最新！“銀發(fā)人群”游戲用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)16%！最?lèi)?ài)玩《開(kāi)心消消樂(lè)》《歡樂(lè)斗地主》《王者榮耀》

今天，QuestMobile發(fā)布了2025年 銀發(fā)人群洞察報(bào)告，其中涉及了手游行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)。具體內(nèi)容如下：

一、銀發(fā)人群游戲行為總體趨勢(shì)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年11月，銀發(fā)人群興趣偏好同比變化TOP10中，游戲以占約為15.9%，次于短視頻、時(shí)尚、音樂(lè)以及智能生活。而占比數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)0.5%，榜單排名第6名。

手機(jī)游戲是銀發(fā)人群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。2025年11月，其月活躍用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)率達(dá)到16.0%，在各大行業(yè)中位列第一。

使用時(shí)長(zhǎng)方面，游戲是銀發(fā)人群花費(fèi)時(shí)間最多的應(yīng)用類(lèi)型之一。在“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分APP行業(yè)月人均使用時(shí)長(zhǎng)TOP15”榜單中，手機(jī)游戲類(lèi)應(yīng)用占據(jù)了多個(gè)席位，例如回合游戲、策略游戲、MMORPG、MOBA、飛機(jī)射擊、塔防守衛(wèi)等，顯示出該群體對(duì)游戲的高度投入。

二、銀發(fā)人群游戲偏好特征

2025年銀發(fā)人群洞察報(bào)告報(bào)告明確指出，銀發(fā)人群的游戲偏好呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的 “輕量化社交” 與 “經(jīng)典懷舊” 特質(zhì)。

從游戲類(lèi)型偏好層面來(lái)看：

消除類(lèi)游戲：需求最為旺盛。《開(kāi)心消消樂(lè)》 是銀發(fā)人群中最受歡迎的游戲，月活躍用戶(hù)規(guī)模高達(dá) 2145.1萬(wàn)，同比增長(zhǎng)5.6%。

傳統(tǒng)棋牌類(lèi)游戲：需求強(qiáng)烈。《歡樂(lè)斗地主》（騰訊）、《JJ斗地主》、《天天象棋》 等棋牌游戲擁有大量銀發(fā)用戶(hù)，月活用戶(hù)規(guī)模分別為420.5萬(wàn)、396.1萬(wàn)和340.3萬(wàn)。其中，《天天象棋》同比增長(zhǎng)12.6%。

其他類(lèi)型：《王者榮耀》（MOBA） 和 《和平精英》（飛行射擊） 等熱門(mén)游戲也擁有一定的銀發(fā)用戶(hù)基礎(chǔ)。

在三四線(xiàn)等下沉城市，銀發(fā)人群的游戲偏好與整體趨勢(shì)基本一致，《開(kāi)心消消樂(lè)》、《歡樂(lè)斗地主》等依然是首選，但部分游戲（如《和平精英》）的用戶(hù)規(guī)模相對(duì)較低。