捻谷香slogan的背后竟然有這么多門道？？

捻谷生香，身心滋養！

這個slogen的設計是經過好幾個版本的迭代的，最終到了一個我本人比較滿意的狀態

與其說滿意，不如說在自己的認知范圍之內的最優選項！

一個好的品牌slogen是能夠對品牌進行價值延伸，我們可以看到，logo下面跟的就是名字和slogen，大家對品牌名稱的理解還是有限，多增加一個slogen，這個品牌的形象立馬就立體起來了

好聽、好理解、能夠釋放價值、能夠促進銷售、有美感，這是對slogen的要求

字能少就不要多，盡量簡潔，因為與品牌相關聯的要求，只能在后面四個字上下功夫

前面捻谷生香四個字，是ai的建議，把名字丟進去，自然而然就給了一個捻谷生香，很好

第一個階段：是找到滋養這個字眼，第一方面要有ang的押音，雙押！！！，并且滋養和營養比著，內涵更豐富、更細致、更符合五谷對身體的一個正向作用

第二個階段：要考慮銷售層面，像怕上火喝王老吉、飯后嚼兩粒益達、找工作上boss直聘等，都有指向性，給一個行動指令，洗腦的廣告詞增加了巨量的銷量

但五谷雜糧粉這個品，是否需要這么激烈的銷售，也是我思考很久的，所以最終我的方向是想引導持續吃、堅持吃、快去吃，這也是我對這個品的戰略定位：復購

第三個階段：那么就有兩個維度的考量，是增加一家人吃粉的人數，還是增加一個人一天吃粉的次數

其實一家人都吃是我客戶里面非常普遍的情況，好的東西，自然而然，媽媽也吃、爸爸也吃，我想還是有絕大部分自己在吃，能不能加以導向，就出了第一版

捻谷生香，全家滋養

實在講 全家 這兩個字，我不是太喜歡，因為往往和全家這兩個字連到一起的，大多都是不好的意思，另外有些場景確實沒辦法全家一起滋養，比如一個人在外地打拼的朋友，加班到很晚，餓了，來一杯捻谷香，看到slogen 全家滋養？ 心里能舒服嘛，不哭出來就很不錯了

那么就是第二個思路，增加一個人吃的頻率，五谷雜糧粉雖好，但也不能頓頓吃吧，我自己做捻谷香，最多也是一天吃一次，早晚滋養？ 全天滋養？ 好像都不太合適，有點為了加速沖食小家子氣格局低的體現，你家真好吃，用得著你這樣催嘛？

確實

第三個思路，回歸到價值本身，如果一個人吃的好，大概率能帶動親朋好友一起吃，這是一個我們人情社會關系和人性最底層的代碼，所以還是要回歸到對單個個體的價值體現

我們有十二種搭配，對應五臟六腑，從頭到腳的營養平衡，而且每次朋友買起來也都是買兩三種搭配，因為閉眼一想，都知道自己哪哪不好、哪哪需要調理，所以聚焦到兩個字“全身”，全身滋養

但是問題又出現了，還是太單薄，或者說太淺顯，對這個事的理解還是不夠深刻，有句話說，就你媽覺得你冷，是一樣的道理，你身體健康了，心理感受上也要是健康的才行

大家買五谷雜糧粉其實就和買書是一樣的，有很多都是堆那吃灰，但是就是買了那一刻，好像覺得知識進入了大腦一樣，但其實是需要仔細研讀才能收獲知識，五谷雜糧粉何嘗不是呢

重點是要有心理層面好的感受，這個也不是我胡騶，是有些朋友的真實反饋，覺得我家的干凈、純天然的、放心，吃著就覺得自己在慢慢變健康，心理上的感受非常好，從而帶動自己持續，進而身體上收獲變化

那么到這里就變得更清晰了，大家需要的是對身體和心理雙重的滋養，而我們捻谷香恰恰能滿足這種需求“身心滋養”，這四個字就快速進入我的腦海

捻谷生香、身心滋養

對單個個體深層的營養需求的激活，是捻谷香最大的價值，而這個是裂變、復購、轉介紹的基礎，不用刻意的強調你要每天吃、頓頓吃、全家吃、快點吃，產品本身就有一種不愁銷售的自信，身心滋養的捻谷香，你會讓他賣不出去嘛？

ai在做推薦的時候，也做了針對性的建議，比如選一個主slogen，然后有擴品、或者擴大人群定位時，能夠做延伸，延伸子slogen，那個時候不用考慮基調、氣質，就直截了當的銷售、粗暴的營銷就行，全當一個老父親生了個叛逆的兒子，無傷大雅，反而利于銷售，更豐滿整個品牌

我的老師在看完我的slogen之后，也給了很關鍵的想法，其實捻谷香就是一種生活態度，以慢捻時光，釀谷中真味，以從容姿態，品生活本真。真的將這個slogen和品牌拔高了一個層次，我的記錄、我的文字、我的視頻、我的朋友圈，其實就是在詮釋這種生活態度，通過人-品牌-產品-服務一站式的理念，貫穿整個ip，其實就是最好的成交，也活成理想中的自己，活成大家都期待的理想的自己，從而影響大家為心中理想不斷奮斗

這是整個品牌slogen的誕生全過程，中間應該也有一些漏掉的地方，但我覺得，這是我對這件事整體的思考，也慢慢理清楚我的行動路徑和執行策略，確實，思考在創業的過程中，是占比很重的。

還有logo的設計，更是精彩，大家可以插眼期待住了，過兩天來分享logo設計的誕生全過程與趣事

感謝大家支持與關注，捻谷香來一單