讀報(bào)|人民日報(bào)“高質(zhì)量發(fā)展故事匯”如何學(xué)理化做好經(jīng)濟(jì)宣傳

一年以來，人民日報(bào)重點(diǎn)打造體系化學(xué)理化經(jīng)濟(jì)宣傳融媒體欄目“高質(zhì)量發(fā)展故事匯”， 以系統(tǒng)性梳理、權(quán)威性總結(jié)、學(xué)理化解讀、年輕態(tài)表達(dá)、融媒體呈現(xiàn)、立體式傳播， 做好理論闡釋和經(jīng)濟(jì)報(bào)道， 充分展示新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的成功實(shí)踐和有益經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)講好新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)故事。

圍繞核心議題，立體化精準(zhǔn)傳播

自2024年11月首期節(jié)目上線以來，“高質(zhì)量發(fā)展故事匯”欄目圍繞“堅(jiān)持和落實(shí)‘兩個(gè)毫不動搖’”“因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”等核心議題，按月持續(xù)推出13期節(jié)目及專題報(bào)道，累計(jì)發(fā)布內(nèi)容超1500篇次，形成“日均1.3篇”的高頻傳播節(jié)奏。通過高質(zhì)量的內(nèi)容策劃和“一源多態(tài)”的全媒協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。

截至今年11月，欄目在人民日報(bào)自有傳播矩陣總播放量突破3.5億次，其中微信單條最高閱讀量超100萬，微博單條話題最高閱讀量達(dá)1105萬，累計(jì)打造超100個(gè)熱門話題，總互動量超80萬次，形成了廣泛的社會影響。

欄目堅(jiān)持內(nèi)外宣協(xié)同推進(jìn)。每期同步推出英文報(bào)道，覆蓋人民網(wǎng)英文頻道、環(huán)球時(shí)報(bào)英文版、海外主流社交平臺，海外總閱讀量突破1005萬次。報(bào)道被南非獨(dú)立傳媒、加拿大24小時(shí)、意大利《新華時(shí)報(bào)》等海外媒體廣泛轉(zhuǎn)載，并獲得中國駐舊金山總領(lǐng)館等機(jī)構(gòu)官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)，構(gòu)建起“發(fā)達(dá)國家+發(fā)展中國家”“主流媒體+華人媒體+社交媒體”的立體傳播網(wǎng)絡(luò)，有效提升了中國發(fā)展理念的國際傳播力與影響力。

發(fā)揮融合優(yōu)勢，體系化協(xié)同推進(jìn)

通過“精準(zhǔn)選題+權(quán)威闡釋+創(chuàng)新表達(dá)”的策劃體系、“視頻節(jié)目+案例數(shù)據(jù)庫+多形態(tài)出版物”的產(chǎn)品體系、“報(bào)社指導(dǎo)+專班保障+全社傳播”的宣發(fā)體系，“高質(zhì)量發(fā)展故事匯”充分調(diào)動全社采編力量，發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢，為經(jīng)濟(jì)宣傳報(bào)道進(jìn)一步擴(kuò)大“三個(gè)覆蓋面”探索有效路徑。

在策劃方面，欄目采取將重大理論、重要表述與重大時(shí)點(diǎn)、重磅政策相結(jié)合的選題思路，邀請部委領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專家、知名學(xué)者擔(dān)任主講人，每期通過3至5個(gè)可見可感的案例故事、抽絲剝繭的邏輯論證、富含學(xué)理的主題闡釋，揭示經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)思想和理論內(nèi)涵，保證了內(nèi)容的思想性、話題性和典型性。案例講述者則作為新聞當(dāng)事人“現(xiàn)身說法”，通過分享自身經(jīng)歷，提升了報(bào)道的新聞性、故事性和可看性。同時(shí)，報(bào)道采用“虛擬演播室+實(shí)地拍攝”組合模式，以微紀(jì)錄片拍攝手法展現(xiàn)生動實(shí)踐，引入AI建模、數(shù)據(jù)動畫等新技術(shù)增強(qiáng)表現(xiàn)力，豐富受眾觀看體驗(yàn)。

在產(chǎn)出方面，欄目以20分鐘左右的長視頻為核心內(nèi)容，配套推出短視頻、圖片、文字稿件、社交媒體互動話題和報(bào)紙版面、圖書等多種產(chǎn)品，形成“高質(zhì)量發(fā)展故事匯”融媒體產(chǎn)品矩陣。在記者一線調(diào)研采訪的基礎(chǔ)上，匯總收集200余個(gè)鮮活案例，集納形成“高質(zhì)量發(fā)展案例庫”，為深入學(xué)習(xí)宣傳闡釋習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的豐富內(nèi)涵和豐碩成果提供數(shù)據(jù)支撐。

在保障方面，人民日報(bào)社在報(bào)社層面設(shè)立由報(bào)社編委會指導(dǎo)、人民網(wǎng)承辦的“工作專班機(jī)制”，聯(lián)動報(bào)社經(jīng)濟(jì)社會部、理論部、新媒體中心、環(huán)球時(shí)報(bào)、海外網(wǎng)等多部門，形成“策劃-制作-傳播”全鏈條合力，確保每一期“導(dǎo)向準(zhǔn)、質(zhì)量高、傳播廣”。

聚力守正創(chuàng)新，激活輿論引導(dǎo)力

“高質(zhì)量發(fā)展故事匯”的實(shí)踐探索表明，做好新時(shí)代經(jīng)濟(jì)宣傳，必須堅(jiān)持理論深度與表達(dá)溫度統(tǒng)一、內(nèi)容建設(shè)與傳播創(chuàng)新并重、平臺融合與精準(zhǔn)觸達(dá)協(xié)同。

推動理論傳播大眾化，提升思想引領(lǐng)實(shí)效性。做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道、推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，關(guān)鍵在于將體系化、學(xué)理化的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具象化、易感知的生動實(shí)踐。始終將鏡頭對準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的輿論熱點(diǎn)、矛盾焦點(diǎn)、認(rèn)知盲點(diǎn)，通過深入一線的扎實(shí)調(diào)研，選取最具代表性的典型案例，以事實(shí)和數(shù)據(jù)消解疑慮，讓抽象理論可觸可感。摒棄說教式、灌輸式傳播，綜合運(yùn)用可視化數(shù)據(jù)、場景化敘事等手段，賦予理論宣傳更強(qiáng)的吸引力、感染力。

深化融合傳播實(shí)踐，筑牢信心預(yù)期壓艙石。經(jīng)濟(jì)宣傳是凝聚共識、提振信心的關(guān)鍵一環(huán)。面對國內(nèi)外日益復(fù)雜的輿論場，經(jīng)濟(jì)報(bào)道需要著力打通圈層壁壘，破除信息繭房，為高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)筑同頻共振的新聲場。一是堅(jiān)持“開門辦報(bào)”，匯聚八方智慧。欄目聯(lián)動社內(nèi)各采編部門協(xié)同作戰(zhàn)，同時(shí)廣泛邀請權(quán)威智庫、專家學(xué)者、企業(yè)家等外部力量深度參與，構(gòu)建起開放協(xié)作、優(yōu)勢互補(bǔ)的內(nèi)容生產(chǎn)格局，確保了報(bào)道的權(quán)威性與豐富性。二是巧用流量密碼，實(shí)現(xiàn)“借嘴說話”。欄目將國產(chǎn)動畫哪吒、可回收火箭、智能大模型、“蘇超”等熱點(diǎn)話題作為敘事載體，借助流量傳播達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的引導(dǎo)效果。三是強(qiáng)化系統(tǒng)思維，突出正面引領(lǐng)。欄目通過系列化、專題化報(bào)道，全景式展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)的韌性與活力，有效對沖雜音噪音，在復(fù)雜輿論場中唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論。

強(qiáng)化精準(zhǔn)傳播策略，實(shí)現(xiàn)“宣”到“傳”有效轉(zhuǎn)化。做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道，必須在精心“宣”的基礎(chǔ)上，下大力氣創(chuàng)新“傳”的方式，拓寬“傳”的渠道、提升“傳”的效果。針對不同平臺屬性和受眾特點(diǎn)，定制差異化傳播策略，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多點(diǎn)觸達(dá)和影響力的指數(shù)級放大，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“鋪天蓋地”。重視短視頻與碎片化閱讀趨勢，提煉報(bào)道中的核心觀點(diǎn)、關(guān)鍵數(shù)據(jù)和精彩瞬間，針對性推出“15秒金句”“3分鐘案例”等輕量化、易傳播的產(chǎn)品形態(tài)，增強(qiáng)吸引力與傳播效率。積極探索運(yùn)用人工智能等前沿技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程、提升分發(fā)精準(zhǔn)度，不斷拓展融媒體環(huán)境下經(jīng)濟(jì)報(bào)道和輿論引導(dǎo)的新手段、新空間。

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作 者：人民網(wǎng) 宗和

編 輯：楊 陽

核 校：李星雨