當(dāng)你的“電子榨菜”UP主突然出現(xiàn)在春晚里

“這波貪了，該留到春節(jié)再看的。”這是2025年B站搞笑視頻評(píng)論區(qū)最常見的熱梗之一，也是年輕人對(duì)符合預(yù)期的春節(jié)“硬菜”的一種極致想象。不過，今年網(wǎng)友們或許可以再“貪”一點(diǎn)，前線傳來最新消息，B站的UP主要上春晚了。

昨天，B站宣布今年將有UP主參與央視春晚，在此之前，B站才剛剛宣布今年轉(zhuǎn)播央視春晚，會(huì)開放真彈幕。這是B站跟春晚的二次合作，合作方式顯然是進(jìn)一步深入了。去年雙方首次合作，B站就把2017年B站拜年紀(jì)的經(jīng)典曲目《春意紅包》送上了春晚。

到了今年，B站直接“打入春晚內(nèi)部”，雖然具體參與的UP主名單和形式尚未公布，但已經(jīng)有人在春晚彩排現(xiàn)場(chǎng)拍到了多位B站UP主，有粉絲認(rèn)出來UP主包括“賴導(dǎo)AboutLai”“芳斯塔夫”等，這都是B站2025年的百大。

（圖源：公眾號(hào)@嗶哩嗶哩）

這是春晚歷史上少有的，外部內(nèi)容創(chuàng)作者加入春晚策劃的情況。看似意外，但一切卻又有跡可循。

如何被更多年輕人青睞，是數(shù)年來春晚一直努力探索的一條主線。而作為國內(nèi)年輕群體最活躍的綜合視頻社區(qū)，B站幾乎是“春晚年輕化”趨勢(shì)中的必經(jīng)站。在B站，年輕化并不意味著各種抽象熱梗的輪番烘炒，而是在多樣化的二創(chuàng)之林中確立一種文化想象，要有趣，還要深刻。

當(dāng)B站遇上春晚，年輕人的語境有了更好的轉(zhuǎn)譯站。UP主的加入，是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，也能在某種程度上作為廣大年輕人審美與意志的延伸。

當(dāng)然，最終是神作還是整活，還得等除夕晚上見分曉。不過在此之前，不妨先開開腦洞，猜猜這場(chǎng)跨界合作能玩出什么新花樣。

有哪些想象空間？

其實(shí)，UP主走進(jìn)春晚，縈繞在所有人心中的疑問往往是兩個(gè)：誰來了？能干嘛？

像目前被粉絲們的火眼金睛認(rèn)出來的“賴導(dǎo)AboutLai”身上就有很多的想象。作為一名專注于城市故事、用鏡頭打撈普通人生活切片的UP主，賴導(dǎo)對(duì)于街頭巷尾的溫情故事想必有更多的表達(dá)以及更多視角。既然如此，不論是春晚的語言類節(jié)目還是紀(jì)錄片，傳統(tǒng)的“包餃子”或許可以變成“看故事”，通過提煉出那些普通生活里細(xì)碎現(xiàn)實(shí)，來讓煽情變成動(dòng)情。

游覽長江三峽（圖源：B站@賴導(dǎo)AboutLai）

“賴導(dǎo)AboutLai”作為旅游出行區(qū)的UP主“出征”，但別忘了B站的UP主基數(shù)龐大，且垂類高度細(xì)分，不同類型的背后意味著截然不同的敘事風(fēng)格。再加上春晚一直有著自己的調(diào)性，順著這幾年春晚想貼近年輕人的路子來看，有三類UP主，希望能成為這次合作的“核心選手”。

首先是二次元類UP主，B站在二次元相關(guān)賽道中的“權(quán)威”已無需多言，而二次元類目已經(jīng)越來越在流行文化中證明自己的強(qiáng)勢(shì)程度。整個(gè)2025年，從高票房電影到谷子經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)，全國各行各業(yè)開始越來越重視二次元文化的賦能作用。而B站的二次元類UP主細(xì)分賽道也不少，比如以漫評(píng)欄目為主的泛式、瓶子君等；以游戲?yàn)橹鞯睦戏选⒅袊鴅oy、某幻君等；甚至還有以菜菜子為代表的虛擬主播等。

菜菜子出道視頻（圖源：B站@菜菜子Nanako）

雖然過往春晚中二次元元素并不常見，但二次元文化的兼容性其實(shí)很多時(shí)候是超出人們想象的。比如從國產(chǎn)動(dòng)畫世界穿越到春晚現(xiàn)場(chǎng)，或者在小品的年輕人角色身上加入喜愛二次元的設(shè)定，從而在臺(tái)詞中添加更多屬于二次元的梗。

最適合“擔(dān)此重任”的莫過于菜菜子了。不熟悉虛擬偶像的人可能不知道，菜菜子背后的“中之人”，是春晚常客蔡明。蔡明入局虛擬偶像并非玩票，菜菜子日常在B站“高強(qiáng)度”直播，與彈幕中的年輕人暢聊人生困惑與多元文化。就在去年八月，蔡明和菜菜子還先后登上了于謙的B站視頻播客“多新鮮吶”，給謙大爺帶來一點(diǎn)小小的二次元震撼。

于謙視頻播客“多新鮮吶”（圖源：B站@于謙）

如此一來，節(jié)目有了。菜菜子與蔡明老師可以混搭主持，就像在于謙播客時(shí)一樣，兩人一前一后地登臺(tái)，搶撒貝寧的話，堵尼格買提的嘴，妥妥的毒舌屆扛把子。再大膽一點(diǎn)，不妨讓菜菜子直接加入到小品表演的環(huán)節(jié)中去，向蔡明過去在春晚中曾表演過的角色與名場(chǎng)面致敬，1996年那是《機(jī)器人趣話》，30年后，來一出《虛擬偶像笑談》也未嘗不可。這既是一次情懷殺，同時(shí)意味著二次元對(duì)于主流市場(chǎng)而言，不再只是刻板意義上的符號(hào)拼貼。

《機(jī)器人趣話》（圖源：B站@綜藝嗶嗶機(jī)）

相對(duì)二次元UP主的大膽放飛，另一邊的知識(shí)區(qū)UP主融入主流舞臺(tái)顯然要得心應(yīng)手一些。數(shù)據(jù)顯示，2025年B站以強(qiáng)學(xué)習(xí)氛圍、高濃度用戶結(jié)構(gòu)和高速成長的商業(yè)化效率，成長為了一個(gè)“超級(jí)學(xué)習(xí)社區(qū)”，B站知識(shí)區(qū)日均播放量達(dá)到了3.5億次。

在這個(gè)年輕人的新型學(xué)習(xí)社區(qū)，聚集了講數(shù)學(xué)的一數(shù)、講歷史的李正、講物理的晴姐有美有物理、講生物的芳斯塔芙、講化學(xué)的畢導(dǎo)等各類UP主。非學(xué)科類的也有諸如音樂領(lǐng)域的HOPICO、吹拉彈唱慕星銀等，醫(yī)療領(lǐng)域的大物是也、藝術(shù)人文領(lǐng)域的小透明明TM等等，生活中接觸的所有門類無所不包。

作為將硬核知識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)槿の稛峁５奈幕g官，知識(shí)區(qū)UP主帶來的是年輕一代的審美——既要保證融合學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性，還必須得具備幽默網(wǎng)感。

與春晚相結(jié)合，難度不小，但想象空間很大。比如，擅于用脫口秀方式拆解世間萬物的UP主芳斯塔夫，就可以一本不正經(jīng)地做起實(shí)時(shí)解說，那邊的生物人偶秀演著，這邊聲情并茂的解說就做著吐槽科普，寓教于樂，適合一切大朋友還有小朋友。

2025百大UP主盛典芳斯塔芙（圖源：B站@嗶哩嗶哩UP主服務(wù)中心）

當(dāng)然，論整活知識(shí)區(qū)UP還是玩兒不過那些“專業(yè)玩家”。比如拉宏桑，經(jīng)常去各類綜藝、晚會(huì)的后臺(tái)與藝人互動(dòng)整活；影視颶風(fēng)，去年在站外風(fēng)頭最盛的UP主之一，開辟了戶外長時(shí)間直播的新賽道；-LKs-，B站著名的“什錦區(qū)”UP主，駕馭各種選題。

作為“尖端科技人間體”的影視颶風(fēng)，是最適合把新潮科技帶到春晚的舞臺(tái)上的人。比如由一個(gè)AI的影視颶風(fēng)和真人影視颶風(fēng)同時(shí)送祝福，讓尼格買提一邊對(duì)話一邊來猜“真假Tim”。還有，影視颶風(fēng)總在專注于用高速攝影機(jī)拍攝魔術(shù)師動(dòng)作的選題，不妨也移植到春晚現(xiàn)場(chǎng)，看看高速攝影機(jī)下能否捕捉到魔術(shù)師的奧秘，來一場(chǎng)傳統(tǒng)手藝與高科技之間的巔峰對(duì)決。

無論最終登上春晚的是誰，UP主與春晚的合作帶來的意義，絕不僅僅停留在節(jié)目上。它意味著，春晚不再僅僅是為年輕人做內(nèi)容，而是歡迎年輕人積極參與且重新定義內(nèi)容。

青年文化的擺渡人

不論是春晚還是B站，都需要這一場(chǎng)雙贏。

從春晚的角度來看，它的年輕化探索脈絡(luò)曾一度遭遇瓶頸，亟需新的視角來打開格局。

早期春晚采用的方式是邀請(qǐng)年輕的流量演員、歌手登臺(tái)表演，后來開始往語言類節(jié)目當(dāng)中加入更多“網(wǎng)絡(luò)熱梗”，這也是如今較為常態(tài)化的兩種主流方式。但這些方式的具體效果，視節(jié)目而異，口碑好壞參半。

近幾年來，春晚的動(dòng)作明顯加快，步子也邁得更大了。2021年，虛擬歌姬洛天依登臺(tái)春晚，是首位登上春晚的虛擬偶像，引發(fā)二次元圈層震動(dòng)。2022年，王勉成為脫口秀大王，也順利把“音樂脫口秀”的形式帶上春晚，成為了第一個(gè)登上春晚的脫口秀演員。接下來，從2023年往后，越來越多“喜人”、脫口秀演員參演春晚小品，甚至把自己在綜藝中的節(jié)目直接搬上了春晚，讓春晚的語言類節(jié)目更貼近當(dāng)代審美。凡此種種，都彰顯著春晚變革的決心，導(dǎo)演組將觸角逐漸下探到各圈層的流行文化中去尋找新的增量。

《小明一家》（圖源：B站@春晚）

而B站這么多年對(duì)于年輕人的生態(tài)運(yùn)作，B站UP主作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者中最具創(chuàng)作能力、內(nèi)容審美的一批人，在無形中給春晚的年輕化路徑提供了更多助力。

一方面，UP主出現(xiàn)在春晚，內(nèi)容策劃層面能起到作用暫且不論，對(duì)于年輕觀眾而言，這帶著一種共同體一般的“與有榮焉”，不是遙遠(yuǎn)的明星大咖，而是我一路一鍵三連培養(yǎng)起的賽博搭子、賽博老師們出現(xiàn)了我從小觀看的舞臺(tái)上。

另一方面，從社區(qū)生態(tài)上，B站的內(nèi)容生態(tài)里有著“春晚基因”，站內(nèi)對(duì)于春晚的大量二創(chuàng)，延長了春晚的內(nèi)容生命力，讓年輕群體對(duì)馬上步入“半百之年”的春晚有了更真切的體感。比如2025年百大UP主之一的培根悖論嘮嘮嗑，就曾專門產(chǎn)出過一個(gè)解說歷屆春晚的視頻合集——難忘今朝系列，這個(gè)系列中的每個(gè)視頻幾乎都有破百萬的播放量。

難忘今宵系列（圖源：B站@培根悖論嘮嘮嗑）

還有各種以經(jīng)典春晚小品為藍(lán)本的鬼畜、配音視頻，每當(dāng)有新的熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，總能套用經(jīng)典來解構(gòu)一次。經(jīng)典的春晚小品《主角與配角》，它既可以被套用到任何當(dāng)代敘事里，可以是國際事件，也可以是《凡人修仙傳》《中國奇譚》等熱門動(dòng)畫作品的角色來演繹劇情中的名場(chǎng)面。

因此，今年B站UP主的加入更是能成為春晚年輕化的“關(guān)鍵一躍”。他們的出現(xiàn)意味著春晚開始嘗試用年輕人的內(nèi)容創(chuàng)作，來重構(gòu)主流敘事，為未來打開更多的可能性。

站在UP主的角度來考慮，不論在哪個(gè)平臺(tái)當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者，總是會(huì)面臨“速朽”的焦慮。就算產(chǎn)出過“爆款”，也沒法保證自己具備長期產(chǎn)出“爆款”的能力，在信息爆炸的時(shí)代里，時(shí)刻有被遺忘或替代的可能。

而當(dāng)B站與春晚之間搭建起了人才輸送的橋梁，那么或許意味著多出了一條面向主流的上升通路，讓創(chuàng)作者可以意識(shí)到，通過堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作是有機(jī)會(huì)在觀眾心中長期立足，完成認(rèn)知飛躍的。

這場(chǎng)合作，不僅考驗(yàn)著B站作為平臺(tái)型社區(qū)的生態(tài)價(jià)值，也丈量著新一代的內(nèi)容創(chuàng)作者，從小眾的網(wǎng)絡(luò)舞臺(tái)，走到主流的大眾舞臺(tái)，到底有多遠(yuǎn)的距離。而它的最終成果，不僅關(guān)乎除夕一晚的收視率和口碑，更關(guān)乎我們?cè)撊绾螖y手，講好一個(gè)屬于當(dāng)下、能被所有人認(rèn)同和喜愛的故事。