得力文具用一支中性筆“碳”尋綠色新商機(jī)

文丨葉麗雅，出品丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）

這幾年，文具界的環(huán)保風(fēng)很大。

從海洋垃圾到食品殘?jiān)俚交厥诊嬃掀俊h(huán)保文具，早已從概念設(shè)計(jì)飛入尋常百姓家，成為一種變得日常的表達(dá)。

最近，國(guó)民文具巨頭得力與飲料新銳元?dú)馍致?lián)手，推出了一系列引人注目的碳中和文具，主角正是最基礎(chǔ)也最易耗的零碳中性筆、活頁(yè)本和修正帶。

這可不是簡(jiǎn)單的聯(lián)名，而是將我們手中不起眼的廢棄飲料瓶，經(jīng)過(guò)回收、再造，神奇地變身為4支色彩清新的彩虹筆，重新回到學(xué)生黨和白領(lǐng)的日常書(shū)寫(xiě)中。用一支由瓶子“重生”的筆，本身就是件既實(shí)用又時(shí)髦的事。

要知道，中性筆是全球消耗量巨大的日常用品。據(jù)估算，僅中國(guó)市場(chǎng)每年消耗高達(dá)50億支以上。而傳統(tǒng)筆桿材料難以降解，對(duì)環(huán)境構(gòu)成壓力。這意味著，得力選擇在這個(gè)“小”產(chǎn)品上發(fā)力可持續(xù)，其累積的環(huán)保效益不可小覷。

01

聯(lián)名零碳筆：看得見(jiàn)的綠色魔法

零碳（Carbon Neutral），不是完全不排放二氧化碳，而是通過(guò)計(jì)算溫室氣體排放，設(shè)計(jì)方案抵減碳足跡、減少碳排放，直至達(dá)到碳的相對(duì)零排放。

零碳中性筆，其實(shí)是“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的一次探路，把文具消費(fèi)，從生產(chǎn)與消費(fèi)的線性模式轉(zhuǎn)化為循環(huán)的落地，構(gòu)建一種可持續(xù)的再生系統(tǒng)。零碳不是噱頭，也不是魔法，而是成為品牌常年、系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、籌謀，直至一點(diǎn)一點(diǎn)地可持續(xù)蛻變。

以得力零碳中性筆為例，采取了減量化理念，在最少使用材料的同時(shí)，保障這支筆的功能性。

據(jù)測(cè)算，一只回收480ml塑料瓶可以變身大約4支得力零碳筆。而通過(guò)設(shè)計(jì)師的妙手，用元?dú)馍知?dú)特的蜜桃粉色作為這系列零碳產(chǎn)品的外觀主視覺(jué)，讓它們看起來(lái)格外清新宜人，在貨架上容易識(shí)別。由得力和元?dú)馍謨纱髧?guó)民品牌的聯(lián)名加持，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注，通過(guò)日常的高頻使用，讓可持續(xù)的理念和實(shí)踐絲滑融入消費(fèi)者的日常。

這支零碳中性筆，是得力首個(gè)經(jīng)SGS認(rèn)證的碳中和系列產(chǎn)品之一。它改寫(xiě)了一支中性筆慣常的“獲取——使用——丟棄”的線性模式，變成“獲取——使用——回收——再造——再使用”的循環(huán)模式，用全新的邏輯和循環(huán)理念由點(diǎn)及面地牽動(dòng)整個(gè)得力綠色可持續(xù)的改造，乃至全供應(yīng)鏈的綠色變革。

在這款零碳筆問(wèn)世前，得力已在文教行業(yè)深耕44年。作為一家以“創(chuàng)造美好產(chǎn)品，服務(wù)全球用戶”為使命的全球化文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，得力產(chǎn)品和服務(wù)遍布全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2024年中，得力發(fā)布第一份ESG報(bào)告，披露了其將科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和綠色低碳結(jié)合，變成可持續(xù)發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力的多年行動(dòng)。

除了這次聯(lián)合元?dú)馍只厥帐褂蔑嬃掀縋CR，報(bào)告披露，過(guò)去數(shù)年，得力還曾廣泛探索，使用各種生物基材料：比如采用玉米塑料的筆桿，即玉米淀粉提取的聚乳酸PLA（polylactic acid）；主要成分為回收咖啡渣的儲(chǔ)物套裝；建筑廢棄木材制作的文具盤(pán)、文具架。每一款產(chǎn)品經(jīng)設(shè)計(jì)師之手，最后，都變成又酷又環(huán)保桌上實(shí)用好物。

過(guò)去數(shù)年，得力不僅系統(tǒng)地提升了得力的節(jié)能減排效率，在生產(chǎn)制造、企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理、乃至倉(cāng)儲(chǔ)物流都做到極致之后，還做了精密的碳足跡測(cè)算。實(shí)在不可避免的碳排放，得力計(jì)劃通過(guò)購(gòu)買(mǎi)碳信用進(jìn)行抵消，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品碳中和。

這也讓得力這款與元?dú)馍致?lián)名零碳系列文具，在減碳上達(dá)到了新高度：不只是低碳，而是做到真正的零碳。

02

聯(lián)名背后的溫度與趨勢(shì)

在Google 趨勢(shì)中，“可持續(xù)”和“ESG”兩詞的搜索量在過(guò)去10年間分別增長(zhǎng)了150%和600%。全世界的消費(fèi)者，都越發(fā)關(guān)注自己生活中的消費(fèi)，哪些物品可以使用更久，哪些在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)地球造成的影響更小。

得力的首款零碳筆，拉來(lái)元?dú)馍肿鰷p碳“搭子”，其實(shí)源自“意氣相投”。元?dú)馍郑瑥膭?chuàng)始之初，可持續(xù)發(fā)展、綠色、低碳的標(biāo)簽就鐫刻在企業(yè)DNA中，一直通過(guò)低碳飲品、環(huán)保包裝、智慧生產(chǎn)來(lái)推廣綠色的生產(chǎn)生活方式。

盡管，文具行業(yè)不像能源或交通行業(yè)是碳排放大戶，但，隨著全球?qū)Α傲闾肌迸c“ESG”的重視，越來(lái)越多文具企業(yè)，也開(kāi)始加入綠色流程，實(shí)踐碳中和、材料可持續(xù)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)和供應(yīng)鏈透明化。

德國(guó)輝柏（Faber-Castell）、日本百樂(lè)（Pilot Pen）、意大利Moleskine等著名文具品牌都紛紛在材料、產(chǎn)品、包裝的綠色可持續(xù)上發(fā)力，在ESG報(bào)告中披露了各自的綠色產(chǎn)品的目標(biāo)。

而得力的低碳選擇，是從一種可視化、可轉(zhuǎn)化的基本產(chǎn)品角度切入，用聯(lián)名產(chǎn)品方式吸引用戶，將其購(gòu)買(mǎi)決策從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)向價(jià)值導(dǎo)向，帶領(lǐng)消費(fèi)者共同參與一場(chǎng)消費(fèi)鏈上的可持續(xù)閉環(huán)。

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，聯(lián)名已成為破圈密碼。一方面，有效的聯(lián)名會(huì)賦予品牌新話題性和稀缺性，還能有效激發(fā)消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)欲望；另一方面，聯(lián)名品牌跨界合作能有效拓寬消費(fèi)受眾范圍，精準(zhǔn)觸及并滿足多樣化消費(fèi)群體的情感共鳴與個(gè)性化追求，還為商業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)了可觀的增量效應(yīng)。

從得力聯(lián)名元?dú)馍值陌咐矗瑑纱髧?guó)民品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，本身自帶流量和關(guān)注度。比如，憑“0糖0脂”理念，元?dú)馍钟旋嫶箨P(guān)注健康的Z世代及都市年輕消費(fèi)者人群，得力+元?dú)馍郑梢詫?guó)民文具品牌增添一種的有態(tài)度的健康氣質(zhì)。元?dú)馍謽?biāo)志性的蜜桃粉色設(shè)計(jì)、環(huán)保理念與得力產(chǎn)品結(jié)合，則有機(jī)會(huì)讓中性筆從工具變?yōu)椤吧缃回泿拧薄脩粢蝾佒岛蛢r(jià)值觀主動(dòng)分享，助力品牌年輕化突圍。

在聯(lián)名零碳文具發(fā)布后，兩個(gè)品牌還一起去河北山區(qū)小學(xué)做公益捐贈(zèng)活動(dòng)，給山區(qū)兒童提供改善生活和學(xué)習(xí)工具，將環(huán)保理念轉(zhuǎn)化為可感知的實(shí)物載體。

一支由飲料瓶再生的中性筆，不僅減少了資源消耗，更在課堂化身“教具”，把可持續(xù)產(chǎn)品，變成一種承載溫度、連接人與綠色價(jià)值的媒介，把一枚綠色可持續(xù)發(fā)展的理念種子，深植小朋友們的心間。

其實(shí)，得力一直在公益慈善領(lǐng)域長(zhǎng)期投入。今年4月，得力藝術(shù)星球發(fā)起的“彩虹來(lái)信”活動(dòng)，邀請(qǐng)?jiān)谏虾！⒑贾荨V州、南京等城市消費(fèi)者投稿，每一幅畫(huà)作兌換一支得力畫(huà)筆。

隨后的六一兒童節(jié)，得力聯(lián)合中國(guó)兒童少年基金會(huì)、貴州省婦女兒童發(fā)展基金會(huì)，走進(jìn)貴州黔東南州榕江縣栽麻鎮(zhèn)，為當(dāng)?shù)匦W(xué)的孩子們送上“彩虹禮物”。這些承載長(zhǎng)三角城市家庭愛(ài)心與創(chuàng)意的禮物，是對(duì)黔東南孩子的物質(zhì)支持，更為他們洞開(kāi)了一扇通往藝術(shù)世界的窗口。

從零碳筆，到彩虹禮物，得力一直在將產(chǎn)品作為傳遞價(jià)值的媒介，讓可持續(xù)議題打破邊界，也讓消費(fèi)者從“旁觀者”變?yōu)椤肮矂?chuàng)者”。

03

可持續(xù)的燎原星火

尼爾森IQ與世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的《Z世代消費(fèi)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2030年，全球Z世代市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力將達(dá)到12萬(wàn)億美元，而“可持續(xù)性”是Z世代購(gòu)物決策中的重要考量因素。77%的受訪Z世代表示，更愿意為可持續(xù)品牌買(mǎi)單，并愿意為此多支付10%的費(fèi)用。

而據(jù)測(cè)算，中國(guó)的Z世代人口已突破2.64億，占總?cè)丝诘慕?/5。這一群體的崛起，不僅改變傳統(tǒng)消費(fèi)格局，更引領(lǐng)了一股綠色消費(fèi)的新風(fēng)尚。

當(dāng)企業(yè)開(kāi)始從產(chǎn)品角度切實(shí)切入環(huán)保和綠色議題，滿足消費(fèi)者的新需求，其帶來(lái)的力量也將如星星之火般燎原。

得力這支零碳中性筆，用微小切口，將可持續(xù)理念無(wú)縫“嵌入”日常。環(huán)保創(chuàng)新與美育公益的一次雙維度實(shí)踐，也讓得力文具有了探索“商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值共生”的新實(shí)踐。