng)銷到供應(yīng)鏈的全方位本土化發(fā)展，為中國(guó)不同世代的消費(fèi)者創(chuàng)造卓越體驗(yàn)，為中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容提質(zhì)貢獻(xiàn)力量。

錨定新增長(zhǎng)藍(lán)圖

在發(fā)布?xì)v史性財(cái)報(bào)的同一天，阿迪達(dá)斯官方宣布了一項(xiàng)重要決定：古爾登的任期將延長(zhǎng)至2030年12月31日。這一決定不僅是對(duì)古爾登過去三年領(lǐng)導(dǎo)成績(jī)的充分肯定，也代表了阿迪達(dá)斯對(duì)未來(lái)戰(zhàn)略連續(xù)性和穩(wěn)定性的長(zhǎng)遠(yuǎn)考量。

阿迪達(dá)斯表示，古爾登成功推動(dòng)了公司在充滿挑戰(zhàn)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型，為未來(lái)的可持續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如今，隨著2025年這份遠(yuǎn)超預(yù)期的成績(jī)單出爐，市場(chǎng)對(duì)他所擘畫的未來(lái)藍(lán)圖充滿了更多期待。

古爾登本人對(duì)阿迪達(dá)斯的未來(lái)充滿信心，并給出了清晰且雄心勃勃的增長(zhǎng)路徑。他強(qiáng)調(diào)，阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品組合涵蓋了運(yùn)動(dòng)、舒適、時(shí)尚這三大全球持續(xù)增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，這將是阿迪達(dá)斯不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額的核心驅(qū)動(dòng)力。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者、運(yùn)動(dòng)員及零售合作伙伴為中心，致力于打造一個(gè)具有本土思維的全球體育品牌。

展望未來(lái)，古爾登為阿迪達(dá)斯設(shè)定了明確的階段性目標(biāo)。他預(yù)計(jì)，在即將到來(lái)的2026年，阿迪達(dá)斯將實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。而在2027年至2028年間，阿迪達(dá)斯將持續(xù)擴(kuò)大在全球市場(chǎng)的份額，并維持高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，古爾登明確提出，到2028年，阿迪達(dá)斯的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將突破10%的大關(guān)。

這一信心也體現(xiàn)在阿迪達(dá)斯對(duì)體育事業(yè)的持續(xù)投入和全球資源的深度整合上。從剛剛結(jié)束的全球冰雪體育盛會(huì)，阿迪達(dá)斯助力26位全球頂尖運(yùn)動(dòng)員和7支國(guó)家隊(duì)出征，并見證中國(guó)運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴創(chuàng)造歷史，到邀請(qǐng)世界足球傳奇齊內(nèi)丁·齊達(dá)內(nèi)、新星拉明·亞馬爾、NBA球星詹姆斯·哈登、安東尼·愛德華茲等到訪中國(guó)，阿迪達(dá)斯正在不斷拉近全球體育資源與中國(guó)消費(fèi)者之間的距離。

同時(shí)，通過贊助北京馬拉松、上海半程馬拉松、“蘇超”、全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽等大眾賽事，以及落地阿迪達(dá)斯大學(xué)體育公社、推進(jìn)中國(guó)青少年足球發(fā)展計(jì)劃，阿迪達(dá)斯正在從專業(yè)競(jìng)技、大眾健身到校園體育的各個(gè)層面，踐行其“通過運(yùn)動(dòng)改變生活”的初心。