5 月 16 日,健康四川官微發(fā)布,四川省衛(wèi)生健康委員會、中共四川省委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室聯(lián)合制訂《四川省互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單(試行)》。
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本次《負(fù)面清單十條》的第8條,除了明文禁止個人在未向所在單位申報并獲得批準(zhǔn)的情況下,擅自利用職務(wù)身份開設(shè)用于發(fā)布健康科普內(nèi)容的個人自媒體賬號。
另外值得一提的是,本次四川省出臺的負(fù)面清單還第一次涉及了人工智能生產(chǎn)的內(nèi)容規(guī)范。
01
多地陸續(xù)發(fā)文
強(qiáng)調(diào)職務(wù)與個人行為的切割
3月20日,上海市衛(wèi)生健康委員會發(fā)布了首個《互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單(試行)》,提出九個“禁止”行為。
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黑龍江省緊隨起后,4月2日,黑龍江省衛(wèi)健委發(fā)布《健康科普知識發(fā)布與傳播“十不許”(試行)》。
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再到5月四川發(fā)布負(fù)面清單,相信很快還會有更多的省份加入進(jìn)來。
各地發(fā)布的負(fù)面行為清單,內(nèi)容大致上保持一直,都涵蓋了內(nèi)容合規(guī)、知識產(chǎn)權(quán)、倫理道德、賬號管理等多維度的要求。
在科普內(nèi)容的政治導(dǎo)向、與現(xiàn)行法律法規(guī)和政策的一致性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性上的要求一致,且都禁止以健康科普的名義導(dǎo)醫(yī)、導(dǎo)診、導(dǎo)流牟利、禁止未經(jīng)報批擅自利用單位職務(wù)身份開設(shè)用于發(fā)布健康科普信息的個人自媒體賬號、禁止離退休人員沿用原工作單位職務(wù)信息開展科普。
在MCN機(jī)構(gòu)合作上,上海和黑龍江要求不得和被衛(wèi)生行政部門列入”不良記錄名單“的機(jī)構(gòu)合作,四川則禁止同無資質(zhì)的企業(yè)或個人合作。
從已經(jīng)發(fā)布的三份負(fù)面清單中,我們能很清晰的看到,這些清單都在強(qiáng)調(diào)醫(yī)務(wù)人員職務(wù)行為與個人行為的切割!
不管是要求退休離職人員不得擅用原單位職務(wù)信息、還是禁止醫(yī)務(wù)人員擅自開設(shè)健康科普自媒體賬號都是在強(qiáng)調(diào)職務(wù)和個人行為的切割。
我們在觀察一些頭部的醫(yī)學(xué)科普達(dá)人時,也能發(fā)現(xiàn)他們對規(guī)則的主動適應(yīng)。
不少頭部醫(yī)學(xué)科普博主在通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容獲取流量和關(guān)注后,往往會在經(jīng)過認(rèn)證的科普號之外開設(shè)非認(rèn)證普通號,并借此變現(xiàn)。
熙熙攘攘,皆為利來。人民群眾對于健康科普的現(xiàn)實(shí)需求和醫(yī)務(wù)工作者的個人利益之間并不存在根本沖突。
只要嚴(yán)格遵守監(jiān)管要求,堅持優(yōu)質(zhì)科普的本心,醫(yī)務(wù)人員應(yīng)該獲得與付出對等的收獲!
當(dāng)然科普熱也帶來了很多問題,比如AI內(nèi)容的泛濫。
02
科普熱背后
AI內(nèi)容管理難題不容忽視
本次四川的清單特別提出了關(guān)于規(guī)范人工智能使用的要求。
雖然只是和目前主流平臺的要求一致,要求利用人工智能生產(chǎn)的內(nèi)容添加顯式標(biāo)識,但也體現(xiàn)了衛(wèi)生主管部門對于AI發(fā)展在健康科普中可能存在的負(fù)面效果的關(guān)注。
究其原因,人工智能的發(fā)展使得科普內(nèi)容的生產(chǎn)變得非常容易,短時間內(nèi)就能生成大量的科普文章、圖片和視頻,效率奇高。
而且隨著各地明確將健康科普工作納入醫(yī)務(wù)人員日常業(yè)務(wù)考核、評先評優(yōu)、職稱晉升的考核內(nèi)容,大量僅以評職稱為目的、功利性極強(qiáng)甚至直接由AI生成的低質(zhì)科普內(nèi)容也大量涌現(xiàn)。
但這些內(nèi)容質(zhì)量往往參差不齊,存在同質(zhì)化、快餐化的問題,還可能造成不可控的危害。
一方面這類被AI污染過的文本,缺乏深度和溫度,科普價值不高。
另一方面因?yàn)锳I幻覺的存在,AI產(chǎn)生的內(nèi)容可能存在巨大謬誤,如果使用者沒能加以甄別,這種謬誤經(jīng)過醫(yī)務(wù)人員的身份背書后可能廣泛傳播,造成錯誤引導(dǎo),導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)問題。
就像特朗普在疫情期間建議注射消毒劑來防治新冠,這種”無厘頭“的內(nèi)容在經(jīng)過身份背書后也能獲得快速傳播并導(dǎo)致有人效仿。
還有很重要的一點(diǎn)是,AI讓本就信息爆炸的時代信息冗余愈發(fā)嚴(yán)重!
即便有一些高質(zhì)量的科普作品,也很難在網(wǎng)絡(luò)化科普的海量內(nèi)容中脫穎而出,難以獲得與其質(zhì)量相匹配的關(guān)注和回報,這對科普創(chuàng)作者的積極性也會產(chǎn)生不利影響。
因此,面對網(wǎng)絡(luò)上大量的科普內(nèi)容,如何準(zhǔn)確識別和篩選出高質(zhì)量、有價值的內(nèi)容,不僅是公眾和科普從業(yè)者面臨的一大挑戰(zhàn),也是衛(wèi)生主管部門在發(fā)布負(fù)面清單之外需要重點(diǎn)關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題。
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