北京
自十九世紀始，廣告對商品的增值效應被國人所認識和重視，醫藥廣告隨之在上海報刊版面大量涌現，形成了一張涵蓋商業、文化與社會的宣傳網絡。鉛字油墨間，所謂“西藥神效”的許諾、“祖傳秘方”的傳奇、“名人見證”的背書，與市井百姓的健康渴望相互交織，共同構成了都市生活中真假難辨的浮世圖景。
本次講座特邀復旦大學歷史系張仲民教授與我們共同回到歷史現場，抽絲剝繭，解析近代上海醫藥廣告的制造密碼，揭示虛假夸張的宣傳如何參與現代消費觀念與身體認知的塑造，推動衛生、國民意識等觀念的傳播。
弄假成真
近代上海醫藥廣告造假內幕揭秘
主講人
張仲民 復旦大學歷史系教授?
時間
2026年1月17日（周六）
14:00—15:30
地點
上海市歷史博物館 西樓三樓報告廳
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主講人簡介
張仲民，復旦大學歷史學系教授。主要研究方向為中國近現代史，在境內外學術期刊上發表有論文、書評多篇。出版有專著三種：《種瓜得豆：清末民初的閱讀文化與接受政治》（社會科學文獻出版社，2015初版；2021年修訂版）、《出版與文化政治：晚清的“衛生”書籍研究》（上海世紀出版集團，2009年初版；上海人民出版社，2021年修訂版）、《弄假成真：近代上海醫藥廣告造假現象透視》（復旦大學出版社，2023），論文集一種：《葉落知秋：清末民初的史事和人物》（上海人民出版社，2020）。
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