在這個流行認(rèn)“媽”的時代，年齡只是一個數(shù)字

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 凌弋弋

有沒有發(fā)現(xiàn)，在社交媒體上或音樂現(xiàn)場里，喊“媽”的人越來越多了？

這一看似玩笑的稱呼，其實折射出流行樂壇的代際變遷：年輕一代粉絲正在迅速成長，但站在舞臺中央的上一代人風(fēng)采依舊。

音樂圈里并不缺年輕人，05后歌手也已經(jīng)開始成長起來了，但憑借經(jīng)久不衰的作品和新媒介創(chuàng)造的條件，老一代歌手的藝術(shù)生命正在不斷延展。

當(dāng)年輕人們喊出“媽咪”，他們其實是在以一種親密、溫柔的方式承認(rèn)，這些比自己年紀(jì)大很多的藝人還站在時代的前沿。

認(rèn)“媽”的時代

9月13日晚上，在完成了天津演唱會之后，林憶蓮一下舞臺就在微博上與粉絲們進(jìn)行了互動。

粉絲們親切地稱林憶蓮為“媽咪”，而林憶蓮也欣然接受了這一稱呼，并表示多了這么多孩子，自己是“好有福氣的媽媽。”

59歲的林憶蓮，歌聲陪伴了一代代人成長，“媽咪”二字成了粉絲們最好的情感投射，也因為專輯《蓋亞》，林憶蓮成了歌迷心中的“大地之母”，歌聲中閃耀著母性的光輝。

被粉絲們親切稱為“媽咪”的并不只有林憶蓮，還有張惠妹、孫燕姿、蔡依林、張惠妹和徐佳瑩，等等。

在一些聽眾心中，“母性的光輝”是他們愿意喊一些女歌手叫“媽媽”或“媽咪”的原因，因為“媽媽”是力量、勇敢、可靠的象征；另一個原因是，Taylor Swift等女歌手曾說過把粉絲們視為自己的孩子。

年齡無疑也是重要原因之一，一位00后年輕聽眾告訴我們，之所以喊某位歌手“媽咪”，是因為“她的年紀(jì)跟親媽差不多。”

流行音樂市場的活躍人群集中在17-23歲，也就是02-08年齡段，對于這個群體來說，70后和80后已經(jīng)到了做“媽咪”的年紀(jì)了。

當(dāng)然，“媽咪”背后也不乏玩梗的動機(jī)，但這一稱呼更多折射出的是一種代際變化，隨著更年輕一代聽眾成為消費(fèi)主力，藝人和粉絲之間的“關(guān)系”隨之在改變。

前提是，老一代藝人仍然很能打。

“媽咪”的統(tǒng)治力

今年至今，“媽咪級”的女歌手們，仍然表現(xiàn)出了強(qiáng)大的號召力。

在華語樂壇，蔡依林（45歲）的新專輯《Pleasure》無疑是上半年最受關(guān)注的作品之一，孫燕姿（47歲）不但巡演一票難求，還完成了自己出道25年來的首次鳥巢演出。

在歐美，Lady Gaga（39歲）和Beyonce（44歲）依舊在市場上呼風(fēng)喚雨，而接下來，Taylor Swift（35歲）的新專輯無疑又將掀起巨浪。

盡管近年來，也有Billie Eilish和Olivia Rodrigo等00后歌手冒尖，但總體而言，00后歌手的大眾知名度和市場號召力仍然無法跟上一代歌手匹敵。

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察做了一個簡單的統(tǒng)計，目前Spotify月聽眾量排名前100的藝人中，只有3位00后女歌手，而80后女歌手則有8人。

進(jìn)入前十的4位女歌手，只有Billie Eilish是00后，另外三位都是80后。而在排名前20的女歌手里，有4位80后，兩位90后，00后仍然只有Billie Eilish一人。

Luminate發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，作品全球跨境傳播上表現(xiàn)最突出的澳大利亞歌手是1975年出生的Sia，表現(xiàn)最突出的美國歌手則是1989年出生的Taylor Swift。

這組數(shù)據(jù)清楚地顯示，雖然新生代在話題性和社交媒體上表現(xiàn)活躍，但在全球聽眾基礎(chǔ)和流行度上，“媽咪級”女歌手仍然穩(wěn)坐主流，繼續(xù)引領(lǐng)舞臺和榜單。

這也解釋了為何粉絲們在演唱會現(xiàn)場和社交媒體上，甘愿親切地喊她們“媽咪”：她們不僅是資歷豐富的音樂前輩，更是當(dāng)下流行音樂的核心力量。

看起來，即便新生代不斷涌現(xiàn)，成熟女歌手憑借豐富的經(jīng)驗、穩(wěn)定的作品質(zhì)量和多年積累的龐大粉絲基礎(chǔ)，仍然在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，從而不斷延長自己的藝術(shù)生命。

年齡只是一個數(shù)字

“年齡只是一個數(shù)字。”Cher、Madonna和Mariah Carey等樂壇“常青樹”都曾經(jīng)引用過這句話。

不過，在傳統(tǒng)唱片業(yè)時代，女歌手們想要維持長期的事業(yè)發(fā)展并不容易。

據(jù)學(xué)者Philip Auslander與Simon Frith的研究，20世紀(jì)60年代至90年代之間，女性藝人在主流市場的商業(yè)高峰通常維持5至10年。Billboard的榜單數(shù)據(jù)則顯示女藝人則大多在5–7年之間完成從商業(yè)巔峰到轉(zhuǎn)型并衰退的周期。

也就是說，如果一位歌手在20歲出道，那么在30歲之前，她的事業(yè)基本宣告終結(jié)，唱片公司也會不再投入資源大力推廣。

進(jìn)入流媒體和社交媒體時代后，這一規(guī)律逐漸被打破。歌手的生命力不再依賴于公司的投入，而更多取決于作品的傳播力與受眾的粘性——流媒體數(shù)據(jù)、社交平臺互動，以及全球化的粉絲社群，讓藝人可以在更長的時間里維持曝光和影響力。

比如，37歲的Rihanna盡管多年未發(fā)行新專輯，但憑借點播不絕的作品和龐大的粉絲群體，她在流媒體上依然是全球頂流。

這種現(xiàn)象說明，在這個時代，“年齡”已經(jīng)不再是問題，流媒體帶來的跨世代傳播力和社交媒體建構(gòu)的粉絲黏性完全可以讓女歌手們的藝術(shù)生命不斷延展，讓年輕一代得以在驚嘆與敬意中喊出那聲“媽咪”。

近年來，短視頻的興起也在重新塑造音樂消費(fèi)格局，不少老歌因為短視頻翻紅，被放大的“復(fù)古潮流”不僅讓經(jīng)典作品重新登上榜單，也讓老一代歌手在數(shù)字時代獲得了新的生命力。

在嶺南以北市場近乎隱形的衛(wèi)蘭，便通過短視頻獲得更多人認(rèn)知，隨后借助綜藝節(jié)目進(jìn)一步提升個人知名度并在出道二十年后開啟了首次內(nèi)地巡演。當(dāng)然，年輕人們免不了也會喊43歲的衛(wèi)蘭一聲“媽咪”。

由此，音樂圈的代際界限正在被重新劃定，年齡也因此越來越接近一個數(shù)字。

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