精準(zhǔn)錨定用戶需求，絕味鴨脖以跨界聯(lián)名煥新品牌活力

作為鹵味行業(yè)頭部品牌，絕味鴨脖始終以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，在產(chǎn)品端精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求打造爆款，在營銷端跨界聯(lián)動(dòng)解鎖品牌新玩法。從現(xiàn)象級熱銷的熱鹵杯打破行業(yè)場景邊界，到與雪碧、《哪吒2》的多元聯(lián)名構(gòu)建品牌新勢能，絕味鴨脖通過產(chǎn)品與營銷的雙重創(chuàng)新，持續(xù)為品牌注入新鮮活力，不斷刷新消費(fèi)者對鹵味品牌的認(rèn)知，引領(lǐng)鹵味行業(yè)向多元化、年輕化、場景化方向發(fā)展。

產(chǎn)品創(chuàng)新錨定需求，熱鹵杯引爆消費(fèi)市場，成功破局正餐賽道。此前，絕味鴨脖推出的新品熱鹵杯，憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位與極致的消費(fèi)體驗(yàn)，掀起全網(wǎng)冬季熱鹵消費(fèi)熱潮，徹底打破鹵味行業(yè)“冬日淡季”的固有印象。該產(chǎn)品緊扣消費(fèi)者冬季熱食剛需，打造“鹵味+主食+熱湯”黃金組合，實(shí)現(xiàn)“一杯搞定一頓飯”的消費(fèi)體驗(yàn)，將鹵味從傳統(tǒng)休閑零食場景成功拓展至寫字樓午餐、社區(qū)晚餐、深夜宵夜等三餐剛需場景，真正讓鹵味實(shí)現(xiàn)“從解饞到管飽”的轉(zhuǎn)型。

熱鹵杯上市后迅速呈現(xiàn)現(xiàn)象級熱銷態(tài)勢，線下門店頻頻出現(xiàn)“上線即斷貨”的盛況，加盟商反饋產(chǎn)品及配套湯料一售即空，多地門店緊急發(fā)布補(bǔ)貨通知；線上渠道同樣成績亮眼，抖音平臺4.9元熱鹵杯套餐銷量快速突破40萬+，相關(guān)產(chǎn)品頁面多次顯示“今日售罄”，引發(fā)網(wǎng)友在線求補(bǔ)貨的熱烈呼聲。為進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)，絕味鴨脖同步推出“1元換購鹵粉”活動(dòng)，以超高質(zhì)價(jià)比俘獲消費(fèi)者心智，而「熱鹵季」主題門店布置、小票連載小說等創(chuàng)意玩法，更讓消費(fèi)過程充滿趣味，#天冷了吃絕味熱鹵 話題播放量超1.5億次，成為冬日消費(fèi)新風(fēng)尚。熱鹵杯的成功，不僅完善了絕味鴨脖的產(chǎn)品矩陣，更成功打開“正餐熱鹵”全新增量市場，為鹵味行業(yè)場景創(chuàng)新提供了優(yōu)秀范本。

跨界營銷精準(zhǔn)破圈，多元聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，持續(xù)構(gòu)建品牌年輕化新勢能。在深耕產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，絕味鴨脖敏銳捕捉消費(fèi)潮流，以跨界聯(lián)名為抓手，打破品牌固有邊界，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與用戶圈層的雙重突破。2025年9月，絕味鴨脖攜手雪碧推出“雪碧透辣，一口入魂”聯(lián)名活動(dòng)，緊扣年輕人“朋克養(yǎng)生”的消費(fèi)心理，以“爽辣CP”的大膽口味組合形成強(qiáng)烈反差，迅速點(diǎn)燃社交平臺，引發(fā)Z世代味覺狂歡，成功推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享的互利共贏。

從產(chǎn)品端的場景革新到營銷端的跨界破圈，絕味鴨脖的每一次創(chuàng)新，都緊扣消費(fèi)者需求與市場潮流，構(gòu)建起“產(chǎn)品創(chuàng)新吸引消費(fèi)、營銷創(chuàng)新提升聲量、口碑沉淀反哺銷量”的正向循環(huán)。作為鹵味行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，絕味鴨脖始終以消費(fèi)者為核心，不斷探索行業(yè)發(fā)展新可能，通過產(chǎn)品與營銷的雙輪驅(qū)動(dòng)，持續(xù)激活品牌活力，深化品牌心智。

未來，絕味鴨脖將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新經(jīng)營理念，在產(chǎn)品端持續(xù)深耕熱鹵賽道，不斷拓寬消費(fèi)場景，豐富產(chǎn)品矩陣；在營銷端繼續(xù)探索多元化跨界聯(lián)動(dòng)模式，精準(zhǔn)觸達(dá)不同消費(fèi)圈層。