創(chuàng)始人慶功“撒錢”，影石、大疆互攻“腹地”

文丨謝秀穎

產(chǎn)品還沒在市場走紅，慶功活動卻先走紅了。

近日，一條鈔票滿天飛的視頻在網(wǎng)絡(luò)傳開，相關(guān)報道稱，這是8月14日晚間影石創(chuàng)新宣布全景無人機公測后，公司為犒勞相關(guān)團隊舉辦的內(nèi)部慶功活動，活動期間，影石創(chuàng)始人、董事長劉靖康在深圳辦公室二層向樓下約百名研發(fā)成員拋撒20萬現(xiàn)金慶祝，但現(xiàn)場視頻外泄后引發(fā)廣泛爭議。

這種特殊的慶功形式出現(xiàn)了兩極評論分化：一方面，有人認為這體現(xiàn)了創(chuàng)始人的年輕個性，公司激勵方式新穎，團隊士氣高漲沒啥問題；另一方面，撒錢行為被質(zhì)疑踐踏員工尊嚴，批評上市公司行為失范。

影石創(chuàng)新在8月16日發(fā)出公告對本次事件表示歉意，并稱撒錢行為系董事長以個人薪金通過現(xiàn)金紅包形式參與團隊互動，屬于小規(guī)模團建活動，以后會加強相關(guān)規(guī)范措施。突發(fā)的輿論風(fēng)波也未產(chǎn)生不良影響，事件發(fā)酵期間影石創(chuàng)新股價20%漲停，收盤價224.42元/股，市值達899.9億元，還創(chuàng)下了歷史新高。

事件之外，一場讓業(yè)界關(guān)注的市場對局正在展開，影石正試圖通過全景無人機產(chǎn)品攻入大疆所在的消費級無人機領(lǐng)地，與此同時，大疆發(fā)布了首款全景相機開切影石的市場蛋糕，兩家在各自領(lǐng)域“出類拔萃”的新銳科技企業(yè)，開始向?qū)Ψ剿瞄L的領(lǐng)域發(fā)起進攻，市場火藥味漸濃。

競爭飽和后的新增長曲線

輿論風(fēng)波下市值還能逆勢大漲，凸顯了這家公司的市場優(yōu)勢所在，布局無人機產(chǎn)品讓資本市場對其前景十分看好。

影石科技于2025年6月11日在科創(chuàng)板上市，是2025年以來科創(chuàng)板募資規(guī)模排名第一的企業(yè)。招股書顯示，2022年~2024年，該公司營收分別為20.41億元、36.36億元和55.74億元，近三年復(fù)合增長率達65.25%，主營毛利率維持在51%-56%區(qū)間，同期扣非凈利潤從3.81億元提升至9.46億元。

Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，影石消費級全景相機全球市占率達67.2%，遠超競爭對手日本理光（12.4%）和美國的GoPro（9.2%），此外，運動相機市場領(lǐng)先者為美國的GoPro，其他主要廠商和品牌包括影石創(chuàng)新、大疆、AKASO、SJCAM等，前五大品牌占據(jù)了超過70%的市場份額，其余市場較為分散，2023年全球運動相機排名前三位的品牌廠商分別為GoPro、影石創(chuàng)新和大疆。

影石的主要收入來源是消費級智能影像設(shè)備及配件產(chǎn)品，兩者合計占比達99.57%，專業(yè)級智能影像設(shè)備近幾年的營收則從2.38%降到了0.43%；從市場地域看，海外市場去年貢獻了約76%的營收，美國、歐洲、日韓為主要市場（各占23%、23%、8%），國內(nèi)市場占比則為24%。

盡管產(chǎn)品領(lǐng)域出發(fā)點不同，但影石與大疆的崛起卻有些類似，都是國產(chǎn)科技創(chuàng)新與新興消費浪潮下催生的新一代硬件小巨頭，隨著全景相機和運動相機市場競爭趨于飽和，把核心技術(shù)進行跨品類復(fù)用到無人機業(yè)務(wù)上，成為影石打造全新增長曲線的關(guān)鍵落子。

你來我往跨界切磋

今年7月28日，影石與第三方共同孵化的消費級無人機品牌“影翎Antigravity”官宣亮相，8月14日首款全景無人機正式發(fā)布，7月31日，大疆首款全景相機Osmo 360正式上市，一場 “你打我全景，我攻你無人機” 的鏡像戰(zhàn)爭格局拉開帷幕。

影石避開大疆在飛控、圖傳等領(lǐng)域的強勢技術(shù)壁壘，轉(zhuǎn)而聚焦體驗層創(chuàng)新。例如，影石A1無人機的體感手柄+VR眼鏡組合實現(xiàn)“看哪飛哪”的沉浸式操控，而大疆FPV套裝仍依賴傳統(tǒng)遙控器，影石試圖在泛消費級用戶中打出差異化。

盡管還沒上市，但大疆卻擁有著公認的無人機市場統(tǒng)治力。

相關(guān)市場報告顯示，大疆產(chǎn)品總體占全球無人機市場達85%，全球消費級無人機市場占比超70%，占中國消費級無人機市場份額73%，在農(nóng)業(yè)、測繪、安防等無人機行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域也應(yīng)用廣泛，相關(guān)市場分析顯示，大疆在2023年營收約達500億元，彭博社估算其凈利潤率在18%-20%，規(guī)模量級是影石的數(shù)倍。

根據(jù)Drone Industry Insight調(diào)研數(shù)據(jù)，在全球市場，大疆之外，道通智能（Autel）約占5%-8%，Skydio約3%-5%，Parrot約2%-3%，而在國內(nèi)市場，由于無人機產(chǎn)業(yè)鏈的日益完備，市場品牌競爭正在更加錯綜復(fù)雜。

影石無人機能否市場破局的關(guān)鍵，在于解決大疆和其他玩家沒有改善的用戶痛點或沒能覆蓋到的細分產(chǎn)品體驗，但如果大疆也進行相應(yīng)的全景無人機產(chǎn)品布局進行正面硬剛，以目前的無人機品牌競爭情形，影石很可能面臨創(chuàng)新叫好不叫座的局面，想要跨界突圍形成規(guī)模優(yōu)勢難度不小。

成敗未知的市場驗證

影石與大疆的市場布局是中國科技行業(yè)近年來最具標志性的雙向跨界博弈，這兩家深圳企業(yè)分別在全景相機和消費級無人機領(lǐng)域成為全球領(lǐng)跑者，也意味著這場競爭的終局不會是簡單的勝負，短時間內(nèi)，雙方可能都難以顛覆對方的基本盤。

正如影石創(chuàng)始人劉靖康曾對外表示，“我們最大的不幸是賽道上有個大疆，最大的幸運也是有大疆”，在強力競爭對手步步緊逼下，技術(shù)創(chuàng)新成為一種必修課。

而據(jù)相關(guān)報道，大疆的創(chuàng)始人汪滔對影石也十分警惕，因為雙方在消費端影像產(chǎn)品方向的布局正在出現(xiàn)重疊，上市后的影石實力大漲，若無人機也同時取得成功，對大疆來說會是一個不容小覷的挑戰(zhàn)者。

影石在2025年Q1實現(xiàn)營收13.55億元，同比增長40.7%，歸母凈利潤1.76億元，同比下降了2.5%，新產(chǎn)品線開發(fā)與跨界的市場開拓短期內(nèi)正讓財務(wù)開始承壓。

產(chǎn)品公測也只是個開始，影石的無人機之路還有一場成敗未知的市場驗證要做，若無人機新品能如期量產(chǎn)并打開細分市場切口，疊加全景相機主業(yè)市場優(yōu)勢，2025下半年利潤增速有望顯著好轉(zhuǎn)，但如若不能，則會轉(zhuǎn)折陷入一個市場僵局，現(xiàn)在慶功有點為時尚早。