北京樂豆世紀影業(yè):分賬劇煥新登場,13.5億+存量市場增量幾何?
都2026年了,分賬劇市場還有拿出單論的必要嗎?
以狹義的“分賬劇”來評估,回看2025年的分賬大盤和劇集品相,確實不復2020年前后,甜寵、古偶競放,單劇票房破億的盛況。
但如果將分賬內(nèi)容市場看作一個整體的話,很顯然一場劇烈的變動正在發(fā)生。
一來,是已經(jīng)比肩分賬長劇的分賬微短劇的崛起。這里的分賬微短劇,指的是在長視頻平臺播出的橫屏微短劇。
二來,是來勢兇猛的中劇、短劇集和網(wǎng)絡故事片。
2025年年末,總局電視劇司主持召開的“優(yōu)化網(wǎng)絡視聽平臺劇集播出生態(tài)工作座談會”明確提出,以中劇、短劇集和網(wǎng)絡故事片等中小體量劇集為先行先試類型,探索與制作方進行“保底+分成”的產(chǎn)業(yè)模式。
也就是說,“廣電21條”中強調(diào)重點發(fā)展的劇集“新三樣”,管理部門為其建議的是分賬商業(yè)模式。
這就意味著,盡管狹義的分賬劇可能已經(jīng)完成其歷史任務,但分賬市場卻并非寂天寞地,反而大有借勢劇集業(yè)態(tài)創(chuàng)新重上“牌桌”的勢頭。
在這個背景下,復盤分賬劇的存量市場,并在此基礎上前瞻增量空間,就顯得相當必要。
存量市場有多大?
分賬市場過去主要由三部分構成:分賬劇、分賬橫屏微短劇以及網(wǎng)絡電影。
過去一年,這三個賽道的總體產(chǎn)值是多少呢?
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2025年共305部分賬內(nèi)容公開票房,累計分賬13.5億。
其中,分賬長劇19部,累計分賬3.1億;分賬橫屏微短劇100部,累計分賬5.6億元;分賬電影186部,累計分賬4.8億。
不過云合數(shù)據(jù)的這個統(tǒng)計,有兩點需要說明。
第一,305部并非分賬內(nèi)容的全部產(chǎn)量。
以分賬長劇為例,2025年各大平臺共上新國產(chǎn)劇273部,其中采用分賬模式發(fā)行的劇集大約占比17%,也就是46部。
其中,公開票房數(shù)據(jù)的僅19部。
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但考慮到公開的票房數(shù)據(jù)分布已覆蓋5040萬—200萬區(qū)間,且高票房劇集傾向于公開票房數(shù)據(jù)的市場規(guī)律,3.1億這個數(shù)據(jù)雖不完全,但已經(jīng)一定程度上能夠說明這個內(nèi)容賽道的體量。
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2025分賬破千萬長劇榜單
第二,這里的分賬電影收入并非純網(wǎng)絡電影的收入。
從票房榜單來看,累計4.8億的票房包括了《畢正名的證明》(分賬3612.4萬)《大風殺》(分賬3417.5萬)《無名之輩:否極泰來》(分賬2543.8萬)等院線電影的網(wǎng)端收入。
這個數(shù)字遠超2025年純網(wǎng)絡電影的票房產(chǎn)值。
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2025票房破千萬分賬電影
2025年純網(wǎng)播的網(wǎng)絡電影分賬票房冠軍,實際為優(yōu)酷獨家上線的《黑白潛行2》,分賬票房2914.3萬。
這個票房表現(xiàn)雖然在2025年的網(wǎng)絡電影市場還算亮眼,但是對比2024年的分賬票房冠軍,也是系列前作《黑白潛行》的3767.1萬,以及2023年年冠《奇門遁甲2》3495.4萬的票房表現(xiàn)可以看出,純網(wǎng)絡電影的下行發(fā)展趨勢在過去一年越發(fā)明顯。
不過,盡管統(tǒng)計數(shù)據(jù)有諸多限定,但13.5億這個分賬票房數(shù)據(jù)依舊有意義。它意味著在當下的市場水準下,頭部長視頻平臺能為分賬內(nèi)容投入的預算總量,大概就是這個體量。
也就是說,如果不大幅調(diào)整發(fā)行模式比例,長視頻平臺分賬內(nèi)容的存量空間就是13.5億。
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劇集“新三樣”的增量空間
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