FILA TOPIA西安壹號店盛大揭幕 邁向品牌零售升級新階段

當意大利的暖陽掠過羅馬斗獸場的拱門，當盛唐的晚風拂過大明宮的飛檐，兩條跨越山海的文明脈絡，在西安賽格的一隅悄然交匯。
2026年1月16日，F(xiàn)ILA首家全新升級的壹號店——FILA TOPIA西安壹號正式啟幕，品牌菁英運動代言人王陽親臨現(xiàn)場，與古城的時尚愛好者一同，揭開這場融合了百年品牌底蘊與千年長安氣韻的盛宴。
這是“ONE FILA”戰(zhàn)略落地的關鍵一步，更是FILA以“一店一主題、一店一定制”的初心，為西安量身打造的一方運動時尚烏托邦。店名里的“TOPIA”，藏著對理想消費體驗的期許——在這里，古羅馬的競技精神邂逅盛唐長安的豪邁氣象，百年品牌的歷史敘事，化作觸手可及的空間風景。

FILA首個全新升級的壹號店FILA TOPIA西安壹號于西安賽格盛大啟幕

FILA大中華區(qū)CEO江艷表示：“ONE FILA戰(zhàn)略的根本在于回到品牌初心，和我們的消費者深度共鳴，讓FILA的百年運動時尚基因煥發(fā)現(xiàn)代活力。FILA TOPIA西安壹號是這一戰(zhàn)略下的首家全新壹號店，是我們推動‘品牌向上’、‘零售升級’的關鍵一步。我們希望通過這座空間所承載的品牌故事、創(chuàng)新場景和細致服務，讓每一位走進這里的消費者，都能重新認識并愛上FILA。未來，我們將以此為起點，持續(xù)重塑線下零售體驗，引領高端運動時尚的新征程。”

文化為核：承載品牌敘事的沉浸空間

FILA TOPIA西安壹號店名中的“TOPIA”，靈感源于“烏托邦”，寓意在此構筑一個“以消費者為中心”的理想空間。作為一個源于意大利、擁有逾百年歷史的運動時尚品牌，F(xiàn)ILA以“雙城序”為概念打造該門店的整體空間敘事，不僅融合了古羅馬的建筑美學與長安盛景，更還原了品牌百年歷史中的傳奇時刻。消費者在此得以沉浸式感受FILA的意式血統(tǒng)，并了解品牌在運動時尚領域的深厚積淀。

以文化敘事為脈絡，F(xiàn)ILA TOPIA構建了以“意動永恒”、“海絲逐浪”、“未來唐韻”和“絲路奇境”為主題的四大場景動線，并依次對應了專業(yè)運動、鞋履、都市生活與潮流時尚、兒童四大產(chǎn)品區(qū)域。FILA首次將旗下全矩陣產(chǎn)品以空間場景化的布局集中于同一門店，讓不同年齡段、不同穿著場景需求的顧客均能在此選購所需，兌現(xiàn)從滿足“一個人”的個性化需求，到服務“一家人”的家庭消費，并最終拓展至“一群人”的社群化場景的品牌承諾。

“意動永恒”「專業(yè)運動區(qū)」

外立面以羅馬斗獸場建筑為靈感，沉積巖材質(zhì)的經(jīng)典拱門結構象征羅馬文明的深厚底蘊，也敘說著品牌的意大利基因。門口佇立的巨型雕塑以《擲鐵餅者》對競技瞬間的經(jīng)典定格為靈感，與店內(nèi)取意自《朱利亞諾·德·美第奇像》、身披FILA經(jīng)典網(wǎng)球單品BB1大滿貫 POLO的另一座雕塑遙相呼應 —— 一個手擲網(wǎng)球，一個手持球拍，共同演繹《網(wǎng)球新章》主題。品牌基因中源自古羅馬競技文化的力量感與秩序美，在當代運動語境中得以延續(xù)。

雕塑系列裝置《網(wǎng)球新章》是古羅馬運動基因的當代演繹

該區(qū)域集中陳列了FILA的專業(yè)運動產(chǎn)品線：從致敬即將到來的冰雪盛會的國家隊“冠軍同款”以及“4810凌峰科技”系列產(chǎn)品，到滑雪專區(qū)、羽絨吧和FILA FIT系列，再到網(wǎng)球與高爾夫?qū)^(qū)，各項運動愛好者均可在此選購兼具專業(yè)性能和時尚設計的裝備。

“海絲逐浪”「鞋履區(qū)」

在這里，環(huán)球獨航的宏大敘事與海上絲綢之路的歷史及FILA百年探索的品牌精神融為一體。區(qū)域中心特別陳列了一艘復刻“FILA TRI號”的帆船裝置 —— 1999年，F(xiàn)ILA 贊助意大利帆船家吉奧瓦尼·索爾迪尼（Giovanni Soldini）駕駛該帆船原型，獨自航行大西洋116天，創(chuàng)下了新的世界紀錄。“榮耀回廊”則集中展示了品牌在航海、滑雪、登山、網(wǎng)球、高爾夫等領域的“冠軍時刻”，以及陪伴冠軍的傳奇單品。從網(wǎng)球名將比約·博格（Bj?rn Borg）捧杯時的勝利夾克，到“果嶺皇后”南茜·洛佩茲（Nancy Lopez）標志性的NANCY POLO等 —— 每一個歷史瞬間，都代表著FILA通過技術、審美的持續(xù)創(chuàng)新，以破浪之姿引領運動與時尚的航程。

品牌精神與光輝歷史在FILA TOPIA西安壹號得到全面呈現(xiàn)

在此區(qū)域，兩面鞋墻集中陳列了FILA鞋履產(chǎn)品體系 —— 運動鞋墻銜接專業(yè)運動區(qū)，另一側(cè)的生活鞋墻則聚焦多元生活場景。老爹鞋、菁英跑鞋、商務跑鞋再到各類薄底鞋等品類的最新單品在此精心呈現(xiàn)。

“未來唐韻”「都市生活與潮流時尚區(qū)」

以“未來唐韻”為靈感，這一區(qū)域巧妙融合了傳統(tǒng)中式建筑哲思與現(xiàn)代設計語匯。將大明宮的“抬梁式榫卯”設計進局部空間骨骼，并雕刻了唐朝寶相花紋樣。這一設計在將長安建筑意象演繹為當代空間表述的同時，亦在表達品牌鼓勵和引領青年文化創(chuàng)新的宣言：以當代科技為“卯”、絲路精神為“榫”，打破傳統(tǒng)與潮流的次元壁，不斷突破向前。

中式“抬梁式榫卯”元素的現(xiàn)代演繹敘說FILA潮流創(chuàng)新宣言

與設計語言相呼應，左側(cè)生活區(qū)將FILA生活系列服裝與精致的家居氛圍擺件進行情境化搭配，讓消費者能夠在“生活客廳”場景中，從容選購日常生活與社交通勤所需。右側(cè)潮流區(qū)則通過一系列模特矩陣，為追逐先鋒趨勢的年輕人帶來引領潮流、彰顯鮮明文化態(tài)度的穿搭組合。

“絲路奇境”「兒童區(qū)」

空間靈感取自唐朝的駱駝商隊與滿載奇珍的西域?qū)毾洌每赏妗⒖僧嫛⒖商诫U的互動設計，打造出一個激發(fā)想象力、促進親子互動的趣味式“探險樂園”。通過進一步劃分出的大童區(qū)、小童區(qū)及鞋履區(qū)，令不同年齡段的孩子都能在這里針對性地挑選到符合需求的高品質(zhì)鞋服。

激發(fā)想象力、促進親子互動的趣味式“探險樂園”

FILA TOPIA集中呈現(xiàn)了品牌的意式文化內(nèi)涵、冠軍與運動基因以及引領時尚潮流的現(xiàn)代精神，旨在讓每一位到訪的消費者，都可以從文化的探索與感知中，更深入了解品牌，為 FILA建設“品牌向上”提供全新動能。此外，以目標人群為錨點，以不同生活場景為基礎，不論一個人、一家人還是一群人，消費者都可以在此實現(xiàn)“一站式”的購物體驗。

服務為基：超越零售的運動時尚消費體驗

在ONE FILA戰(zhàn)略“零售升級”的指引下，F(xiàn)ILA TOPIA緊密圍繞消費者需求，對服務旅程進行了全方位升級：

門店特設“品牌摯友”崗位，為到店顧客提供空間導覽服務，引導消費者充分體驗壹號店的設計理念、品牌歷史故事，以生動講述增強消費者的文化體驗感。特設“妝造顧問”角色，為消費者提供個性化穿搭建議，六間呼應不同主題的試衣間，搭配了更衣完畢定格海報等個性互動，讓運動時尚消費不止于購買，更在于匹配自我。全新壹號店還特別打造了預約制VIP ROOM，提供一對一私享接待，營造從容、優(yōu)雅的購物時光，讓尊崇體驗滲透于每個細節(jié)。

不同主題的試衣間與預約制VIP ROOM打造特別的消費體驗

此外，消費者可手持門店文化地圖，在互動任務中探索空間、了解品牌歷史故事，建立與品牌和產(chǎn)品更深的連結。門店還持續(xù)開設FILA TOPIA課堂，分享當季穿搭靈感與運動裝備知識；包括FILA ACE CLUB在內(nèi)的社群活動也將重點覆蓋該門店客群 —— 從單次的購物，到持續(xù)性的社群聯(lián)結，F(xiàn)ILA致力于讓消費者在壹號店的體驗不止于零售消費，更是一場融合了文化與情感連結的愉悅旅程。

FILA TOPIA西安壹號獨家甄選產(chǎn)品系列：“秦俑滑行”與“鐘樓線影”系列衛(wèi)衣、FILA VETTA SAGA老爹鞋西安賽格限定款

風尚為引：集結ONE FILA矩陣新春起飛

開業(yè)活動現(xiàn)場，F(xiàn)ILA品牌菁英運動代言人王陽身著新春“抓馬毛衣”，搭配FILA BLUE系列外套與AURA系列鞋履亮相，親身演繹品牌優(yōu)雅型格，并為FILA TOPIA西安壹號剪彩揭幕。

FILA菁英運動代言人王陽以新春造型亮相開業(yè)活動

馬年新春將至，F(xiàn)ILA還為西安帶來了獨家驚喜。“秦俑滑行”與“鐘樓線影”系列衛(wèi)衣，將古城地標化作衣上風景；FILA VETTA SAGA老爹鞋西安賽格限定款，是專屬于這座城市的潮流印記。代言人王陽身著新春“抓馬毛衣”亮相，為現(xiàn)場更添一抹年味。“馬上起飛”的新春快閃空間同步登陸賽格中庭，將新年的美好祝愿，融進每一件新春單品里。

新年“馬上起飛”快閃空間帶來的滿滿年味與起飛祝福

未來，F(xiàn)ILA將以FILA TOPIA西安壹號為戰(zhàn)略起點，持續(xù)推動品牌零售終端形象的全面煥新與服務升級，在全國各大城市打造更多滿足不同場景、不同客群的創(chuàng)新店型，讓ONE FILA戰(zhàn)略構想持續(xù)落地生根，為中國家庭帶來“運動致美”的新體驗，書寫運動時尚的新篇章。