短劇卷向細(xì)分時(shí)代，山海星辰新廠牌「桃花里」攪動(dòng)女頻紅海

短劇市場(chǎng)用戶需求日益多元化、圈層化，長劇已驗(yàn)證過的劇場(chǎng)化運(yùn)營，將成為短劇領(lǐng)域的必然選擇。通過在垂直廠牌下更精準(zhǔn)的定位、更極致的類型化深耕和更創(chuàng)新的表達(dá)方式，有望在已陷入膠著的內(nèi)容紅海中再度開辟藍(lán)海。

作者：藍(lán)二????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

編輯：王子之???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

版式：王威

長視頻平臺(tái)的劇場(chǎng)化運(yùn)營走過五年，作為長劇精品化的重要路徑之一，各平臺(tái)正在繼續(xù)深耕。在言情、懸疑、喜劇等重點(diǎn)類型化劇場(chǎng)中，優(yōu)愛騰芒不斷進(jìn)行著垂類的深挖創(chuàng)新，打造各自具有辨識(shí)度的精品，加強(qiáng)內(nèi)容的市場(chǎng)競(jìng)爭力，并吸引優(yōu)秀創(chuàng)作人才進(jìn)入合作，保持創(chuàng)作生態(tài)的活力；同時(shí)，各平臺(tái)通過劇場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)營與創(chuàng)新招商手段，強(qiáng)化對(duì)觀眾的黏合力，提升商業(yè)價(jià)值。而通過近兩三年新增的個(gè)性化劇場(chǎng)，各平臺(tái)還為先鋒品類、小眾題材、短劇等創(chuàng)新內(nèi)容辟出了容錯(cuò)試錯(cuò)的自由生長空間。

這一成熟做法也正在進(jìn)入短劇發(fā)展的戰(zhàn)略視野。當(dāng)下短劇正經(jīng)歷由野蠻生長向精耕細(xì)作的轉(zhuǎn)型過程，用戶需求日益多元化、圈層化，“一鍋燴”的供應(yīng)已無法精準(zhǔn)滿足需求；無論是內(nèi)容創(chuàng)作、用戶運(yùn)營、營銷宣發(fā)，都需要圍繞垂直細(xì)分領(lǐng)域，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)作。劇場(chǎng)化，也將成為短劇領(lǐng)域的必然選擇。

目前部分頭部短劇公司已經(jīng)提前洞察并順應(yīng)這一趨勢(shì)而動(dòng)，典型如山海星辰在近期就率先啟動(dòng)了多廠牌發(fā)展戰(zhàn)略，首個(gè)劇場(chǎng)廠牌「桃花里」已經(jīng)發(fā)布，將聚焦女頻短劇的精品升級(jí)與深耕細(xì)作。

“我們將通過更精準(zhǔn)的定位、更極致的類型化深耕和更創(chuàng)新的表達(dá)方式，在紅海中開辟藍(lán)?！保P(guān)于劇場(chǎng)化于當(dāng)下短劇市場(chǎng)的突出價(jià)值，「桃花里」主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)向黑白文娛這樣表示。

據(jù)我們了解，「桃花里」瞄準(zhǔn)的是新世代女性群體需求，將建立更先鋒的風(fēng)格定位，以“有梗有料、腦洞大開、極致網(wǎng)感、高顏值”為鮮明特色的內(nèi)容，為年輕觀眾打造逃離現(xiàn)實(shí)壓力的"精神桃源"。值得特別關(guān)注的是，資源傾斜之下，「桃花里」將帶來制作上的進(jìn)一步升級(jí)，選取市場(chǎng)上的頭部演員、挖掘高顏值的新銳演員；更加新穎的題材與故事，將強(qiáng)勢(shì)延續(xù)山海短劇的“捧人”實(shí)力，助力更多演員群體爆火升咖，繼續(xù)擴(kuò)展短國的大眾影響力。

目前「桃花里」廠牌已經(jīng)發(fā)布了第一批的6部高潛力作品，全部都已落地開發(fā)，其中最快的2部作品已殺青進(jìn)入后期制作階段，將在不久之后與觀眾見面。

「桃花里」并非“從零造船”

在優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上拓寬女頻創(chuàng)作邊界

“我們不是從零造船，而是駕駛航母沖擊新大陸”，「桃花里」主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于他們的新廠牌有著充足信心。

此前，女頻短劇就是山海的一個(gè)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容板塊，推出過《早逝白月光穿十一年后，成全家福星》《儺戲》《我想許愿在身邊》《溫香軟玉》《綰君心》《夫人的年下保鏢又爭又搶》《籠中之臣》《被偷聽心聲后，豪門全家追著我寵》《被全網(wǎng)讀心后，我成全民團(tuán)寵》等多部爆劇。

如《早逝白月光穿十一年后，成全家福星》，即是近期短劇市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)爆款之一。其紅果熱度破7000萬，上線后連續(xù)4天霸榜紅果熱播榜、新劇榜雙榜第一，280.2萬人追劇，點(diǎn)贊量破576.8萬次，至今收藏量近360萬。

孫芊潯、王小億、戴琪軒、李明駿、張集駿等頭部演員，都曾多次出演山海短劇，實(shí)現(xiàn)劇與人的雙贏雙爆。

此次女頻短劇獨(dú)立出來，在「桃花里」廠牌下發(fā)展，前期的這些爆款劇都將重新集結(jié)于該劇場(chǎng)之內(nèi)，形成重要的內(nèi)容基礎(chǔ)和聲量；而進(jìn)一步，「桃花里」就要在女頻上實(shí)現(xiàn)更加細(xì)化垂直的內(nèi)容開發(fā)，更聚焦于精品內(nèi)容的創(chuàng)作。

從整體女性向內(nèi)容市場(chǎng)來看，目前女頻長劇已經(jīng)充分呈現(xiàn)出成熟的多元化理解與開發(fā)。對(duì)于女性用戶需求的滿足，從前期的古偶現(xiàn)偶、青春校園、玄幻仙俠等傳統(tǒng)題材占主，到當(dāng)下進(jìn)行更開放、自由的題材創(chuàng)作，僅以今年來看，不披言情皮的更純粹的職場(chǎng)題材、女性權(quán)謀題材、女性探案題材、嚴(yán)肅法制題材等等內(nèi)容都先后產(chǎn)出爆款。長劇的經(jīng)驗(yàn)，證明了女頻內(nèi)容精細(xì)化開發(fā)的充足空間和潛力。

而就目前的女頻短劇來看，作品整體同質(zhì)化嚴(yán)重，精品供應(yīng)依然不足；同時(shí)短劇開發(fā)很大程度上忽略了女性用戶內(nèi)部的顯著分層，市場(chǎng)上的產(chǎn)品供應(yīng)狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足精細(xì)化需求。這些正將是「桃花里」的發(fā)力點(diǎn)。

「桃花里」主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示：“「桃花里」會(huì)提供一個(gè)好的平臺(tái)，給予內(nèi)容創(chuàng)作者更大的發(fā)揮空間。我們會(huì)去解放內(nèi)容枷鎖，鼓勵(lì)創(chuàng)作者嘗試更多新設(shè)定、新人設(shè)、新風(fēng)格。創(chuàng)作只需遵循短劇應(yīng)有的底層邏輯，而不再受限于所謂的爆款公式套路，由此，我們有機(jī)會(huì)去觸碰更高的天花板。”

在這樣的理想愿景之下，更具象的「桃花里」精品標(biāo)準(zhǔn)是，“故事選題的創(chuàng)新度、人設(shè)的塑造與張力、制作的精良程度，三個(gè)層面，缺一不可”。

而“開拓”，更會(huì)成為「桃花里」的一個(gè)重要使命，拓寬女頻短劇的能力邊界，開發(fā)出更多的稀缺新品并使之成為長期可行的創(chuàng)作方向。據(jù)了解，目前「桃花里」廠牌已經(jīng)初步確定三個(gè)內(nèi)容探索方向。

其一是作為標(biāo)志性作品的爆款I(lǐng)P系列化開發(fā)。如原班人馬制作的《早逝白月光穿十一年后，成全家福星2》《儺戲2》，目前均已在紅果短劇開啟預(yù)約，共吸引近百萬人。

其二是多元題材的創(chuàng)新嘗試，深挖尚未被過度開發(fā)的題材類型，如玄幻大女主、輕喜爽文等。目前已規(guī)劃古裝逃荒題材《驚，逃荒路上，她撿到了一代君王》、古風(fēng)權(quán)謀題材《丞相今天破戒了嗎》、穿書逆襲題材《掌上卿卿》、融合玄學(xué)懸疑元素的《又是月明時(shí)》等多部作品，前兩部作品已經(jīng)殺青進(jìn)入后期制作階段，后兩部作品也將由爆款作品編劇操刀、頂流演員參演。

其三是開發(fā)與非遺、文物保護(hù)等相關(guān)的具有豐富社會(huì)價(jià)值的新品類，已計(jì)劃醒獅、壯錦、刀馬旦、薩滿文化、敦煌文化等多元題材。

山海的新想象力，將從多廠牌戰(zhàn)略起步

「桃花里」背后更大的想象力，其實(shí)是山海星辰在自身“規(guī)?；背晒A(chǔ)上向“精細(xì)化”進(jìn)階，將實(shí)施的多廠牌發(fā)展戰(zhàn)略。

根據(jù)他們的判斷，隨著短劇市場(chǎng)的快速迭代成長，單一品牌、單一風(fēng)格的內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)難以覆蓋多元化、圈層化的用戶需求；單一模式與路徑也無法實(shí)現(xiàn)公司的可持續(xù)增長，特別是在山海星辰的規(guī)模化擴(kuò)張速度中，保持內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新力、差異化更是存在挑戰(zhàn)。

“多廠牌戰(zhàn)略是我們主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化，深耕細(xì)分賽道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)的必然選擇?！薄柑一ɡ铩怪鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)這樣表示。

通過一個(gè)個(gè)風(fēng)格鮮明、定位清晰的子廠牌，可以賦予不同團(tuán)隊(duì)更大的創(chuàng)作自由度，有效激發(fā)創(chuàng)新活力，孵化出更具市場(chǎng)競(jìng)爭力的產(chǎn)品；它亦會(huì)有助于吸引和留住優(yōu)秀人才，為多樣化的人才提供更廣闊、更匹配的發(fā)展平臺(tái)。

通過多廠牌所形成的內(nèi)容矩陣，于市場(chǎng)，山海星辰能夠在短劇精細(xì)化的時(shí)代，兼具廣覆蓋與深垂直供應(yīng)能力；于公司自身的發(fā)展，也將形成品牌合力，提升山海星辰整體的影響力和話語權(quán)。

一個(gè)個(gè)內(nèi)容板塊剝離出去成為獨(dú)立廠牌，它們也并非孤立，依然將背靠山海星辰的平臺(tái)體系，獲得牢靠的核心支持。比如山海星辰強(qiáng)大的中臺(tái)賦能體系，會(huì)在關(guān)鍵的數(shù)據(jù)、制作、運(yùn)營方面為子廠牌提供底層支撐，讓它們能快速啟動(dòng)、高效運(yùn)作。山海星辰積累的豐富短劇制作、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和龐大的人才庫，為子廠牌組建核心團(tuán)隊(duì)和快速復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)提供可能。如依靠山海星辰，子廠牌在資金、平臺(tái)合作等資源獲取上會(huì)擁有顯著優(yōu)勢(shì)，獲得具強(qiáng)知名度的母品牌的信任背書和初始流量幫助，能更好地度過起步成長階段。同時(shí)，山海星辰成熟的風(fēng)險(xiǎn)管控能力，也會(huì)在財(cái)務(wù)、法務(wù)等多方面幫助子廠牌規(guī)避運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。

在這其中，當(dāng)下讓女頻承擔(dān)起首個(gè)子廠牌，正是要借助其市場(chǎng)成熟度高的特點(diǎn)，為多廠牌快速摸索經(jīng)驗(yàn)，跑通模式，即如——

• 驗(yàn)證多廠牌模式的可行性：從定位、運(yùn)營、團(tuán)隊(duì)激勵(lì)到市場(chǎng)反饋，進(jìn)行全流程測(cè)試

• 跑通精細(xì)化運(yùn)營模式：針對(duì)特定用戶群體，測(cè)試更精準(zhǔn)的獲客、留存和變現(xiàn)策略

• 建立靈活敏捷的機(jī)制：嘗試更扁平、更授權(quán)、更結(jié)果導(dǎo)向的小團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)模式

當(dāng)「桃花里」取得初步成果之后，山海星辰基于男頻、懸疑、現(xiàn)實(shí)、歷史等題材的更多子廠牌將陸續(xù)落地生花。他們期待著，“在更豐富的廠牌實(shí)踐中，把握面向未來的戰(zhàn)略卡位，找到驅(qū)動(dòng)山海星辰下一階段高質(zhì)量增長的新引擎和新范式”。

THE END