美的集團2025年一季報：海外電商大漲50%“第二主場”加速引爆

透過最新發布的美的集團2025年一季報，可以清楚看到：聚焦“全球突破”戰略，美的新一輪的全球化經營正踏上新起點，一是自有品牌海外營收規模再度走高，二是海外市場拓展呈現多品類和多業務協同引爆，三是海外市場經營出現“產品、科技和標準”三級突破。

4月29日晚，美的集團2025年一季度財報發布：總收入1284億元，同比增長20.6%；歸母凈利潤124億元，同比增長38.0%，凈利率9.9%，同比提升1.4個百分點，再次釋放出美的內生性競爭力的強大勢能。

除了高質量發展的營收規模和經營利潤，以及旗下智能家居、工業技術、樓宇科技、醫療健康和智慧物流五大業務平臺“各自爭艷”，更大亮點在于美的集團的全球化經營、拓展和競爭站上新臺階：海外電商銷售同比增長超50%，海外營收占比突破40%、營收規模超過200億美元，全球突破取得重大進展。

盡管今年以來，美國發起新一輪關稅戰，引發全球貿易的持續動蕩和沖突加劇。但是，對于堅定“全球突破”戰略方向的美的集團，并未放慢腳步也未選擇退縮，反而繼續加大在全球市場的自有品牌經營戰略，以及“研發、制造、營銷、服務”全鏈路本土化深耕，取得“出貨數量、經營質量和經營體系”穩健增長。

全球本土化深耕，收獲階段性成果

自2024年開始，美的集團就以“前所未有”的戰略力度進行全球化的經營突破，不只要在全球拓展家電、樓宇、醫療、能源等業務，同時還在通過“研發、制造、供應鏈、人才”等核心資源進行全球化的整合和配置，以及資本并購等手段，明確提出構建“第二主場”目標。

進入2025年以來，美的集團的全球化擴張再度上演“加速度”。其中，基于OBM戰略下的美的家電業務快速突破，特別是借助各國電商平臺的發展和崛起，實現了在海外市場直達用戶下的經營變道超車。

財報數據顯示：今年一季度，美的家電業務的海外電商銷售同比增長超過50%。與傳統的電商經營策略不同，據了解美的充分結合自研的電商數據系統，率先借助AI技術實現海外電商業務本地化，充分洞察不同國家市場和用戶需求的差異化，從而借助AI技術實現產品推廣、市場營銷的精準化。

除了電商平臺的個性化定制，美的集團還將國內已成功運營1年多的AIGC在海外落地，重點聚焦用戶服務領域全流程的探索，實現用戶端服務響應速度同比提升15%。不只是提高直達用戶的經營效率，更為重要的是提升了產品、技術與用戶交互的精準性。

在東亞，日本東芝XFS系列冰箱成為日本多門冰箱容積率排名第一的市場品類；在東南亞，越南東芝冰飲機OriginPure面世，布局制冰飲水新場景；此外，越南東芝鮮米飯煲上市，讓米飯酵活增甜成為當地“爆款”。

為了更好地實現在海外市場的“研發、制造、營銷和服務”多位一體化，美的集團今年繼續拓展海外市場的網絡密度和廣度，成立沙特分公司、泰國亞太新總部等助力當地市場和周邊輻射，還整合一系列智能科技與產品實用場景的本土創新解決方案，相繼亮相CES、KBIS等全球知名展會，推動從單品向系統方案的經營提質增效。

為了拉近品牌與用戶的距離，讓全球不同國家和地區的用戶，更多角度了解中國制造、中國創新，以及中國品牌的獨特文化和魅力，今年以來美的加速借道“體育營銷”推動品牌經營策略的落地及引爆，相繼成為南美足球杯、北美冰球PWHL、亞足聯俱樂部等項目的官方贊助商，與當地用戶在生活娛樂中的持續互動，強化美的品牌的社會認知度提升。

多業務協同落地，提振“第二主場”競爭力

近年來，聚焦全球市場的經營新格局和新變化，美的集團通過提升全球研發實力，推動供應鏈的海外落地扎根，以及全鏈路價值鏈提質增效和本土化營銷推廣力度等手段，加速推動“第二主場”的競爭優勢打造。

站在全球化經營的新起點上，美的集團通過“橫縱交互”互為支撐的經營舉措，代言中國制造和中國科技掀起一輪新高潮。一方面，聚焦智能家居、新能源、機器人及自動化，以及醫療健康等多業務的全球化經營布局，實現了多業務、多品牌的同時引爆；另一方面，除了堅持以原創首創科技產品贏得用戶，還要憑借全球化的科技實力推動標準的制定和完善，掌握產業競爭主動權，最終實現以科技、產品、標準開創消費新潮流和新趨勢。

今年一季度，庫卡中國機器人的接單超萬臺，同比增加超過35%。庫卡柔性系統持續贏得西班牙、斯洛伐克等歐洲的車身線體項目，訂單金額超五千萬歐元。同時，庫卡機器人還斬獲兩項2025紅點獎，其中一項為至尊獎。

美的工業技術旗下的威靈汽車部件，于今年啟動墨西哥基地建設，這是公司繼合肥、安慶后的又一汽車部件制造基地，主要服務北美客戶。由此也開啟了威靈汽車部件業務的全球化擴張序幕。

位于土耳其伊茲密爾的美芝冰箱壓縮機實驗室正式啟用并迎來首批來自亞洲、歐洲市場客戶的參觀。這意味著，美芝冰壓正在為制冷客戶建立全球化的測試服務網絡，進一步提升在家用、輕商制冷領域的制造、研發及測試能力。同時，美的智能建筑科技還完成了對歐洲Arbonia的氣候部門業務、東芝電梯中國的收購。

美的醫療旗下的萬東全新升級無液氫磁共振，上市之后開啟在非洲、東南亞、中亞等海外市場實現成功裝機，并陸續收到“一帶一路”沿線國家和地區的訂單，用極致產品和創新服務助力中國裝備與全球醫療新基建緊密聯結。

截至2024年底，美的全球專利申請量超過15萬件，專利授權維持量超過9萬件，通過安全自主的研發體系為公司“高質量出海”保駕護航。

2024年財報顯示：美的集團海外銷售收入1690億，占比突破40%；2025年一季度，美的集團海外市場營收穩步增長。這一成績表明：以美的集團為代表的中國企業，正憑借供應鏈、產業鏈以及數字化、AI化等領域的卓越優勢，在全球市場掀起一輪的經營新局面和消費新潮流。

青山自成巍峨，方斬天地枷鎖。對于美的集團，以及中國企業而言，全球化作為一道經營轉型和變革“必答題”，關注的不只是一時市場波動，而是持續的經營韌性和戰斗耐力，只要牢牢聚焦市場和用戶需求，堅持創新并謀求文化、科技與產品和用戶的一體化協同，就能走出一輪高質量發展的新周期。