頭部文具出海品牌Ohuhu和Deli在海外合作了哪些高ROI紅人？

本周介紹的紅人對(duì)文具品牌商家推廣具有非常好的參考價(jià)值，掃描文末二維碼還可以領(lǐng)取上述兩個(gè)品牌合作的紅人名單～

一、Happys Charms：Ohuhu紅人盤點(diǎn)

在全球手帳、插畫和二次元繪畫圈里，Ohuhu 這幾年已經(jīng)悄悄從“小眾平價(jià)畫材”長(zhǎng)成很多年輕創(chuàng)作者心目中的“第一套酒精馬克筆”。

作為一個(gè)主打高性價(jià)比的藝術(shù)品牌，Ohuhu的產(chǎn)品線從酒精馬克筆、彩鉛，到專門為酒精筆優(yōu)化的防滲紙 sketchbook，一套配齊，直接把“想開始畫畫”這件事的門檻拉到了學(xué)生黨和新手畫師都能負(fù)擔(dān)的區(qū)間。

它既在和 Copic 等高端品牌同臺(tái)競(jìng)技，又扮演著“入坑首選”的角色，因此在出海營(yíng)銷上，Ohuhu 比任何人都更需要一個(gè)真正懂年輕畫師、也愿意認(rèn)真測(cè)試產(chǎn)品的內(nèi)容伙伴。

Happys Charms正是這樣一位天然與Ohuhu高度適配的創(chuàng)作者。她一開始只是網(wǎng)絡(luò)上的普通畫畫女孩，喜歡在社交平臺(tái)分享自己的插畫、OC 小人和上色過(guò)程，慢慢因?yàn)榉€(wěn)定的更新和鮮明的萌系風(fēng)格，積累起數(shù)百萬(wàn)級(jí)別粉絲。

隨著粉絲越來(lái)越多，她開了自己的 Etsy 小店，親手打包原創(chuàng)周邊和作品，把“會(huì)畫畫”變成一份真正的事業(yè)。她的個(gè)人簡(jiǎn)介很簡(jiǎn)單：畫畫、分享、教學(xué)、評(píng)測(cè)，一切都圍繞“讓更多人敢拿起畫筆”這個(gè)小小的愿望展開。

在 YouTube 上，Happys Charms 的頻道幾乎是一套完整的“新手畫師成長(zhǎng)地圖”。

你可以看到從“My Sketching Process”這樣的過(guò)程分享，到“Head and Face Tutorial”這種基礎(chǔ)教程，再到“What art supplies do I use”“Art Supply Tier List”“Copic vs Ohuhu Markers”這種極具決策意義的畫材評(píng)測(cè)。

截止到目前，Happys Charms的頻道已經(jīng)累積了超過(guò)206萬(wàn)位訂閱者。

縮略圖統(tǒng)一是飽和度極高的可愛(ài)人物、亮色邊框和醒目的標(biāo)題，風(fēng)格偏二次元、卡通化、眼睛大、線條圓潤(rùn)，極具 TikTok 和 Shorts 時(shí)代的辨識(shí)度。

她的受眾非常明確：以 13–25 歲為主的青少年和年輕成人，很多是剛開始學(xué)畫或準(zhǔn)備添置第一套畫材的學(xué)生，也有一大批熱愛(ài)萌系、愿意為獨(dú)立藝術(shù)家買周邊的小眾文化愛(ài)好者。這群人天然就是Ohuhu想要打動(dòng)的“核心用戶”。

正因?yàn)槿绱耍?dāng) Ohuhu 要在全球范圍內(nèi)講好“高性價(jià)比畫材”的故事時(shí)，選擇 Happys Charms 幾乎是一件水到渠成的事情。

真正讓這個(gè)合作跑出聲量的，是那條播放量高達(dá)約 361萬(wàn)的“Copic VS Ohuhu Markers!” 短視頻。

視頻里，她一邊實(shí)際用兩套筆上色，一邊比較顏色飽和度、疊色效果和使用手感，用非常直觀的方式回答了全球畫師最常見(jiàn)的那句靈魂拷問(wèn)：“我到底要不要花大價(jià)錢買 Copic？”這條視頻拿下了約4.1 萬(wàn)點(diǎn)贊和上百條高贊評(píng)論，不少觀眾在評(píng)論區(qū)直接說(shuō)被種草 Ohuhu，或表示“終于找到錢包友好的替代方案”。

在此基礎(chǔ)上，她又陸續(xù)發(fā)布了“How I refill my Ohuhu Markers!” 等內(nèi)容，單條視頻播放量約 138 萬(wàn)，把“可補(bǔ)充墨水”“長(zhǎng)期使用成本更低”等信息自然地塞進(jìn)日常內(nèi)容里。

此外，“Is this sketchbook really bleedproof?#ohuhu#sketchbook”這樣針對(duì) Ohuhu 防滲紙本的測(cè)試視頻，單條就有接近百萬(wàn)的播放量，很多評(píng)論直球留言“我需要這本 sketchbook”，而她在簡(jiǎn)介里附上的購(gòu)買鏈接與折扣碼HappysCharmsArt10，更是把這波興趣順勢(shì)轉(zhuǎn)成了實(shí)打?qū)嵉馁?gòu)買行為。

對(duì) Ohuhu 來(lái)說(shuō)，Happys Charms 的價(jià)值并不是單純的“帶貨”，而是用自己的創(chuàng)作場(chǎng)景和真實(shí)測(cè)試，幫品牌完成了一次“從平價(jià)替代品到值得信賴的長(zhǎng)期工具”的心智升級(jí)。

對(duì)于任何想要走進(jìn)全球創(chuàng)作者桌面的中國(guó)出海品牌來(lái)說(shuō)，這種深度融入創(chuàng)作日常的合作，遠(yuǎn)比單次廣告投放更長(zhǎng)久、更有溫度，也更有轉(zhuǎn)化力。

二、KwikDraw 35：Ohuhu紅人盤點(diǎn)

而在更偏技巧展示、材料教學(xué)、創(chuàng)意挑戰(zhàn)的內(nèi)容賽道里，Ohuhu 還需要另一類達(dá)人來(lái)承接更多“可操作性”“可學(xué)習(xí)性”的傳播場(chǎng)景。也正因此，品牌在新一輪全球內(nèi)容布局中挑選了KwikDraw 35——一位兼具繪畫實(shí)力、內(nèi)容節(jié)奏感與教學(xué)生產(chǎn)力的多平臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作者。

Ohuhu 之所以選擇 KwikDraw 35，是因?yàn)樗氖鼙姴⒉皇菃渭兿矚g看可愛(ài)的畫，而是更傾向于“看怎么畫”“看工具怎么用”“看作品如何一步步變化”。

他的頻道覆蓋了大量繪畫過(guò)程展示、前后對(duì)比、材料挑戰(zhàn)與創(chuàng)意風(fēng)格改造，這種內(nèi)容模式能讓觀眾直觀看到 Ohuhu 馬克筆、補(bǔ)充墨水、不同筆尖效果以及 sketchbook 的耐受性，從而產(chǎn)生清晰的使用期待感。

對(duì)希望強(qiáng)化“新手友好、練習(xí)好用、可補(bǔ)充、適合創(chuàng)作挑戰(zhàn)”等品牌標(biāo)簽的 Ohuhu 來(lái)說(shuō)，KwikDraw 35 是極為精準(zhǔn)的教育型合作對(duì)象。

在 YouTube 上，KwikDraw 35 擁有約36.9 萬(wàn)訂閱者，頻道視頻以快節(jié)奏縮時(shí)、風(fēng)格化對(duì)比、材料實(shí)驗(yàn)為核心。

他擅長(zhǎng)使用醒目的縮略圖、分屏展示、特寫鏡頭以及 “Before / After” 的故事線，整個(gè)頻道非常符合 13–35 歲年輕人的觀看習(xí)慣，他的評(píng)論區(qū)里常出現(xiàn)“你用的是什么筆？”“請(qǐng)做教程”“在哪里買到工具？”等典型購(gòu)買前信號(hào)，說(shuō)明他的內(nèi)容天然具有較強(qiáng)導(dǎo)購(gòu)功能。

與 Ohuhu 的合作中，這種導(dǎo)購(gòu)能力被最大化放大。例如那條“Unboxing NEW OHUHU Art Supplies!” 的短視頻播放量達(dá)到約7.6萬(wàn)次次以及856 個(gè)點(diǎn)贊，并引發(fā)大量觀眾留言詢問(wèn)產(chǎn)品來(lái)源與價(jià)格。

另一條“How To Refill OHUHU Brush Markers” 教學(xué)短片，則以實(shí)操方式向觀眾展示 Ohuhu 補(bǔ)充墨水的便利性——這是品牌一直希望向用戶強(qiáng)調(diào)的優(yōu)勢(shì)，但通過(guò)廣告難以講清；而在 KwikDraw 的作品里，只需十秒鐘畫面就能完成展示。

此外，他還發(fā)布“How to BLEND Alcohol Markers” 等內(nèi)容，讓 Ohuhu 的混色性能通過(guò)直觀畫面被清晰感知。

評(píng)論區(qū)同樣提供了合作效果的直接證據(jù)。許多用戶留言“Why won’t they send me art supplies?”“Do you sell your art?”“I need these markers”，顯示贈(zèng)品開箱具有極強(qiáng)刺激作用；而頁(yè)面中 Ohuhu 的落地頁(yè)鏈接、affiliate 標(biāo)注與折扣信息，則進(jìn)一步促成購(gòu)買路徑的閉環(huán)。

對(duì)于品牌而言，KwikDraw 不僅能提供曝光，還能通過(guò)真實(shí)作品、步驟展示與對(duì)比測(cè)試，幫助用戶建立明確的“可用性認(rèn)知”，這往往比單純強(qiáng)調(diào)價(jià)格更能驅(qū)動(dòng)實(shí)際購(gòu)買。

對(duì) Ohuhu 來(lái)說(shuō)，這種“教育性種草”比傳統(tǒng)廣告更具持續(xù)性與說(shuō)服力。

三、Dexterity Crafts：Deli紅人盤點(diǎn)

而在文具與創(chuàng)意小工具賽道，另一家中國(guó)品牌也在用同樣的邏輯復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)。這一次走到臺(tái)前的是辦公文具品牌 Deli，以及它在海外短視頻平臺(tái)上選擇的重要合作對(duì)象——Dexterity Crafts。

Deli 是中國(guó)文具與辦公用品領(lǐng)域的頭部品牌，產(chǎn)品覆蓋學(xué)生文具、辦公設(shè)備與創(chuàng)意工具。在海外市場(chǎng)，Deli 面臨的并不是“功能是否足夠”，而是“如何在極短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者直觀看到好用與方便”。

相比傳統(tǒng)廣告，Deli 更需要一種能夠把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)直接“演給你看”的內(nèi)容形式，而 Dexterity Crafts 正是這種內(nèi)容的代表。這個(gè)賬號(hào)長(zhǎng)期深耕手工、文具與生活小工具演示，用極高頻率的短視頻，把抽象的賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為具體、可感知的體驗(yàn)，非常適合 Deli 想要傳遞的“高效率、易上手、好玩又實(shí)用”的品牌印象。

Dexterity Crafts 的個(gè)人背景相對(duì)低調(diào)，更像一個(gè)成熟的內(nèi)容工作室或品牌化創(chuàng)作者。頻道目前已獲得認(rèn)證，擁有約 43.9 萬(wàn)訂閱者。

從內(nèi)容節(jié)奏和制作方式來(lái)看，它并不是偶然走紅的個(gè)人博主，而是長(zhǎng)期圍繞“手部操作”“過(guò)程可視化”持續(xù)打磨內(nèi)容模型的專業(yè)賬號(hào)。正是這種長(zhǎng)期積累，讓它在短視頻算法中擁有穩(wěn)定的推薦權(quán)重和可信度。

在 YouTube 上，Dexterity Crafts 的頻道幾乎全部圍繞“手作＋文具＋小工具”展開。畫面大量使用手部特寫，背景干凈，色彩明快，通過(guò)前后對(duì)比、速度展示和效果放大來(lái)制造爽點(diǎn)。

其受眾以學(xué)生、年輕白領(lǐng)、文具控和手作愛(ài)好者為主，評(píng)論區(qū)里既有被“好用”吸引的普通用戶，也有明確表達(dá)購(gòu)買意向的觀眾，這類人群正是文具品牌最具轉(zhuǎn)化潛力的核心消費(fèi)者。

Deli 與 Dexterity Crafts 的合作，最具代表性的案例是全自動(dòng)削筆機(jī)的短視頻展示。視頻通過(guò)近景特寫完整呈現(xiàn)插筆、啟動(dòng)、削筆完成的全過(guò)程，配合畫面文字強(qiáng)調(diào)“全自動(dòng)”“3–5 秒完成”“充電設(shè)計(jì)”“解放雙手”等核心賣點(diǎn)。

這類視頻中，有單條播放量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)級(jí)別的表現(xiàn)，在截圖示例中清晰可見(jiàn)極高的觀看量級(jí)，遠(yuǎn)超普通產(chǎn)品測(cè)評(píng)內(nèi)容。與此同時(shí)，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了大量正面反饋，有用戶直接表示“已經(jīng)買了”“很可愛(ài)”“非常好用”，甚至用多種語(yǔ)言留言，說(shuō)明內(nèi)容已成功觸達(dá)全球市場(chǎng)。

從互動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)看，這類視頻不僅播放量不僅輕松上千萬(wàn)級(jí)，點(diǎn)贊與評(píng)論也十分活躍，形成了明顯的社會(huì)證明效應(yīng)。

觀眾并不是被說(shuō)服，而是“看懂了”“看爽了”，從而產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。對(duì)于 Deli 來(lái)說(shuō)，Dexterity Crafts 并不只是提供曝光，而是用高頻、低理解成本的內(nèi)容，把產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為一種即時(shí)欲望。

這種方式在海外文具市場(chǎng)尤其有效，因?yàn)橄M(fèi)者往往缺乏對(duì)中國(guó)品牌的既有認(rèn)知，而短視頻的直觀體驗(yàn)正好彌補(bǔ)了信任缺口。

整體來(lái)看，Dexterity Crafts 用短視頻語(yǔ)言成功放大了 Deli 的產(chǎn)品價(jià)值，讓一個(gè)原本極其日常的文具單品，在海外平臺(tái)上具備了“值得轉(zhuǎn)發(fā)、值得討論、值得購(gòu)買”的屬性。

這也再次驗(yàn)證了一個(gè)趨勢(shì)：在出海營(yíng)銷中，真正能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的，并不是講品牌故事，而是讓產(chǎn)品自己在鏡頭里完成說(shuō)服。

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