年報 | 2025年中國顯示器線上市場規模突破1300萬臺大關；2026年面臨下行壓力

根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告，2025年，中國大陸顯示器線上全渠道市場的零售量為1301萬臺，同比增長18.6%。

這是歷史上中國顯示器市場的電商規模首次突破1300萬臺大關；同時，電商零售對整體市場出貨量的貢獻率突破了50%，至50.8%，對渠道的主導地位進一步鞏固。

一、渠道結構：

傳統主流電商穩守陣地；新興電商增速亮眼

洛圖科技（RUNTO）將線上零售平臺分為以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統主流電商和以抖音、快手、拼多多等為代表的新興電商。

其中，傳統主流電商銷量達1164萬臺，同比增長16.1%，占據線上市場的89.4%的份額；銷額同比增長了12.1%，至115億元，持續穩守市場核心地位。新興電商占據了線上整體市場10.6%的銷量，但展現出了強勁的增長勢頭，銷量同比激增44%至137萬臺，增速遠超大盤。

2023-2025年 中國顯示器線上市場分半年度銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商，單位：萬臺

從全年上下半年走勢來看，市場呈現明顯的階段性差異。2025年上半年，受益于“國補”政策落地、電競產業繁榮以及頭部品牌在高刷、雙模及高端顯示技術上的積極布局，市場迎來爆發式增長，線上銷量同比大幅提升30.5%。進入下半年，補貼額度有所收緊，且上游原材料上漲導致了一定的成本壓力，市場增速顯著回落，銷量增幅收窄至4.2%。

基于傳統主流平臺的絕對規模優勢和銷售規范性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國顯示器市場發展現狀。

二、價格分布：

均價企穩，降幅收窄；兩端市場持續擴容

2025年，中國顯示器線上市場的價格走勢趨于平穩，均價降幅顯著收窄。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年線上顯示器的均價為992元，同比微降3%，較2024年9%的跌幅縮減了6個百分點。價格企穩的核心原因在于，頭部品牌于2025年初上調了基礎機型定價，同時Mini LED、OLED等中高端產品的市場滲透率持續提升，有效對沖了中低端市場的下行壓力。

價格段結構呈現鮮明的“兩端擴容、中端收縮”特征：500-999元核心價格帶的市場份額微升至48%，仍是市場競爭的主戰場；1000-2499元中端價格區間的份額有所回落；2500元以上高端市場表現尤為亮眼，銷量同比增長了13%，其中，Mini LED與 OLED 產品分別占據該價格段17%和34%的銷量份額，成為支撐市場均價穩定的關鍵力量。

2025年 中國顯示器線上市場價格段銷量結構及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：元，%

三、品牌競爭：

集中度持續提升；頭部品牌差異化突圍

2025年，中國顯示器線上市場的品牌集中度進一步提升，馬太效應愈發明顯。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，銷量排名前五的品牌合計份額（CR5）達50.0%，較2024年增長了3.9個百分點，市場資源向頭部品牌持續集中。

AOC以絕對優勢蟬聯線上市場的銷量與銷額雙冠王，銷量份額達15.3%，同比增長了1.9個百分點。其核心競爭力源于全場景布局；在240Hz以上的高刷市場占據了21%的銷量；同時積極拓展Mini LED和OLED高端賽道。旗下AGON品牌AG277UX機型榮獲第21屆中國音視頻大會“2025年度科技創新獎”。

HKC穩居第二，在線上市場的銷量份額為12.4%。該品牌持續深耕電競賽道，在內部結構中，電競產品的占比升至86%；在240Hz細分市場以29%的銷量份額位居首位，并于2025年12月推出了RGB-Mini LED顯示器，引領顯示技術革新。旗下螞蟻電競ANT257PF亦斬獲“2025年度科技創新獎”。

小米位列第三，在線上市場的銷量份額達10.0%。憑借辦公與電競市場的雙輪驅動，其100Hz辦公顯示器以25%的份額連續兩年蟬聯細分市場第一，電競機型的銷量同比增長了95%，成為關鍵增長引擎。

SANC排名升至第四，在線上市場的銷量份額為6.6%。盡管電競產品的增速從2024年的290%放緩至18%，但仍是其主要的增長點，在24.5英寸細分市場鞏固了優勢。

華碩旗下的電競子品牌ROG在高階市場表現強勁，銷額躍居線上市場的第四名。其在3000元以上價格區間的銷量份額達17.3%，較2024年提升了5.4個百分點，穩握高端市場的標桿地位。

2025年 中國顯示器線上市場TOP品牌銷售份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

四、產品趨勢：

24.5寸、超高刷、雙模、高端顯示技術加速滲透，電競市占率創新高

（一）尺寸結構：27寸穩坐主流，24.5寸快速崛起

顯示器的尺寸結構呈現“主流穩固、新銳崛起”的態勢。27寸機型持續穩居市場主導地位，銷量市占率連續三年維持在45%的高位。24.5寸表現最為亮眼，市占率攀升至12%，銷量同比增長51%，持續擠壓24寸及以下產品的生存空間，其中24寸的份額降至28%。

此外，在面向專業辦公與高端電競的32寸及以上大屏市場，銷量同比微降了2%。

（二）刷新率：全面升級，320Hz產品銷量增長13倍

刷新率加速向高階遷移。作為主流配置，180Hz產品的銷量市占率回落至17%；200Hz與240Hz高刷產品擴張顯著，份額分別升至5%和10%，銷量同比激增202%和140%。與此同時，320Hz的超高刷產品開啟規模化滲透，市占率突破4%，銷量增長了13倍，成為極客電競用戶的核心選擇。

在辦公場景下，100Hz產品的銷量份額升至15%，擠壓了傳統60Hz及75Hz低刷產品的生存空間。

（三）細分領域：電競市占率創新高，催生雙模賽道，Mini LED/OLED加速滲透

全球電競賽事的常規化持續深化用戶認知，推動高刷、高色域及低延遲等成為顯示器產品的核心性能，電競顯示器的滲透率因而再創新高。2025年中國電競顯示器線上市場的銷量達748萬臺，同比增長23%，在整體市場的滲透率攀升至64%。

產品形態方面，多場景的需求催生了“電競/辦公雙模”細分賽道。2025年，雙模產品在線上市場銷量的同比增速超過了370%，市場份額突破3%。

在國產品牌的推動下，Mini LED與OLED在線上市場的銷量同比分別增長了15%和168%，市場份額達到3.0%和2.1%。此外，在RGB-Mini LED元年，HKC發布了全球首款RGB-Mini LED顯示器。以高端電競與專業創作市場為切入點，RGB-Mini LED顯示器有望重塑當前的高端市場技術格局。

五、2026年市場預測：

渠道優化和產品升級并行，市場面臨下行壓力

展望2026年，洛圖科技（RUNTO）認為，中國顯示器市場將呈現以下核心特征：

（一）渠道趨勢：新興電商挖掘市場增量潛力

新興電商依托直播帶貨與短視頻種草的高效轉化路徑，進一步挖掘下沉市場與年輕消費群體潛力，將會成為行業容量的重要增量來源。

（二）產品趨勢：顯示技術升級和AI賦能

隨著高刷面板技術的成熟及成本下探，240Hz產品將實現對180Hz的反超，確立消費級市場的主力地位；240Hz以上的超高刷產品亦會顯著增長。雙模產品將由細分試水邁向規模化放量。Mini LED與OLED基于不同的用戶需求場景構建差異化優勢。此外，AI顯示器在年初的集中亮相預示著即將從概念走向量產，推動市場發展從參數競爭向智能體驗轉型。

（三）市場走勢：國補不再和器件價格上漲兩大壓力將致2026年規模下滑約10%

2026年的新“國補”中，顯示器品類未被納入補貼范圍，市場將對政策的變化做出回應。此外，在存儲芯片價格飆升的影響下，電腦組裝整機的價格亦將上漲，消費者的顯示器新購需求將受到顯著抑制。

洛圖科技（RUNTO）預測，2026年，中國顯示器線上全渠道市場將面臨下行壓力，零售量回落至1170萬臺左右，同比下滑約10%。

洛圖科技（RUNTO）正在陸續發布筆記本電腦、智能平板等相關IT產品的《2025年市場總結和2026年展望》，敬請關注。

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洛圖科技（RUNTO）的《全球顯示器市場品牌整機出貨月度追蹤（Global Monitor Market Brand Sell in Monthly Tracker）》報告提供了有關顯示器市場的多角度、多層次深入分析，其中包含全球主要顯示器品牌出貨量追蹤，以及分尺寸/銷售區域等主要字段分析數據，從而反映市場規模、競爭關系、異動以及未來趨勢。

洛圖科技（RUNTO）《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。